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Nike übernimmt DFB: Ab 1. Januar 2026 löst Nike Adidas als DFB-Ausrüster ab, und startete einen spektakulären Teaser: Ein Boot mit Jamal Musiala im neuen, halsabwärts verpixelten Trikot fuhr den Hudson River entlang durch New York.

Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW26:

Adidas DFB-Trikots: Adidas-Chef Björn Gulden erwartet über 3 Millionen verkaufte Deutschland-Jerseys zur WM 2026. Dreimal so viele wie bei der WM in Katar. Meistverkauft weltweit sind Mexiko-Trikots, vor Argentinien und Deutschland.

IKEA Canada „Assemble the World“: IKEA Canada und Dentsu Creative gestalten WM-Nationalflaggen aus IKEA-Produkten. Eine Social-Media-Kampagne, die Shopping, Kreativität und kulturellen Stolz verbindet.

Freixenet & Bad Bunny: Die spanische Schaumweinmarke Freixenet und die Agentur Social Match by We Are Era nutzten die Bad-Bunny-Konzerte in Düsseldorf für Guerilla-Marketing mit Graffiti-Sprüchen, die Fans feierten, die seine spanischen Texte trotz fehlender Sprachkenntnisse mitsingen.

„Runter vom Gas" / Scholz & Friends: Das Bundesverkehrsministerium und der Deutsche Verkehrssicherheitsrat lassen Kinder die neuen Motive der Kampagne „Runter vom Gas" gestalten. Kinderzeichnungen setzten sich in einer Bürgerabstimmung gegen Totenillustrationen und Leichensäcke durch und werden auf bis zu 700 Autobahn-Flächen gezeigt.
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✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick. Fachlich eingeordnet und bewertet von mir, Markenexperte Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüssel ich für euch die spannendsten Marken- und Marketingnews und gebe euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive. Jetzt reinhören. Überall, wo es Podcasts gibt.

Nur noch 51 Prozent der deutschen Internetnutzer interessieren sich stark für aktuelle Nachrichten. Diese und weitere spannende Zahlen, zeigt der Reuters Institute Digital News Report 2026.

Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW26:

🍺 Paulaner und Agentur Lobeco launchen die internationale Markenkampagne „Here's to Life Unfiltered". Der Begriff „Unfiltered" steht dabei sowohl für die Produkteigenschaft des Weißbiers als auch für die gesamte Markenhaltung. Die Kampagne läuft über Social Media, Out of Home, Point of Sale und Events in mehreren Ländern.

🚗 Volkswagen und Bernbach zeigen zur Fußball-WM 2026 einen übermüdeten Fan, der morgens fast die Autotür in den Verkehr öffnet. Die Ausstiegswarnung des Fahrzeugs greift rechtzeitig. Der Spot macht ein konkretes Sicherheitsfeature zur alltagsnahen WM-Geschichte.

🍕 Uber Eats startet seine erste globale Werbekampagne zur FIFA WM 2026 mit Starkoch Gordon Ramsay. Die Kampagne läuft in 17 Ländern und positioniert Uber Eats als naheliegende Lösung für Fußballfans, die kein Spiel verpassen wollen.

🎵 Apple bewirbt die AirPods Pro 3 zur WM mit Fußballstar Vinicius Jr. in einem Werbespot, in dem er tanzt, ohne dass Musik zu hören ist. Stille als Produktargument.

🧛 Indeed und Serviceplan setzen ihre Kampagne „Mach's dir Indeed einfach" mit neuen Spots fort. Ein ausgebrannter Vampir und eine unterbezahlte Neandertalerin suchen mit Hilfe von Therapeutin Ingrid bessere Jobs über die Indeed-App.
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Deutsche Haushalte geben im Schnitt 62 Euro monatlich für digitale Abonnements aus, sieben Euro mehr als im Vorjahr. Klassische Streamingdienste geraten dabei zunehmend unter Druck, denn Creator-Content gewinnt Marktanteile, während digitale Nachrichtenangebote weiter an Bedeutung verlieren.

Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW24:

Die BVG hat die Werbekampagne von Nius nach einem diskriminierenden Social-Media-Motiv von Nius-Chef Reichelt mit sofortiger Wirkung gestoppt. Als öffentliches Unternehmen sieht sich die BVG an den Gleichbehandlungsgrundsatz gebunden und zog damit die Konsequenzen aus einem Fehler, den nicht sie, sondern Nius zu verantworten hatte.

