90 | Als Marketingverantwortliche:r messbarer, mutiger und wirksamer agieren ... (mit Manfred Gansterer)
Marketing wird immer komplexer – Budgets schrumpfen, Kanäle werden mehr, KPIs unübersichtlicher. Doch einer behält den Überblick: Manfred Gansterer. Als ehemaliger Marketingchef von MediaMarkt & Saturn Österreich und heutiger Agenturinhaber weiß er, worauf es in Zeiten von Digitalisierung, Performance-Druck und Medienwandel wirklich ankommt.In diesem Gespräch geht es nicht um Theorie, sondern um mehr als 25 Jahre gelebte Marketingpraxis – und um klare Antworten auf die drängendsten Fragen unserer Zeit: Wie messen wir den Erfolg von Marketing wirklich? Was können wir von Handel und Performance-Kampagnen lernen? Und warum müssen Marke und Vertrieb endlich wieder an einem Strang ziehen?Das lernst Du in dieser Folge:Warum Marketing & Vertrieb keine Feinde, sondern strategische Partner sein müssenWelche KPIs wirklich zählen – und welche nur Blendwerk sindWie Du Budgetentscheidungen fundierter triffst und gegenüber dem CFO verteidigstWas heute wirklich gute Marketingführung ausmacht – intern wie externWie Du die Wirkung klassischer und digitaler Kanäle messbar machstBesonders spannend:Manfred verrät, wie er den ROI einzelner Kanäle mit ökonometrischen Modellen berechnet – und warum Intuition allein im Marketing nicht mehr reicht.Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken.Manfred Gansterer auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/manfred-gansterer/Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/
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89 | Tickt der Handel wirklich anders? (mit Christian Rechmann)
Wie unterscheidet sich Handelskommunikation von klassischer Markenkommunikation – und was kannst Du daraus für Dein Marketing lernen?In dieser Folge sprechen Mario Eckmaier und Christian Rechmann (Agentur For Sale) über die besonderen Spielregeln, Hebel und Chancen in der Handelskommunikation. Du erfährst, warum der Handel anders denken muss – und wie diese Denkweise auch für B2B oder klassische Markenkommunikation hochrelevant ist.Das lernst Du in dieser Folge:Die 5 zentralen Versprechen des Handels – und wie Du sie für Deine Positionierung nutzen kannstWarum der Preis nicht alles ist – und welche Rolle Vertrauen wirklich spieltWie Du aus Kaufanlässen echte Frequenzbringer machstWas das „Kanal-Quartett“ im Handel bedeutet – und wie Du kanalübergreifend erfolgreich kommunizierstWarum Spaß in der Handelswerbung ein strategischer Erfolgsfaktor istEin inspirierender Blick hinter die Kulissen:Christian teilt, warum er für seinen Herrenausstatter 100 Kilometer fährt – und was das über funktionierende Handelsmarken verrät.Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken.Christian Rechmann auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/christian-rechmann/Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/
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88 | Daten-Strategie im Marketing: Warum Du Klarheit vor Tools brauchst (mit Tim Wiegels)
Viele sprechen von Daten-Strategie – doch nur wenige setzen sie wirksam um. Woran liegt das? Und wie gelingt Dir der Sprung von Datenchaos zu datengetriebenen Entscheidungen?In dieser Episode entlarven Mario Eckmaier und Data-Experte Tim Wiegels die größten Missverständnisse rund um Data & Analytics im Marketing. Du erfährst, warum Technologie allein keine Lösung ist, wie echte Datenkultur entsteht – und worauf es wirklich ankommt, wenn Du Marketing datenbasiert steuern willst. Klar, praxisnah und mit einer Prise Ehrlichkeit, die sonst selten ist.Das lernst Du in dieser Folge:Warum Daten ohne Hypothesen wertlos sind – und wie Du den richtigen Start findestWie eine gesunde Datenkultur aussieht – und warum sie Chefsache istWas Marketing Mix Modeling wirklich leistet – und wann es sich lohntWelche Metriken oft überschätzt sind – und welche Du unbedingt kennen solltestWie Du auch als Mittelständler ohne Mega-Budget datengetriebener arbeitestTim bringt es auf den Punkt: „Ihr wollt mit KI durchstarten? Fangt mit den Basics an. Ohne sauberes Tracking ist jeder Data-Hype zum Scheitern verurteilt.“Jetzt reinhören und verstehen, wie modernes Marketing mit Daten wirklich funktioniert – ohne Buzzwords, aber mit Substanz.Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken.Tim Wiegels auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/timwiegels/Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/
