Online Expert Talk

In Folge #34 spricht Oliver Hauser mit Prof. Dr. Mario Fischer über das Ende des Webs, wie wir es heute kennen. Mario ist Herausgeber und Chefredakteur des Fachmagazins Website Boosting und langjähriger Hochschullehrer für E-Commerce an der Technischen Hochschule Würzburg-Schweinfurt, fast 30 Jahre im Online-Marketing dabei. Im Gespräch geht es darum, warum HTML als Markup-Sprache für Maschinen ungeeignet ist, wie KI-Agenten in Zukunft den Einkauf übernehmen, was Open Knowledge Format und MCP heute schon können und welche konkreten Schritte Unternehmen jetzt machen sollten. Außerdem erfahren wir von Mario eine wichtige persönliche Nachricht zu seiner Hochschultätigkeit.
Das erwartet dich in der Episode:
Warum HTML als Krückentechnologie nicht für Maschinen gemacht ist und Google zweistellige Milliardenbeträge in Web-Parser investiert hat
Das E-Bike-Beispiel: warum eine halbe Stunde Web-Recherche nicht mit einem KI-Dialog mithalten kann
Wie KI-Agenten in Zukunft Einkauf und Informationssuche übernehmen werden
Open Knowledge Format, MCP und Agent Resource Discovery als erste Schritte zur maschinenlesbaren Webseite
Synthetische, on-the-fly generierte Webseiten statt statischer Anbieter-Seiten
Googles angekündigter intelligenter Warenkorb für die USA und was das für den Handel bedeutet
Marken in der KI-Welt: Wert oder Auslaufmodell? Warum Mario hier als Advocatus Diaboli auftritt
GEO und AIO als alter Wein in neuen Schläuchen, weil Marke und Mentions schon seit 2011 Ranking-Faktoren sind
Das Trainingsdaten-Problem: was passiert, wenn KI sich selber füttert, und warum multimodale Roboter mit Sensoren die nächste Lernquelle sein könnten
Konkrete Empfehlung für Unternehmen: welche Newsletter abonnieren, welche Tools nutzen, wann selbst loslegen
Marios persönliche Nachricht zu Lehrtätigkeit und Website Boosting
Links
Fachmagazin Website Boosting
Mehr Infos zu den Online Expert Days
Hol dir dein Ticket für die nächsten Online Expert Days im November in Salzburg

In Folge #33 spricht Oliver Hauser mit Britta Behrens über LinkedIn für Unternehmen. Britta gehört zum ersten Jahrgang der LinkedIn Certified Marketing Experts und ist eine von ganz wenigen weltweit. Im Gespräch geht es darum, warum die Reichweite vieler Posts seit Herbst 2025 eingebrochen ist, wie der neue LLM-basierte Algorithmus funktioniert, was nach dem Absenden eines Posts genau passiert und welche Signale heute wirklich zählen. Außerdem ordnet Britta KI-Content, die richtige Content-Mischung und die Zukunft der Company Pages ein.
Das erwartet dich in der Episode:
Warum LinkedIn den Algorithmus seit Herbst 2025 auf ein neues LLM-basiertes Modell umgestellt hat
Brittas eigene Erfahrung: Posts mit früher 10.000 bis 15.000 Impressions liegen heute oft bei 2.000 bis 3.000
Die neue Reichweiten-Verteilung laut Algorithm Report von Richard van der Blom: 50 Prozent außerhalb des Netzwerks, 40 Prozent Follower, 10 Prozent direkte Kontakte
Was nach einem neuen Post passiert: die ersten zwei Stunden, der 24-Stunden-Cut und die schrittweise Ausspielung an neue Zielgruppen
Warum Posts heute zwei bis drei Wochen lang im Netzwerk zirkulieren statt nur ein, zwei Tage
Die Magie der stillen Mitleserschaft: 90 Prozent aller LinkedIn-Nutzer reagieren nicht sichtbar, sind aber für Verweildauer und Completion Rate entscheidend
Welche Signale jetzt mehr zählen (Saves, Speichern, Weiterleiten in 1-zu-1-Nachrichten) und welche an Bedeutung verloren haben (massenhaftes Liken am Start)
Die richtige Content-Mischung 2026: Bild, Text, Dokumenten-Postings, Umfragen und Video sinnvoll kombinieren
KI im Content: was geht, was wird abgestraft und warum die Erkennung über semantische Analyse läuft, nicht über Metadaten
Warum LinkedIn nach Reddit die am zweitmeisten zitierte Quelle in KI-Tools für Business-Themen ist
Wann eine Company Page noch Sinn macht: gerade einmal 2 Prozent der Newsfeed-Beiträge stammen von Unternehmensseiten, und warum die Renaissance bevorstehen könnte
Links
Mehr Infos zu den Online Expert Days
Hol dir dein Ticket für die nächsten Online Expert Days im November in Salzburg

