brandDOC - Der Podcast über Markenidentität und Corporate Branding

Gast: Christian Hadeier, Rechtsanwalt für Markenrecht, Urheberrecht und Wettbewerbsrecht, Kenner des EU-AI-Acts

Worum es geht
Ab August 2026 gilt in der EU eine Kennzeichnungspflicht für KI-generierte Inhalte. Wer Texte, Bilder, Audio oder Video mit künstlicher Intelligenz produziert und veröffentlicht, muss das kenntlich machen. Christian Hadeier ordnet ein, was diese Pflicht für Unternehmen, Agenturen und Marketingverantwortliche konkret bedeutet: wo sie beginnt, wo sie endet und wo die eigentlichen Risiken liegen, wenn man sie ignoriert.

Themen im Überblick
Der Ausgangspunkt: warum der EU-AI-Act eine Kennzeichnungspflicht für KI-Ergebnisse vorsieht und was er damit erreichen will
Wo Unternehmen anfangen sollten: Bestandsaufnahme, welche KI-Systeme im Betrieb überhaupt im Einsatz sind
Schulungspflicht für Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter sowie die Notwendigkeit einer einheitlichen KI-Policy im Unternehmen
Gratis- versus Bezahlversionen: warum kostenlose KI-Tools Daten zu Trainingszwecken verwenden und welche datenschutz- und geheimhaltungsrechtlichen Risiken daraus entstehen
Kennzeichnung von Texten: wann sie nötig ist, wann eine menschliche Kontrolle sie erübrigt und wie man diese Kontrolle sinnvoll dokumentiert
Der Lead-Texte-Fall gegen OpenAI in Deutschland und das Risiko, dass KI urheberrechtlich geschützte Inhalte übernimmt
Kennzeichnung von Audio: KI-Stimmen, das Risiko bei Ähnlichkeit zu bekannten Personen und der Fall der übernommenen Synchronstimme in Deutschland
Kennzeichnung von Video: Vorgaben für kurze und lange Formate, Kennzeichnung von Bild- und Tonspur
Deepfakes bei Bildern: wann eine Kennzeichnungspflicht besteht und wann nicht
Strafen und reale Risiken: behördliche Sanktionen versus Unterlassungsansprüche, Schadensersatz und Lizenzforderungen Dritter
Praxistipp zum Schluss: warum einzelne, personengebundene KI-Zugänge im Unternehmen sinnvoller sind als ein geteilter Account
Website: https://www.lawfirm.eu/team/rechtsanwaelte.html

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Marke oder Mähdrescher?
Folge 34 | Mit Nina Rieke-Dalaman, whatsnextnow

80 Prozent der Marketingbudgets fließen in Activation. 20 Prozent in Markenaufbau. Binet & Field empfehlen seit Jahren das Gegenteil. Und trotzdem ändert sich wenig.

In dieser Episode spricht Harald Stürmer mit Nina Rieke-Dalaman über das, was Performance Marketing nicht alleine kann – und warum Unternehmen, die nur ernten, irgendwann nichts mehr zu ernten haben.

Themen dieser Episode
Warum Werte kein weiches Thema sind, sondern strategische Grundlage für Positionierung und Preissetzung. Wie Marken wie die Deutsche Telekom Markenwerte intern verankern – und was das mit Beton zu tun hat. Was die 60-40-Regel von Binet & Field in der Praxis bedeutet – und warum die Realität in den meisten Unternehmen weit davon entfernt ist. Warum Kreativität laut System1 und anderen Studien kein Risiko, sondern ein messbarer Renditehebel ist. Was der Nike-Case von 2020 bis 2024 über die Kosten von zu viel Activation lehrt. Und wie mentale Verfügbarkeit im B2B-Kontext funktioniert.

Gast
Nina Rieke-Dalaman ist Gründerin und Geschäftsführerin von whatsnextnow sowie ehemalige Chief Strategy Officer der DDB Group. Sie hat Markenstrategien für DAX-Konzerne und Mittelständler entwickelt – darunter Deutsche Telekom, Lufthansa, Siemens und Unilever. 2021 hat sie gemeinsam mit Hans-Christian Schwingen das Buch „Wie Werte Marken stark machen" veröffentlicht. Heute arbeitet sie als Strategieberaterin und Fractional CMO.

Website: https://www.ninariekedalaman.com
whatsnextnow: https://whatsnextnow.de

Erwähnte Studien und Quellen
Binet & Field: „The Long and the Short of It", IPA DataBank
System1: Creativity Stack 2025
Ehrenberg-Bass Institute / Byron Sharp: „How Brands Grow"
The Cost of Dull, Peter Field
Analytics Partners, 2024

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Mein Gast kommt buchstäblich von der anderen Seite der Welt. James Hurman, Auckland, Neuseeland. Stratege, Autor, einer der schärfsten Köpfe, wenn es um Markeneffektivität geht. Er hat einen Satz gesagt, der mich nicht mehr loslässt: „If you market like a smaller brand, you will become a smaller brand." Was er damit meint – und warum das für uns als KMU genauso gilt wie für Nike – das hörst du jetzt.

https://www.jameshurman.com/

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Was macht Farbe mit unserem Gehirn — und was hat das mit deinem Unternehmen zu tun?
In dieser Folge ist Prof. Dr. Axel Buether zu Gast. Er leitet das Institut für evidenzbasierte Farbpsychologie in Wuppertal und hat als ehemaliger Steinmetz, Architekt und Wissenschaftler einen ungewöhnlichen Weg zur Farbforschung genommen.

Wir sprechen über die sieben biologischen Prinzipien der Farbwirkung, warum neunzig Prozent aller Gebäude einfach weiß gestrichen werden — und was das mit unserer Produktivität macht, wie Farbe Kaufentscheidungen, Appetit und sogar Temperaturwahrnehmung beeinflusst, welche konkreten Ergebnisse farbpsychologisch gestaltete Kliniken und Büros liefern und wie der richtige Einstieg in eine evidenzbasierte Farbstrategie für Unternehmen aussieht.

Zum Buch auf AMAZON.

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Thomas Hutter und Harald Sturm im Gespräch büer Social Media, Persoanl Branidng und 74 Mitarbeiter in einem KI Startup https://www.aighty20.com/

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