brandDOC - Der Podcast über Markenidentität und Corporate Branding

Was macht Farbe mit unserem Gehirn — und was hat das mit deinem Unternehmen zu tun?
In dieser Folge ist Prof. Dr. Axel Buether zu Gast. Er leitet das Institut für evidenzbasierte Farbpsychologie in Wuppertal und hat als ehemaliger Steinmetz, Architekt und Wissenschaftler einen ungewöhnlichen Weg zur Farbforschung genommen.

Wir sprechen über die sieben biologischen Prinzipien der Farbwirkung, warum neunzig Prozent aller Gebäude einfach weiß gestrichen werden — und was das mit unserer Produktivität macht, wie Farbe Kaufentscheidungen, Appetit und sogar Temperaturwahrnehmung beeinflusst, welche konkreten Ergebnisse farbpsychologisch gestaltete Kliniken und Büros liefern und wie der richtige Einstieg in eine evidenzbasierte Farbstrategie für Unternehmen aussieht.

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Thomas Hutter und Harald Sturm im Gespräch büer Social Media, Persoanl Branidng und 74 Mitarbeiter in einem KI Startup https://www.aighty20.com/

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In dieser Episode spreche ich mit Ino Karning von Fredmansky (https://fredmansky.at) über authentische Positionierung, über Marke als Erlebnis – und warum Kosmetik nicht mehr funktioniert.

Wir reden über Employer Branding ohne Illusionen.
Über Begeisterung als „Erwartung plus X“.
Über Resonanz statt Reichweite.
Und über die Zukunft von Agenturen im KI-Zeitalter – angenehm unbequem, mit Reibung, die weiterbringt.

Wenn Marke Verhalten ist, dann beginnt sie innen. Und wirkt außen.

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In dieser Episode spricht Harald Sturm mit Jean-Rémy von Matt, Mitgründer von Jung von Matt.
Über sein Buch: "Am Ende" (Link zu Amazon)
Warum große, langfristige Ideen seltener werden.
Warum Content-Grundrauschen wächst.
Warum kreative Leistung häufig wie eine Commodity eingekauft wird.
Und warum Angst vor Risiko Marken kleiner macht.
Jean-Rémy von Matt erklärt, weshalb man „dumm anfangen“ sollte, um gute Ideen zu entwickeln, warum eine angstfreie Kultur entscheidend ist – und weshalb am Ende nur das hängen bleibt, worüber gesprochen wird.

Ein weiterer Schwerpunkt: KI als Kreativpartner. Schnell, inspirierend, hilfreich – aber mit spürbaren Folgen für Nachwuchs, Lernprozesse und die kreative Kultur.

Ein Gespräch über Mut, Wirkung und die Frage:
Was passiert mit Marken, wenn man an der Idee spart?

brandDOC – Der Podcast über Markenidentität und Markenverhalten
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In dieser Episode spreche ich mit Bert Helbig, Radiomacher und Kommunikationsexperte, darüber, warum wir heute stärker inszenieren müssen, um gehört zu werden – gerade in Audio, Podcasts und Markenkommunikation.

Wir sprechen über Kopfkino, moderne Erzählstrukturen, den Unterschied zwischen Inhalt und Wirkung – und warum es heute Inhalt × Inszenierung braucht. Bert zeigt, wie Marken durch Tempo, emotionale Dichte und kleine Details Bindung aufbauen – von der „Candybar für Marken“ bis zur professionellen Audiokommunikation.

Die zentralen Learnings für CEOs & CMOs:
Kopfkino entsteht nicht durch Inhalte, sondern durch Inszenierung
Kleine Erlebnisse erzeugen große Markenwirkung
Audiokommunikation wird zum strategischen Differenzierungsfaktor
Wirkung lässt sich messen – und gezielt verbessern

Punchline der Episode:
Das Erlebnis schafft das Ergebnis.

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