make sense podcast

Technologie

Neueste Episode

Verfügbare Folgen

5 von 362

О Go-To-Market стратегии, позиционировании продукта и скилсете продуктового маркетолога
«Хорошее позиционирование — это не про гениальную рекламную кампанию, а про то, чтобы пользователь за 10 секунд понял: это для меня, это закрывает мою потребность и подходит лучше, чем другие варианты.»«Очень важно выстроить коммуникации с продуктом, где вы партнеры, а не конкуренты. Приходите с позиции: 'Ребята, расскажите, как у вас всё устроено, и чем я могу вам помочь', а не 'Я сейчас вас осчастливлю'.» «Не бойтесь, что вы не разбираетесь в каждом канале. Ваша задача — знать, как они работают в целом, и уметь ставить правильные задачи специалистам.» Ведущий: Юра Агеев, основатель, ProductSense Гость:Наташа Козлова, Head of Product Marketing, АвиасейлсКонференция PeopleSense пройдёт 19-20 мая в г.Москва Сайт конференции: https://vk.cc/cIL44D Подписывайтесь на канал анонсов подкаста: https://t.me/mspodcast Подкаст выходит при поддержке конференции ProductSense: https://productsense.io О чем говорим: 00:00 - Введение 02:45 - «Миллинеалы переизобрели маркетинг, когда начали заниматься продуктом» 07:50 - Причины появления продуктовых маркетологов 10:18 - Отправная точка новой профессии 12:04 - Скилсет продуктового маркетолога 15:38 - Менеджерский майндсет и зона ответственности продуктового маркетолога 20:04 - Бренд, Продукт, Фича: в чем разница? 23:20 - Роль продуктового маркетолога на каждом шаге развития продукта: создание MVP и упаковка. 28:25 - Когнитивная стоимость переключения между сервисами 30:50 - Последний этап в развитии продукта: работа с каналами привлечения 34:27 - Go-to-market стратегия и ее составляющие 39:50 - Дробление каналов коммуникации и работа с воронкой 43:50 - Внутренние каналы привлечения и продолжение маркетинговой коммуникации внутри продукта 46:50 - Почему важно позиционирование продукта? 50:51 - Cоставляющие образа продукта в голове людей 55:55 - Работа с ассоциациями: на чём основаны маркетинговые гипотезы? 59:54 - Что значит “хорошее позиционирование”? 1:05:40 - Непрошенные советы про коммуникацию с менеджерами продукта
--------
1:10:26
О построении эффективной организации, измерении кпд, создании инженерной и продуктовой культуры
«Важно строить среду, базируясь на двух пилерах ключевых, на мой взгляд. Это данные и доверия. Если у нас есть достаточное количество данных в разных разрезах, мы умеем на них смотреть, умеем этим управлять, мы вовремя среагируем, мы поймём вот эти сигналы, которые нам дают среда, что что-то пошло не так, мы сможем этим управлять.»«Зрелость — это то, насколько мы, как раз эксперты, используем какие-то последние подходы, фреймворки, практики, насколько мы умеем этим пользоваться и применяем, это при этом сохраняет тоже наши высокие достаточные уровень культуры, там метику, прозрачность, доверие, все вот эти вещи.» «Люди часто они просто сопротивляются новому не всегда раздобравшись в том что вообще предлагается... Это мне кажется классный скилл, который важно каждому, как минимум, менеджеру прививать, это учиться смотреть на другом уровне, на уровне организации.» Ведущий: Юра Агеев, основатель, ProductSense Гость: Ольга Качалина, PMO, InDrive Конференция PeopleSense пройдёт 19-20 мая в г.Москва Сайт конференции: https://vk.cc/cIL44D Подписывайтесь на канал анонсов подкаста: https://t.me/mspodcast Подкаст выходит при поддержке конференции ProductSense: https://productsense.io О чем говорим: 00:00 – Введение 01:49 – Что такое проектный офис и как он устроен 03:01 – Причины и предпосылки для появления проектного офиса 05:40 – Культура взаимодействия: основные принципы и составляющие 09:34 – Построение культуры взаимодействия 12:11 – Особенности влияния сотрудников на продукт на разных уровнях 14:30 – Как «не забивать микроскопом гвозди»? 20:40 – Бенчмарки продуктивной среды 24:05 – Метрики производительности команды 29:00 – Обработка срезов по метрикам и реагирование на инциденты 32:10 – Что лежит в основе успешного масштабирования: данные или доверие? 36:44 – Бывает ли слишком много senior-специалистов? 43:20 – Агентность команды и самоорганизация 49:00 – Магия команды: кто несёт ответственность за результат? 52:35 – Команда — это хорошо, но кто будет крайним? 55:20 – Драка за ответственность — хороший знак? 58:20 – Неожиданные эффекты после изменения процессов внутри компании