In Folge #32 spricht Oliver Hauser mit Niklas Hartmann über Influencer-Marketing für EinsteigerInnen. Niklas ist Geschäftsführer der ReachOn GmbH aus Karben bei Frankfurt und hat seine Influencer-Marketing-Agentur mit 18 Jahren gegründet. Im Gespräch geht es darum, was Influencer-Marketing wirklich ist, wie sich B2C und B2B unterscheiden und wie ein gutes Briefing aufgebaut sein muss. Außerdem ordnen die beiden ein, warum die Follower-Zahl nur ein Hilfsmittel ist und wo KI-InfluencerInnen heute schon Sinn ergeben.
Das erwartet dich in der Episode:
Warum Influencer-Marketing in Wirklichkeit ein konservativer, datenbasierter Marketingkanal ist
Der Unterschied zwischen B2C-Influencer-Marketing und Corporate Influencing aus Folge 28
Nano, Mikro, Makro, Mega: ab welcher Stufe der Einstieg für einen Mittelständler Sinn macht
Warum die Follower-Zahl nicht alles ist und die echte Reichweite den Preis bestimmt
B2B-Influencer-Marketing auf LinkedIn und wie es sich vom klassischen B2C unterscheidet
Wie ein gutes Briefing aufgebaut ist: Ziel, USPs, Do's und Don'ts
KPIs und Tracking mit UTM-Parametern und Gutscheincodes unter DSGVO-Realität
KI-InfluencerInnen: wo sie heute schon funktionieren und wo nicht
Links
Mehr Infos zu den Online Expert Days
Hol dir dein Ticket für die nächsten Online Expert Days im November in Salzburg

In Folge #31 spricht Oliver Hauser mit Dominik Wojcik über Agentic AI im SEO. Dominik ist seit über 25 Jahren in der Suchmaschinenoptimierung unterwegs, hat eine eigene Agentur geführt und baut heute mit Autonomo SEO ein Tool, in dem KI-Agenten wie ein komplettes SEO-Team zusammenarbeiten. Die beiden sprechen darüber, wie sich solche Agenten orchestrieren lassen, was sie heute schon können und wo der Mensch weiterhin die Kontrolle behalten muss. Außerdem geht es um Memory-Management, die Auswahl des richtigen Sprachmodells und warum Dominik jedes Modell durch einen eigenen SEO-Benchmark schickt.
Das erwartet dich in der Episode:
Warum sich SEO durch KI für Dominik wieder anfühlt wie die Anfangszeit
Was Agentic AI im SEO bedeutet: LLMs in verkettete Workflows mit Thinking und Tool-Aufrufen bringen
Autonomo SEO im Detail: KI-Agenten als virtuelles Team, jeder mit eigener soul.md, Skillset und Brain
Das Brain Orchestra als Entscheidungsinstanz, die das Agententeam steuert
Warum der Human in the Loop bleibt und KI das SEO-Team heute noch nicht ersetzt
Memory-Management von Flatfiles bis zur semantischen Vektor-Datenbank und warum Token-Optimierung entscheidend ist
Modell-agnostisch bauen: das LLM austauschbar wie ein Motor, plus ein eigener SEO-Benchmark über Dutzende Modelle
Die Architektur dahinter: Postgres mit PG-Vector, MCP-Server und ein selbstgebauter Crawler im Stil von Screaming Frog
Links
Dominiks Video zu Autonomo SEO mit allen Screenshots
Mehr Infos zu den Online Expert Days
Hol dir dein Ticket für die nächsten Online Expert Days im November in Salzburg

In Folge #30 spricht Oliver Hauser mit Johan von Hülsen, Gründer und Geschäftsführer der Wingmen Online Marketing GmbH aus Hamburg, über SEO im Zeitalter von AI-Search. Johan beschäftigt sich seit über fünfzehn Jahren mit technischem SEO und ordnet ein, warum sich durch ChatGPT, Gemini und Co. weniger verändert hat als die Unsicherheit im Markt suggeriert. Im Gespräch geht es darum, wie AI-Search wirklich funktioniert, welche Stellschrauben SEOs beeinflussen können und warum die englische Sprachvariante einer Website plötzlich an Bedeutung gewinnt. Außerdem ordnen die beiden die Grounding-Pages-Debatte rund um Hanns Kronenberg ein und sprechen darüber, welche SEO-Tools heute wirklich relevant sind.

Das erwartet dich in der Episode:
Warum sich für SEOs durch AI weniger verändert hat, als die Unsicherheit im Markt vermuten lässt
GEO als Subdisziplin der Suchmaschinenoptimierung, nicht als Ersatz
Wie ChatGPT, Gemini und Co. in drei Schritten zur Antwort kommen: Prompt-Prüfung, Query Fanout, Antwortsynthese
Warum ohne Indexierung in Google und Bing keine AI-Sichtbarkeit möglich ist
Welche Stellschrauben SEOs realistisch beeinflussen können und welche nicht
Warum die Hälfte der Query Fanouts auf Englisch läuft und was das für deutsche Websites bedeutet
Die Grounding-Pages-Debatte mit Hanns Kronenberg: eigene Faktenseite bauen oder die bestehende Seite veredeln
Welche SEO-Tools heute wirklich helfen und welche optional sind

Links
Mehr Infos zu den Online Expert Days
Hol dir dein Ticket für die nächsten Online Expert Days im November in Salzburg