LinkedIn Lounge

Isabelle Schütz verantwortet eines der erfolgreichsten Corporate-Influencer-Programme Deutschlands. In dieser Folge erzählt sie, wie die Allianz aus einer kleinen Pilotgruppe eine lebendige Community mit rund 200 aktiven Ambassadors entwickelt hat – und was dabei wirklich den Unterschied macht.

Wir sprechen über den Start 2021, die Rolle des Managements, den Aufbau einer starken Community und die drei Säulen ihres Programms: Community, Vielfalt und Authentizität. Isabelle zeigt offen, welche Fehler sich vermeiden lassen, warum Empowerment so entscheidend ist und wie Storytelling Mitarbeitende zu glaubwürdigen Stimmen der Marke macht.

Dazu gibt es konkrete Einblicke in Recruiting-Posts, interne Dynamiken, die Bedeutung von Feedback und ihre persönliche LinkedIn-Routine. Ein Gespräch für alle, die ein CI-Programm starten, verbessern oder skalieren wollen.

Über Isabelle Schütz

Isi ist eine engagierte Community Managerin, die in den letzten zehn Jahren mehrere Communities erfolgreich aufgebaut und betreut hat. Derzeit ist sie bei der Allianz für vier Communities verantwortlich, darunter das Corporate Influencer-Programm namens „Allianz Ambassadors“. Sie kommunizieren auf LinkedIn unter dem gleichnamigen Hashtag. Dieses Programm, dessen Idee im Jahr 2021 geboren wurde, hat sich inzwischen in der DACH-Region der Allianz fest etabliert. Dabei steht – wie auch sonst bei Isi – die Community im Mittelpunkt.

Über die LinkedIn Lounge
Wir sind Marina Zayats und Tomas Herzberger. Gemeinsam sind wir die Gründer*in von Schaffensgeist, der ersten strategischen Beratung für digitale Souveränität. Wir helfen Unternehmen, ihren digitalen Außenauftritt gekonnt zu steuern und als Marke sichtbar zu werden. Vorstände, Manager und Vertriebsteams befähigen wir dazu, ihre Identität in Social Media aufzubauen und für die Ziele des Unternehmens einzusetzen.

Mehr über Schaffensgeist auf schaffensgeist.com

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KI kann deinen LinkedIn-Post schreiben. Aber sollte sie es auch?

Tomas ist frisch vom OMT Summit zurück – und eine Frage hat ihn dort besonders oft erreicht: Wie nutzt ihr eigentlich KI für LinkedIn?

In dieser Folge gibt er eine ehrliche Antwort. Keine Tool-Parade, kein Hype. Sondern eine klare Haltung: Schreibe *mit* KI, nicht *von* KI.

Du erfährst, warum rein KI-generierte Beiträge weder dem Algorithmus noch deinen Lesern gefallen, wie du ChatGPT oder Claude als echten Sparringspartner aufbaust – mit Projekten, Referenzen und einer Blacklist, wie du KI dazu bringst, in deiner Stimme zu schreiben, welche Fehler die meisten machen (und wie du sie vermeidest) und warum „keine Zeit" und „keine Themen" keine Ausreden mehr sind.

Und am Ende geht es um mehr als Effizienz: Wer lernt, seine Gedanken zu kommunizieren, wird nicht nur besser auf LinkedIn – sondern auch im Meeting, in der Präsentation und im direkten Gespräch.

Willkommen zur LinkedIn Lounge – heute mit unserer bisher ausführlichsten Folge!

Marina Zayats und Tomas Herzberger präsentieren zum allerersten Mal die "Thought Leadership Formel": Ein praxiserprobter 5-Schritte-Prozess, mit dem du vom Experten zum gefragten Meinungsführer in deiner Nische wirst – ohne dich jemals selbst so nennen zu müssen.

Was dich in dieser Folge erwartet:

Die 5 Schritte der Thought Leadership Formel:

Positionierung: Warum Klarheit über Ziel, Zielgruppe und deine Superkräfte die Basis ist (und was du von einem Schauspieler lernen kannst, der über Leadership spricht).

Relevanz: Wie du herausfindest, welche Probleme deine Zielgruppe wirklich hat und ob es dich überhaupt braucht.

Contrarian Views: Warum alle erfolgreichen Thought Leader eine Meinung vertreten, die vom Mainstream abweicht (ohne einfach nur dagegen zu sein).

Tiefgang:Don't be a Donut! Die legendäre Schaffensgeist-Metapher: Warum Sichtbarkeit ohne Substanz dich zur hohlen Hülle macht – und wie du das Loch mit echtem Content füllst.

Beweis: Von "Ich bin professionell mit 30 Jahren Erfahrung" zu konkreten Stories, Projekten und Resultaten.

Außerdem erfährst du:

Thought Leader vs. Experte: Was ist eigentlich der Unterschied? (Spoiler: Es geht nicht nur ums Wissen).