--------
1:06:51
Верить так, чтобы не ждать, что это произойдёт, о книге Ролло Мэй "Человек в поисках себя"
«Обличение самого себя — самый быстрый способ получить суррогат чувства собственного достоинства. Ложь есть трусость. Иными словами, причина, по которой истина скрыта от нас, вовсе не в том, что мы прочли недостаточно, но в том, что мы не располагаем необходимым для неё мужеством.»«Радость — это эмоциональная реакция, которая проявляется, когда мы используем наши силы. Радость и счастье есть цель жизни, поскольку радость — это эмоция, которая сопровождает реализацию нашей человеческой природы.»«Мужество — это утверждающий выбор. Не выбирать по принципу 'у меня нет вариантов'. Ведь если человек не может поступать иначе, зачем тогда мужество?»Ведущий:Юра Агеев, основатель, ProductSenseКонференция PeopleSense пройдёт 19-20 мая в г.МоскваСайт конференции: https://vk.cc/cIL44DПодписывайтесь на канал анонсов подкаста: https://t.me/mspodcastПодкаст выходит при поддержке конференции ProductSense: https://productsense.ioПоговорим о книге Ролло Мэй "Человек в поисках себя": 00:00 – Введение02:51 – Тревога мешает принимать решения06:10 – Заблокированный потенциал - причина затяжного невроза08:30 – "Если нет радости, то не используются личные силы”11:10 – Самопорицание - это ширма, прикрывающая высокомерие13:55 – Если ты понимаешь, что ты чувствуешь, то ты можешь понять, что ты хочешь16:15 – Мы устанавливаем себе правила, которые приводят к внутренним конфликтам18:30 – Вдохновение заметно, только по его отсутствию19:22 – “Ненависть и обида, как цена отказа от свободы”20:45 – Делать вопреки выдуманным правилам21:44 – Свобода начинается с паузы23:08 – Свобода проявляется в том, как мы относимся с детерминированным реалиям мира24:18 – Добровольное принятие ограничений делает нас свободнее26:25 – Верить так, чтобы не ждать, что это произойдёт30:08 – Нельзя решится на половину: либо делаешь, либо нет33:27 – Не стоить бояться косячить!35:05 – Любое дело будет успешным, если погружаться в него с головой35:56 – Трудно наращивать свободу, когда есть внутренние зажимы36:54 – "Тщеславие и нарцистизм - враги мужества"39:32 – Отношения развиваются до минимального уровня развития одного из их участников40:30 – Мы боимся признавать правдуВ подкасте упоминаются:– Ролло Мэй "Человек в поисках себя" (https://vk.cc/cL4qcW)– Томас Э Харрис "Я - О'кей, Ты - О'кей" (https://vk.cc/cL4qdA)– Эрих Фромм "Бегство от свободы" (https://vk.cc/cL4qnb)– Дмитрий Леонтьев "Психология свободы" (https://vk.cc/cL4qeO)– Пауль Тиллих "Мужество быть" (https://vk.cc/cL4qfr)
--------
46:07
О научном подходе, менеджменте, проверяемости исследований и личной стратегии
«Личная стратегия, она как раз про три вопроса. Кто я, для кого я, и в чём правда, да? Какую истину я несу в этот мир.» «SMART убивает инновации. Почему, не знаю там, Kodak, который придумал цифровую камеру, не смог её реализовать? Потому что у них перед глазами были очень конкретные, понятные, достижимые цели в рамках химического бизнеса.» «Экстраверты счастливее. Это очень хорошо установленный факт. Разговор с таксистами, с баристами в кафе, просто с незнакомцами вообще. Это всё очень сильно улучшает настроение.» Ведущий: Юра Агеев, основатель ProductSense Гость: Алексей Каптерев, экзекьютив-коуч, со-автор «Стратегия личности» (выходит в июне) и автор книг «Мастерство презентации», «Хорошая, плохая, продающая»Конференция PeopleSense пройдёт 19-20 мая в г.Москва Сайт конференции: https://vk.cc/cIL44D Подписывайтесь на канал анонсов подкаста: https://t.me/mspodcast Подкаст выходит при поддержке конференции ProductSense: https://productsense.io Тг-канал Алексея: t.me/channelkapterevО чем говорим: 00:00 – Введение 03:05 – Почему так важна реплицируемость исследований? 