#marketinginsights

• #27 - Handelsmarketing - Christoph Teller - JKU Linz

  Zu Gast ist Christoph Teller, Professor für Marketing- und Handelsmanagement an der Johannes Kepler Universität (JKU) Linz. Im Gespräch zeichnet er ein differenziertes Bild vom Wandel im Handel: Nicht als disruptiver Bruch, sondern als fortlaufende Er‐neuerung – angetrieben durch neue Technologien, digitale Möglichkeiten und ein zu‐nehmend vielschichtiges Konsumverhalten. Der stationäre Handel, so Teller, ist nach wie vor zentral – aber er muss sich wie schon oft in der Vergangenheit neu erfinden. Produkte allein reichen längst nicht mehr aus. Wer Kunden emotional binden will, muss echte Erlebnisse und sinnstiftende Lösungen bieten. Der Versuch, Loyalität durch Rabatte, Punkte oder Preisnachlässe zu „erkaufen“, bleibt oberflächlich. Wahre Bindung entsteht durch Nähe, Relevanz und Inspiration – die „harte Währung“ im Wettbewerb der Zukunft.

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  30:23

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• #26 - 1 JAHR MARKETINGINSIGHTS - Markus-Maximilian Eiselsberg & Michael Ehrengruber

  1 Jahr #marketinginsights Vor genau einem Jahr haben Michael Ehrengruber und Max Eiselsberg ihren Podcast gestartet. Was als Idee begann, ist mittlerweile zu einer spannenden Reise geworden: 25 Gäste aus unterschiedlichsten Branchen von Start-up bis Konzern, von Vorstand bis Marketingchefin mit Themen von Kampagnen, Zielgruppen & Semiotik bis hin zu Archetypen, B2B- und B2C-Marketing In der Jubiläumsfolge werfen sie einen Blick zurück und haben alle Gespräche analysiert: die spannendsten Learnings, die lustigsten Momente und die relevantesten Insights.

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  27:09

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• #25 - Marktforschung - Paul Eiselsberg - IMAS institut

  Zu Gast ist Paul Eiselsberg, Senior Research Director beim IMAS Int., dem ältesten Marktforschungsinstitut in Oberösterreich. Das Institut wurde in den 70er Jahren gegründet und ist international und im Jahr in rund 20 Ländern in Europa empirisch tätig. Eiselsberg beschreibt die Arbeit des Instituts als systematische Analyse von Marktstrukturen, Konsumverhalten und Wettbewerbsfaktoren, um Unternehmen fundierte Entscheidungsgrundlagen zu liefern. Die Erkenntnisse fließen in unterschiedliche Bereiche wie Marketing, Vertrieb und Produktentwicklung ein und helfen dabei, strategische Maßnahmen zielgerichtet zu planen.

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  26:14

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• #24 - SPORTSPONSORING - Wolfgang Mayer - backaldrin

  Zu Gast ist Wolfgang Mayer, Geschäftsführer der backaldrin The Kornspitz Company GmbH. Backaldrin ist bekannt als Hersteller von Backmischungen und insbesondere für den Kornspitz, der in über 80 Ländern vertrieben wird. Mayer erklärt, dass Sportsponsoring für backaldrin ein zentrales Marketinginstrument darstellt. Die Entscheidung für bestimmte Sportarten basiert auf einer klaren Datenanalyse. So wurde beispielsweise Biathlon als idealer Kanal identifiziert, da in Märkten wie Deutschland und den ehemaligen Sowjetstaaten hohe Einschaltquoten erzielt werden. Diese zielgerichtete Auswahl ermöglicht es backaldrin, genau die Zielgruppen anzusprechen, die für ihre Produkte relevant sind.

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  28:06

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• #23 - PR - Daniela Strasser - REICHLUNDPARTNER Public Relations

  Zu Gast ist Daniela Strasser, Geschäftsführerin von REICHLUNDPARTNER Public Relations. Das Unternehmen ist Teil der REICHLUNDPARTNER Communications Group und spezialisiert sich auf strategische Öffentlichkeitsarbeit für Unternehmen unterschiedlicher Branchen. Strasser beschreibt PR als das „Rückgrat der Unternehmenskommunikation“, das essenziell für den Aufbau von Vertrauen bei Kunden und Partnern ist. Besonders in Krisensituationen wie Produktrückrufen, menschlichem Versagen oder Sanierungsfällen zeigt sich die Bedeutung einer schnellen, klaren und authentischen Kommunikation. Hier gilt es, Schäden für das Unternehmensimage zu minimieren und durch Transparenz Vertrauen zu sichern.

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