Der Marketing-Stratege

Künstliche Intelligenz sollte 2025 das Marketing revolutionieren. Doch statt Entlastung herrscht vielerorts Ernüchterung. 
Warum ist das so – und was kannst Du daraus für Deine Strategie mitnehmen?
In dieser Episode ziehe ich gemeinsam mit Bernhard Dominguez (Stratege bei Marketing Brains) und Lukas Peherstorfer (Head of Online Marketing bei Marketing Brains) Bilanz: Wir sprechen über die Realität hinter der KI-Nutzung, die neuen Spielregeln im Social Media und den überraschenden Rebound klassischer Kanäle.

Das lernst Du in dieser Folge:
Warum KI ohne Strategie nur Durchschnitt produziert – und wie Du das änderst
Welche Rolle echte Menschen im digitalen Rauschen 2025 gespielt haben
Wie Google als Gatekeeper Marketing neu definiert
Warum Social Media heute „Interest Media“ heißt – und was das für Deinen Content bedeutet
Wieso Offline wieder ein echter Erfolgshebel im Marketing wird

Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken!

Zu Gast in dieser Episode: Bernhard Dominguez (Stratege bei Marketing Brains) und Lukas Peherstorfer (Head of Online-Marketing bei Marketing Brains)
Bernhard Dominguez auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/bernhard-dominguez/
Lukas Peherstorfer auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/lukaspeh/
Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Es heißt: mutige Entscheidungen treffen, die 40.000 Partner:innen und Millionen Nutzer:innen mittragen.
29 Jahre kein ReDesign – und dann komplett: Wie geht man so ein Mammutprojekt strategisch, datenbasiert und dennoch mutig an?
In dieser Episode gibt Georg Sladek exklusive Einblicke in eines der spannendsten Markenprojekte im DACH-Raum: dem ReDesign von mobile.de. 
Du erfährst, wie eine starke Marke strategisch weiterentwickelt wird, ohne ihre Seele zu verlieren – und was es braucht, um interne wie externe Stakeholder über zwei Jahre hinweg mitzunehmen.

Das lernst Du in dieser Folge:
Wie Du ein Markenprojekt mit über 40.000 Händlern und Millionen Nutzer:innen orchestrierst
Warum Relevanz, Unverwechselbarkeit und Konsistenz die drei Eckpfeiler starker Marken sind
Wie man Vertrauen als zentrale Positionierung in Design und Kommunikation übersetzt
Welche KPIs beim Rebranding wirklich zählen – und was sie Dir verraten
Warum Marktforschung kein Hindernis, sondern Dein größter Hebel sein kann

Das neue „M“ von mobile.de – provokant diskutiert, aber messbar erfolgreich: In nur drei Monaten wurde es ikonischer als vieles, was die Marke in 29 Jahren zuvor hatte.
Jetzt reinhören und erfahren, wie echtes Marken-Leadership funktioniert – in „Der Marketing-Stratege“, überall, wo es Podcasts gibt.

Zu Gast in dieser Episode: Georg Sladek, Head Of Brand Marketing (B2C&B2B) bei mobile.de 
Georg Sladek auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/georg-sladek-0143451a5/
Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Technologie ist längst nicht mehr „nice to have“ im Marketing – aber warum reicht es nicht, einfach irgendwas mit KI zu machen? 
Und wieso sind Large Language Models wie ChatGPT vielleicht nur 2 % des tatsächlichen Möglichkeitsraums?
In dieser Episode sprechen Mario Eckmaier und Jürgen Schmidt darüber, wie Du Technologie wirklich als Motor für Innovation einsetzt – weit über Text- und Bilderstellung hinaus. 
Du erfährst, warum Korrelation im Marketing oft in die Irre führt, weshalb Kausalität der nächste große Hebel ist und wie Du KI so nutzt, dass sie Deinen Kund:innen ein besseres Erlebnis liefert – anstatt nur interne Workflows minimal effizienter zu machen. 
Gemeinsam mit Jürgen als erfahrenem Tech-Unternehmer tauchen wir tief ein in die Verbindung von Daten, Usability, digitalen Geschäftsprozessen und wirksamem Marketing.