04:28 – "Людям говорят то, что они хотят услышать" - про использование ошибочных исследований 08:04 – Трансформационное лидерство и причём тут пирамида Маслоу? 11:10 – Почему не все новые управленческие практики приносят результат? 12:15 – "Научный подход улучшает результаты бизнеса, но не сильно!" 14:50 – "Самые одинокие люди - это люди, которые любят правду" 16:53 – Топ концепций из сферы менеджерских исследований: SMART не работает? 22:07 – Люди любят гороскопы: проблемы теории поколений 25:33 – Человеческие психотипы: сколько их на самом деле? 29:16 – "Экстраверты счастливее других людей!" 30:56 – Деление на психотипы устарело или почему "шкалы" результативнее? 34:47 – Корреляции между шкалами и особенности национальных характеров 36:17 – Теория базовых эмоций и её проблематика 38:10 – Построение личной стратегии: какие виды лидерства существуют? 43:05 – Основные составляющие стратегии: Кто я? Для кого я? В чём правда? 44:25 – Инструменты самопознания: зачем смотреть в зеркало? 45:10 – Как понять своё предназначение? 47:07 – Человек порождает неопределенность, неопределенность порождает философов 51:01 – Что такое объективная истина? 52:58 – "Нужно верить в то, что пока не опровергнуто!" 55:00 – Отменяем гороскопы: что такое научная база? 56:10 – "А там драконы!" - как ненаучные инструменты подменяют представление о себе и мире 59:21 – Мы сами придумываем картину мира, которая даёт нам энергию 1:02:26 – Последовательность действий для построения личной стратегии В подкасте упоминаются: — "Теория базовых эмоций” Пол Экман (https://vk.cc/cKT1YJ)— "Как рождаются эмоции. Революция в понимании мозга и управлении эмоциями” Лиза Барретт (https://vk.cc/cKT1Zp)
--------
1:09:31
О силе эмоций, вовлеченности клиентов в продукт, внедрении игровых механик и трендах рынка контента
«Нужно не просто ачивки людям раздавать за то, что они на кнопки нажимают, а нужно как-то конструировать опыт, который вызывает эмоции, потому что конкурировать сугубо функциональностью уже не получается.»«Я это называю Emotions-To-Be-Evoked. Надстройка над Jobs To Be Done. То есть тебе в любом случае нужны транзакционные механизмы, безопасность, вся эта KYC… но это не отвечает на вопрос: “а в чём мой эмоциональный триггер?”» «Если у тебя самый скучный продукт на свете, поздравляю. Но рядом есть конкурент, у которого есть 3D-тач и всё остальное. Люди перетекают туда, потому что у них есть какая-то штука, которая создаёт эмоциональный опыт, даже если функционально всё работает плохо.» Ведущий: Юра Агеев, основатель ProductSense Гость: Ярополк Раш, Head of Strategy & Publishing @ KOKODI Games Конференция PeopleSense пройдёт 19-20 мая в г.Москва Сайт конференции: https://vk.cc/cIL44D Подписывайтесь на канал анонсов подкаста: https://t.me/mspodcast Подкаст выходит при поддержке конференции ProductSense: https://productsense.io Канал гостя «Типичный Ярополк»: https://t.me/YRPLKО чем говорим:00:00 – Введение 03:03 – "Кажется меня вовлекли!" - устройство механики бонусных систем 06:10 – Маркетплейсы зарабатывают на наших эмоциях! 10:00 – Внедрение игровых механик в скучных продуктах: B2B и финансовый сектор 17:20 – Почему важно разграничивать фановые и функциональные фичи? 21:47 – Результативность эмоционального вовлечения через canvas-модель и JTBD 24:49 – Перестаньте усложнять: использование игровых механик не требует уникальных скилов 26:22 – Эмоцию надо прочувствовать: роль эмпатии и ассоциативного мышления 29:59 – Оцифровка эмоций и оценка их вклада в LTV 36:51 – Ключевые компетенции: почему нет универсальных компаний? 42:11 – AI обесценивает основные навыки производителей контента! 47:11 – Роль интеллектуальной собственности и "органический блокчейн" 49:21 – Бизнесовое использование фан-базы: как монетизировать "хороводы"? 54:00 – Как не оказаться модным производителем гужевых повозок в 2025 году? 1:00:40 – "Надо думать, как подстелить соломку на ближайшее будущее!"
--------
1:05:49