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87 | Was tun, wenn die Marketingwelt Kopf steht? (mit Barbara Bleier-Serentschy)
In Zeiten von Restrukturierung, Sanierung und massivem Veränderungsdruck zeigt sich, was echte Markenführung bedeutet. Barbara Bleier-Serentschy – eine der prägenden Marketingpersönlichkeiten Österreichs – teilt in diesem Gespräch ihre Erfahrungen als Marketingverantwortliche in besonders herausfordernden Unternehmensphasen.Sie erzählt, wie man unter extremem Zeitdruck strategisch fokussiert, wie interne Kommunikation in Krisenzeiten wirkt – und warum starke Marken mehr retten können als man denkt.Das lernst Du in dieser Folge:Wie Du in kritischen Phasen Prioritäten setzt und Klarheit gewinnstWarum interne Kommunikation ein zentrales Marketingtool istWas Marketingverantwortliche von Spitzensportler:innen lernen könnenWie Traditionsmarken Vertrauen und Loyalität aktivierenWelche strategischen Skills auch in der KI-Zukunft unersetzlich bleibenEin starker Satz, der hängen bleibt:„Wenn Du kein gutes Team hast, kannst Du auch nicht gut sein.“Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken.Barbara Bleier-Serentschy auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/barbara-bleier-serentschy-a31bb1155/Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/
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86 | Wie viel Markenpower geht in Deinem Unternehmen täglich im Asset-Chaos verloren? (mit Michael Kräftner)
Wie behältst Du in Marketing-Teams mit vielen Kanälen und Stakeholdern sowie zig-tausenden Assets die Kontrolle? Und welche Rolle spielen Digital Asset Management (DAM), Product Content Management (PCM) und ein durchgängiger Workflow dabei wirklich – jenseits der Buzzwords? In dieser Episode spreche ich mit Software-Unternehmer Michael Kräftner über den Aufbau eines operativen Systems, das Deine Marke skalierbar macht: von der Content-Erstellung über Review & Approval bis zur Distribution an alle Endpunkte – inklusive Händler-Extranet und Performance-Feedback. Du erfährst, wie Du Governance sicherstellst, Kosten senkst, Time-to-Market reduzierst und Brand Safety im Alltag verankerst. Kurz: Wie Du aus Asset-Chaos eine leistungsfähige Content Supply Chain baust. Das lernst Du in dieser Folge:Wie DAM, PCM und Creative Collaboration zusammenspielen – verständlich erklärt und klar abgegrenzt. Welche Prozesse ein skalierbares Marketing wirklich braucht: von Briefing, Freigaben, Lokalisierung bis zum automatisierten Ausspielen in Shops, Social & Co. Wie ein Händler-Extranet Content, Guidelines und druckfertige Vorlagen bereitstellt – und damit Launches weltweit synchronisiert. Warum „Embrace Technology“ Chefsache ist – und wie Du Hype-Fallen (AI, Metaverse & Co.) mit einer einfachen Content-Prozess-Endpoint-Matrix vermeidest. Wo KI heute konkret hilft (Tagging, Rechte-Management, Varianten) und wo Vorsicht geboten ist – Stichwort Hyperpersonalisierung & Nachweispflichten. Ein Praxisbeispiel zeigt, wie ein Markenhersteller Produkt-, Kampagnen- und Brand-Content global steuert – bis hin zu tausenden Händlern, inklusive regionaler Anpassungen und druckfertiger Materialien. Ergebnis: schnellere Launches, weniger Single Points of Failure und messbar bessere Performance. Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken.Michael Kräftner auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/kraftner/CELUM: https://www.celum.com/Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/
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