Das lernst Du in dieser Folge:
Warum generative KI im Marketing aktuell überschätzt wird – und trotzdem ein starkes Interface für bessere Mensch-Maschine-Interaktion ist
Wie Du den Unterschied zwischen Korrelation und Kausalität verstehst und warum das Deine Kampagnenplanung grundlegend verändert
Konkrete Einsatzfelder von KI jenseits von Contentproduktion: Forecasting, Agenten-Systeme, Personalisierung & Business-Simulationen
Wie Du Technologie nicht zur Klick-Maximierung, sondern zur echten Kundenzentrierung nutzt – vom Tourismus-Beispiel bis zur Medien- und Agenturwelt
Welche Kompetenzen Marketing-Teams jetzt aufbauen sollten, um technologische Innovation strategisch statt opportunistisch zu nutzen

Besonders spannend:
Jürgen zeigt, warum 80 % der heutigen KI-Energie in generative Anwendungen fließen – und ein großer Teil davon in „Katzenbilder für Social Media“. 
Sein Plädoyer: Wenn wir KI auf echte Business- und Kundenprobleme richten (z. B. Causal AI, Forecasting, bessere Kundenerlebnisse), entsteht ein strategischer Hebel, der weit über jede kurzfristige Klickoptimierung hinausgeht.

Jetzt reinhören und Dein Verständnis von KI im Marketing radikal schärfen.

Zu Gast in dieser Episode:
Jürgen Schmidt, Unternehmer, Mitgründer mehrerer Technologie-Unternehmen (u. a. STRG.at und Content Garden) und gefragter Experte für Digitalisierung, datengetriebene Geschäftsmodelle und künstliche Intelligenz.
Jürgen Schmidt auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/juergen-schmidt/
Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Marketing wird immer komplexer – Budgets schrumpfen, Kanäle werden mehr, KPIs unübersichtlicher. 
Doch einer behält den Überblick: Manfred Gansterer. Als ehemaliger Marketingchef von MediaMarkt & Saturn Österreich und heutiger Agenturinhaber weiß er, worauf es in Zeiten von Digitalisierung, Performance-Druck und Medienwandel wirklich ankommt.
In diesem Gespräch geht es nicht um Theorie, sondern um mehr als 25 Jahre gelebte Marketingpraxis – und um klare Antworten auf die drängendsten Fragen unserer Zeit: 
Wie messen wir den Erfolg von Marketing wirklich? 
Was können wir von Handel und Performance-Kampagnen lernen? 
Und warum müssen Marke und Vertrieb endlich wieder an einem Strang ziehen?

Das lernst Du in dieser Folge:
Warum Marketing & Vertrieb keine Feinde, sondern strategische Partner sein müssen
Welche KPIs wirklich zählen – und welche nur Blendwerk sind
Wie Du Budgetentscheidungen fundierter triffst und gegenüber dem CFO verteidigst
Was heute wirklich gute Marketingführung ausmacht – intern wie extern
Wie Du die Wirkung klassischer und digitaler Kanäle messbar machst

Besonders spannend:
Manfred verrät, wie er den ROI einzelner Kanäle mit ökonometrischen Modellen berechnet – und warum Intuition allein im Marketing nicht mehr reicht.

Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken.

Manfred Gansterer auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/manfred-gansterer/
Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Wie unterscheidet sich Handelskommunikation von klassischer Markenkommunikation – und was kannst Du daraus für Dein Marketing lernen?
In dieser Folge sprechen Mario Eckmaier und Christian Rechmann (Agentur For Sale) über die besonderen Spielregeln, Hebel und Chancen in der Handelskommunikation. 
Du erfährst, warum der Handel anders denken muss – und wie diese Denkweise auch für B2B oder klassische Markenkommunikation hochrelevant ist.

Das lernst Du in dieser Folge:
Die 5 zentralen Versprechen des Handels – und wie Du sie für Deine Positionierung nutzen kannst
Warum der Preis nicht alles ist – und welche Rolle Vertrauen wirklich spielt
Wie Du aus Kaufanlässen echte Frequenzbringer machst
Was das „Kanal-Quartett“ im Handel bedeutet – und wie Du kanalübergreifend erfolgreich kommunizierst
Warum Spaß in der Handelswerbung ein strategischer Erfolgsfaktor ist

Ein inspirierender Blick hinter die Kulissen:
Christian teilt, warum er für seinen Herrenausstatter 100 Kilometer fährt – und was das über funktionierende Handelsmarken verrät.

Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken.

Christian Rechmann auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/christian-rechmann/
Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/