Die Donut-vs.-Kreppel-Matrix: Sichtbarkeit und Expertise richtig kombinieren (inklusive lustigem Gebäck-Exkurs).

Warum du dich nie selbst Thought Leader nennen solltest – und woran du echte Meinungsführer erkennst.

Contrarian Views finden – Die "Ja-aber" und "Ja-und" Methode für neue Perspektiven.

Longform-Content: Warum Newsletter, Podcasts oder Bücher für echten Thought-Leadership unverzichtbar sind.

State the obvious:Wie du Einwände deiner Zielgruppe entwaffnest, bevor sie entstehen.

Bonus-Content: Perle der Woche mit der Berliner Stadtreinigung, die zur Fashion Week Mülleimer in Schale wirft (Dolce & Banana, Louis Vuittonne – genial!).

Beispiele von echten Thought Leaders: Von Adam Grant über Andrew Huberman bis Richard van der Blom. Warum Scott Galloway mit seinem Masculinity-Thema zur richtigen Zeit kam. Die Bedeutung von eigenen Modellen, Frameworks und Metaphern.

Für wen ist diese Folge?
Corporate Influencer, die mehr sein wollen als "aktiv auf LinkedIn".
Führungskräfte, die ihre Stimme in der Branche etablieren wollen.
Berater, Coaches und Experten mit Positionierungsthema. Alle, die verstehen wollen, wie echte Meinungsführerschaft funktioniert.

Länger als gewöhnlich? Ja! Das ist ein Signature Brew – also hol dir einen Kaffee (keinen Espresso) und nimm dir Zeit. Diese Folge ist vollgepackt mit umsetzbaren Insights, die deinen LinkedIn-Auftritt grundlegend verändern können.

Links aus der Folge findest du in den Show Notes, darunter Buch-Empfehlungen zu Adam Grant und Thought Leadership sowie die Corporate Influencer Matrix von Schaffensgeist.

Noch mehr von Schaffensgeist findest du auf schaffensgeist.de und auf LinkedIn bei Tomas Herzberger und Marina Zayats. Erfahre mehr über die Society für Creator und Corporate Influencer.

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Deine Meinung zählt: Hat dir die Folge geholfen? Schreib uns auf LinkedIn – und ja, du darfst auch gerne mal kontrovers diskutieren.

70.000 Impressionen mit nur 3-stelligen Followern?
Corporate Influencer als zuverlässiger Kommunikationskanal des Unternehmens?
Bereits über 35 aktive Corporate Influencer in 3 Kohorten?
Das ist kein Zufall.

Michael Wudonig, Pressesprecher und Koordinator des Corporate Influencer Programms bei K+S, teilt in dieser Folge die echten Zahlen hinter einem der erfolgreichsten Botschafter-Programme Deutschlands.

Du erfährst:
- Wie K+S von 15 auf 37 aktive Influencer skalierte
- Warum Nischen-Expertise mehr zählt als große Follower-Zahlen
- Welche Kennzahlen wirklich wichtig sind (und welche du ignorieren solltest)
- Wie persönliche Treffen dein Programm zum Leben erwecken
- Konkrete Erfolgsbeispiele: Von Mineralien-Mittwoch bis Tech-Sketch-Viral

Plus: Die ehrliche Debatte über Ressourcen, Motivation und was wirklich funktioniert – ohne LinkedIn-Buzzwords.

Für alle, die ein Corporate Influencer Programm aufbauen, optimieren oder endlich verstehen wollen, wie es funktioniert.

Über die LinkedIn Lounge
Wir sind Marina Zayats und Tomas Herzberger. Gemeinsam sind wir die Gründer*in von Schaffensgeist, der ersten strategischen Beratung für digitale Souveränität. Wir helfen Unternehmen, ihren digitalen Außenauftritt gekonnt zu steuern und als Marke sichtbar zu werden. Vorstände, Manager und Vertriebsteams befähigen wir dazu, ihre Identität in Social Media aufzubauen und für die Ziele des Unternehmens einzusetzen.

Mehr über Schaffensgeist auf schaffensgeist.com

Du hast Fragen oder Vorschläge für Themen und Gäste für einer der kommenden Episoden? Schreib uns einfach eine kurze Nachricht auf LinkedIn!

Dein LinkedIn-Postfach ist voll. Wichtige Nachrichten rutschen durch. Und LinkedIn gibt dir kaum Werkzeuge, um sauber zu sortieren.

In dieser Espresso-Folge geht es um Inbox-Management für Creator und Vertrieb: Wann LinkedIn nativ reicht, wann ein externes Tool Sinn macht und wie du deine Nachrichten mit einfachen Regeln schneller priorisierst.

Du bekommst einen praxisnahen Überblick über Tools wie Kondo und Lead Delta, inklusive Funktionen wie Labels, Shortcuts, Snooze, Zero-Inbox-Aufräumen und optionaler CRM-Anbindung. Dazu: pragmatische Workarounds direkt in LinkedIn.

Kurz, konkret, umsetzbar.

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