Online Expert Talk

In Folge #28 spricht Oliver Hauser mit Sarah Ben, Leiterin der Internetredaktion der Kreissparkasse Köln, über Corporate Influencing in einer regulierten Branche. Sarah hat das Programm 2021 ohne Mandat aus einer kleinen Pilotgruppe heraus aufgebaut und Schritt für Schritt zu einem stabilen und lebendigen Programm ausgebaut. Sie zeigt, mit welchen Argumenten sie den Vorstand später überzeugte, warum sie auf Castings und finanzielle Anreize verzichtet und welche Wirkung das Programm tatsächlich entfaltet. Außerdem teilt sie ihre konkreten Empfehlungen für alle, die im eigenen Unternehmen starten möchten.
Das erwartet dich in der Episode:
Wie Sarah das Programm 2021 in einer Pilotgruppe ohne Vorstandszustimmung gestartet hat
Mit welchen Argumenten sie ihre Geschäftsleitung später überzeugte
Warum die Rechtsabteilung früh ins Boot gehört und worauf bei der Schulung geachtet wird
Wie das Onboarding-Konzept ohne Castings und ohne Themenvorgabe funktioniert
Warum Vertrauensarbeitszeit reicht und Incentives bewusst entfallen
Warum das Programm nur auf LinkedIn läuft und Facebook anders bespielt wird
Welcher Recruiting-Effekt Sarah selbst am meisten überrascht hat
Konkrete Einstiegsschritte und ein wirksames Argument für die Geschäftsführung
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In Folge #27 spricht Oliver Hauser mit Daniel Friesenecker, einem Urgestein der österreichischen Podcast-Szene, der seit 2006 mit «The Angry Teddy» dabei ist. Daniel hat in seinem Buch «Hörbar Echt» seine Erkenntnisse aus fast 20 Jahren Podcasting verdichtet, und die Kernthese hat Oliver besonders nachdenklich gemacht: Perfektion schafft Distanz, Unperfektheit schafft Nähe. Das Gespräch dreht sich darum, was Strategie im Podcasting wirklich bedeutet, welche Rolle KI dabei spielt und warum so viele Podcasts schon nach wenigen Folgen verschwinden. Daniel teilt offen, wie er Gäste gewinnt, wie viel Zeit eine Folge tatsächlich kostet und welche Frage sich EinsteigerInnen vor dem Start stellen sollten. Eine Folge für alle, die mit dem Gedanken spielen, selbst zu podcasten oder ihren bestehenden Podcast professioneller aufzuziehen.
Das erwartet dich in der Episode:
Was sich seit 2006 in der Podcast-Welt verändert hat
Das Buch «Hörbar Echt»: Perfektion schafft Distanz, Unperfektheit schafft Nähe
KI im Podcasting: zwischen synthetischen Folgen und echtem Beziehungsaufbau
Das Nachrichtenssendungssyndrom: warum auch eloquente Menschen am Mikro plötzlich gestelzt klingen
Vorbereitung mit Mindmap statt Fragenkatalog und Begrüßung aus dem laufenden Gespräch
Wann ein Podcast als Format passt: roter Faden, langer Atem und der Effekt eines Content-Wasserfalls
Zeitaufwand pro Folge: warum vier bis sechs Stunden realistisch sind und viele Podcasts nach fünf Folgen sterben
Reichweite vs. Wirkung: warum 500 engagierte HörerInnen mehr wert sein können als 23.000 TikTok-Views
Links:
Das Buch «Hörbar Echt!» bei Amazon
Der Podcast von Daniel
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In Folge #26 spricht Oliver Hauser mit Artur Kosch über die Frage, wie viel klassische SEO-Arbeit ohne KI und Claude Code heute überhaupt noch sinnvoll ist. Artur und sein Team bauen sich ihre SEO-Tools mit Vibe Coding selbst, ohne einenEntwickler im Team. Im Mittelpunkt steht, wie sich die SEO-Arbeit durch KI-Workflows verändert, welche Rolle MCPs und APIs dabei spielen und worauf Agenturen künftig bei Tokenkosten achten müssen.
Das erwartet dich in der Episode:
Wie Claude Code als zentrale Schnittstelle für SEO-Workflows fungiert
Data for SEO als MCP-Powertool für Crawling, Keyword-Daten und AI-Overviews
Aufbau eines automatisierten Content-Workflows von Keyword-Recherche bis HTML-Output
Datenbasierte Prompt-Recherche mit Query-Fanouts über die Gemini-API
Vibe Coding ohne Entwickler im Team mit Cursor, Vercel und Superbase
Realistische Tokenkosten und API-Budgets in der Agentur
Wie sich die Arbeit von SEOs dadurch verändert
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In Folge #25 spricht Oliver Hauser mit Stefan Wacker von DigiKnall über neue Wege im Social Media Marketing. Im Mittelpunkt stehen Kurzvideos, die Entwicklung von Formaten und die Frage, wie Unternehmen ihre Reichweite und Wirkung besser einschätzen können.
Das erwartet dich in der Episode:
Warum Follower heute weniger zählen
Wie die Kampagne «Sepp, was machst du?» entstand
Was authentische Charaktere bewirken
Unterschied zwischen Reels und Carousels
Wie Unternehmen eigene Formate finden
Messbarkeit von organischer Reichweite
Umgang mit Trends und Challenges
Tipps zur Auswahl von passenden Charakteren
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Vortrag von Stefan Wacker auf der OMX 2025

In Folge #24 spricht Oliver Hauser mit Karim-Patrick Bannour über die aktuellen Herausforderungen und Entwicklungen im Social Media Marketing für Unternehmen. Karim ist Gründer einer Social Media Agentur, Co-Gründer einer Amazon Agentur und Buchautor. Im Gespräch geht es um Plattformwandel, Strategien für Unternehmen und den sinnvollen Einsatz neuer Tools und Technologien.
Das erwartet dich in der Episode:
Gründe für den Reichweitenrückgang bei Unternehmensprofilen und die Entwicklung von organisch zu paid
Auswahl und Fokus auf relevante Social Media Plattformen je nach Zielgruppe und Unternehmenszielen
Umgang mit schnellen Plattformwechseln und nachhaltige Content-Strategien
Bewertung und Nutzung von WhatsApp Business und YouTube Shorts als unterschätzte Kanäle
Datenschutzaspekte und technische Möglichkeiten bei WhatsApp Business
Einsatz von KI-Tools für Redaktionsplanung, Contentgenerierung und Effizienzsteigerung
Toolauswahl und Management für Social Media Teams, inklusive Anforderungen und Best Practices
Rolle von Agenturen als Sparring-Partner, Advertising-SpezialistInnen und im Krisenmanagement
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