Das Signal der Woche: Warum treffen auch kluge Menschen schlechte Finanzentscheidungen? Diese Frage beantwortet euch Meera von TrendsActive

Lidl setzt zur Fußball-WM auf eine KI-generierte Echtzeit-Kampagne, in der gebrandete Avatare tagesaktuelle Spielmomente mit passenden Produktangeboten verknüpfen. Der KI-Einsatz folgt hier keinem Trend um des Trends willen, sondern einem ganz konkreten kommunikativen Nutzen.

Apple greift Google in einem neuen Datenschutz-Spot auf elegante Weise an: Chromfarbene Spitzel verfolgen Nutzer durch den Alltag und stehen dabei als unmissverständliche Metapher für den Chrome-Browser und seinen Umgang mit Nutzerdaten. Typisch Apple eben: Die Botschaft sitzt, ohne je explizit zu werden.

Ebay reaktiviert seinen Kult-Claim „3, 2, 1…" und verbindet damit ein ernsthaftes strategisches Comeback. Mit Live-Commerce in Nischenkategorien wie Sammelkarten und Vintage-Uhren versucht die Plattform, sich aus der schwierigen Positionierung zwischen Amazon und Vinted zu befreien und wieder ein unverwechselbares Erlebnis zu schaffen.
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Bitburger zieht zur Fußball-WM alle Register: Mit dem Slogan „Bitte nehmt's in die Hand", Nationalspielern im TV-Spot, einem eigenen Interview-Format auf Social Media und Präsenz bei MagentaTV will die Biermarke omnipräsent im WM-Sommer sein.

Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW22:

Ferrari Luce: Ferraris erstes Elektroauto sorgt für Empörung: Mit fünf Sitzen, großem Kofferraum und hohem Dach erinnert der über 550.000 Euro teure Luce eher an eine Familienkutsche als an einen Sportwagen. Im Netz hagelt es Spott – von „Temu-Ferrari" bis „Playmobil-Auto" – und der Vorwurf des Markenverrats steht im Raum.

HelloFresh / HeimatTBWA: HeimatTBWA hat den Etat von HelloFresh gewonnen und startet direkt mit einer Kampagne, die mehr als Werbung sein soll: Unter dem Motto „Lasst uns wieder Abendessen" wollen die beiden gemeinsam das gemeinsame Abendbrot als gesellschaftliches Ritual neu beleben.

Lego / Joko Winterscheidt: Joko Winterscheidt wird neues Lego-Markenbotschafter für die DACH-Region – und verkörpert damit Legos wachsenden Fokus auf erwachsene Zielgruppen. „Es gibt nicht viele Dinge, die mich seit über 40 Jahren begeistern – Lego bauen ist eines davon", so Winterscheidt.

Mediaanalyzer-Studie: Internationale Werbekampagnen wirken in jedem europäischen Markt anders – kein einziger getesteter Spot funktionierte überall gleich gut. Die Kernempfehlung: Kampagnenideen frühzeitig länderspezifisch pre-testen, bevor teuer produziert wird.

Google / DuckDuckGo: Googles Umbau zur KI-Suchmaschine treibt Nutzer zur Konkurrenz: Nach der Ankündigung stiegen DuckDuckGo-Downloads in den USA um bis zu 30 Prozent – vor allem die KI-freie Suchversion boomt. „KI-Freiheit" entwickelt sich zum echten Produktmerkmal.
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Signal der Woche: GenZ, Geld und der Umgang mit Finanzen

Zahlen der Woche:
Die beliebtesten Testimonials und deren Werbewirkung
Google Traffic geht zurück, Website-Besucher bleiben (Untersuchung von Seokratie)

Thema der Woche: Kampagne von Uber
Colin erklärt, warum die Kampagne gut abgeleitet ist - so, wie es sein sollte. Es geht um Cate Category Entry Points und starke Vorteile.

Fundstück der Woche: Pringles und Pringheels 

Jetzt in die neue Podcast-Folge Decoding Brands reinhören. Überall, wo es Podcasts gibt.
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