Katjes packt aus!

Warum kauft ein Süßwarenunternehmen eine Zahnpasta-Marke? In dieser Folge von Katjes packt aus spricht Linda Zervakis mit den Katjes-Geschäftsführern Bastian Fassin und Tobias Bachmüller sowie Martin Kemper, CEO der Bübchen-Gruppe, über die Übernahme von Theramed.

Es geht um die Frage, wie scheinbare Gegensätze zusammenpassen, warum Katjes sich nicht über Branchen, sondern über Marken definiert und weshalb Zahnpasta für das Unternehmen strategisch genauso relevant ist wie Fruchtgummi. Die Gesprächspartner erklären, wie der Zahnpastamarkt funktioniert, warum Differenzierung entscheidend ist und welche Rolle das 2-in-1-Prinzip aus Zahnpasta und Mundspülung spielt.
Außerdem sprechen sie über Nachhaltigkeit, Innovationen im Drogeriemarkt und darüber, warum Markenentwicklung Zeit braucht und trotzdem konsequent sein muss.

Viel Spaß mit der Folge!

Homeoffice, Remote Work, Präsenzpflicht – kaum ein Thema wird in deutschen Unternehmen momentan so kontrovers diskutiert wie die Frage: Arbeiten im Büro oder von zu Hause? In dieser Folge von Katjes packt aus sprechen Linda Zervakis und die beiden geschäftsführenden Gesellschafter von Katjes offen darüber, warum Präsenzarbeit für Katjes ein zentraler Bestandteil der Unternehmenskultur ist und warum diese Haltung nicht nur Zustimmung erntet.

Denn klar ist auch: Es gibt kritische und negative Stimmen, die fehlendes Homeoffice als unmodern, unflexibel oder nicht familienfreundlich empfinden. Genau diese Einwände werden in der Episode nicht ausgeblendet, sondern eingeordnet. Warum verlieren Unternehmen möglicherweise Talente durch diese Entscheidung? Wo stößt das Modell an Grenzen? Und warum hält Katjes trotzdem bewusst daran fest?Und warum sieht Katjes Präsenzarbeit nicht als Rückschritt, sondern als modernen Gegenentwurf zum Remote-Trend?

Diese Episode richtet sich an Führungskräfte, HR-Verantwortliche, Gründer*innen, Berufseinsteiger*innen und alle, die sich mit den Themen New Work, Homeoffice in Deutschland, Präsenzarbeit, Arbeitskultur und Mitarbeiterbindung beschäftigen.

👉 Jetzt reinhören, mitdiskutieren und eigene Erfahrungen teilen:
Wie arbeitest du lieber – im Büro oder im Homeoffice?

Shirin David ist eine der erfolgreichsten Künstlerinnen und Unternehmerinnen Deutschlands und längst auch eine feste Größe im Beauty-Business.
In dieser Episode von „Katjes packt aus“ spricht Host Linda Zervakis mit Bastian Fassin und Tobias Bachmüller darüber, wie aus der Zusammenarbeit von Bübchen und Shirin David die Marke Shirin Beauty entstanden ist und wie sie den Drogeriemarkt innerhalb kürzester Zeit aufgemischt hat.

Ihr erfahrt, wie das Joint Venture aufgebaut ist, warum Shirin weit mehr als nur ein Testimonial ist und wie ihre persönliche Beauty-Routine die Produktentwicklung geprägt hat. Außerdem geht es um Design, Düfte, Preisstrategie und die Frage, warum sich Shirin bewusst für hochwertige, aber bezahlbare Produkte entschieden hat.

Wir sprechen darüber, wie Influencer-Brands langfristig erfolgreich sein können, welche Rolle Authentizität, Disziplin und Produktqualität spielen und warum Shirin Beauty direkt vor etablierten Kategorieführern im Regal gestartet ist.

Perfekt für alle, die sich für Brand Building, Influencer-Kooperationen, Beauty-Business, moderne Markenführung und Shirin David interessieren.

Jetzt reinhören und erfahren, wie Unternehmertum, Popkultur und Markenstrategie zusammenkommen.

Dennis Schröder ist einer der größten Basketballer in der Geschichte Deutschlands und zugleich ist der NBA Veteran seit seiner Kindheit großer Katjes-Fan.
In dieser Episode von „Katjes packt aus“ spricht Host Linda Zervakis mit Tobias Bachmüller und Bastian Fassin darüber, wie aus genau diesem Fan-Moment ein eigenes Katjes-Produkt mit Dennis Schröder wurde.
Ihr erfahrt, warum Dennis selbst auf Katjes zugekommen ist, wie aus der ersten Idee ein Halal-zertifiziertes Fruchtgummi-Produkt entstanden ist und welche Rolle Themen wie vegan, Halal, Gelatine-Verzicht und muslimische Zielgruppen für Katjes spielen.

Außerdem wird erklärt, warum ein Imam im Werk war, wie streng der Zertifizierungsprozess ist und wieso das neue Produkt für „jede Herkunft“ gedacht ist.
Wir sprechen darüber, wie Testimonial-Marketing bei Katjes funktioniert und warum Promis wie Dennis Schröder an Board kommen. Und dazu gibt es persönliche Einblicke in Dennis’ Süßigkeiten-Geschmack (Stichwort: Bubblegum).

Perfekt für alle, die sich für Brand Building, Testimonial-Kooperationen, vegane & Halal-Süßwaren und natürlich Dennis Schröder interessieren.

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In dieser Episode von „Katjes packt aus“ spricht Host Linda Zervakis mit den Katjes-Gesellschaftern Tobias Bachmüller und Bastian Fassin über eine der sichtbarsten und wichtigsten Kampagnen des Unternehmens: Pinktober.

Gemeinsam werfen sie einen Blick hinter die jährliche Initiative zur Brustkrebsprävention und erklären, warum Katjes als Süßwarenmarke überhaupt Haltung zeigt. Zudem sprechen die drei darüber, wie der Claim: „Checkst du? Deine Boobs. Deine Vorsorge.“ entstanden ist und weshalb Gesundheitsthemen und Markenarbeit sich nicht widersprechen müssen.

Ihr erfahrt unter anderem, warum Pink bei Katjes nicht zufällig zur Company-Farbe wurde, welche strategische Bedeutung sie für die Markenführung hat und wie genau dieser Farbcode Katjes zur stärksten Brustkrebs-Message in Deutschland geführt hat. Außerdem geht es darum, weshalb die aktuelle Kampagne bewusst auf ein klassisches Testimonial verzichtet und stattdessen auf KI-gestützte Visuals setzt, die neue kreative Möglichkeiten eröffnen und eine Bildwelt schaffen, die näher an der Lebensrealität der Zielgruppen ist.
Und schließlich wird gezeigt, welche Rolle Unternehmenskultur, Fürsorge und klare Werte bei Katjes spielen und warum echte Haltung immer im Team beginnen muss, wie sie kreative Entscheidungen prägt und weshalb sie am Ende der Schlüssel zu glaubwürdiger Markenkommunikation ist.

Perfekt für alle, die sich für Brand Building, Purpose Marketing und starke Markenbotschaften interessieren.

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