BBDO Schulterblicke

PR ist nicht gleich PR – und genau hier blicken wir in dieser Folge genauer hin. Gemeinsam mit Saskia Wallner (CEO Ketchum Österreich, Global Partner) sprechen Jana & Leni darüber, wie PR heute wirklich funktioniert: als Disziplin, die sich Aufmerksamkeit verdient, Relevanz schafft und Beziehungen zu unterschiedlichen Öffentlichkeiten aufbaut.
Wir klären, warum sich die Grenzen zwischen PR und Werbung zwar verschieben (Stichwort Influencer-Marketing & Social), der Kernunterschied aber bleibt: Earned Media – also Geschichten platzieren, ohne Aufmerksamkeit zu kaufen. Saskia teilt außerdem ihre wichtigsten Learnings zu Krisenkommunikation (“Haltung statt Technik”), erklärt, warum gute Kommunikation die Welt tatsächlich besser machen kann, und wie KI im Agenturalltag als Startrampe und Effizienz-Booster eingesetzt wird.
Außerdem sprechen wir über den Druck auf klassische Medien, die Polarisierung der Gesellschaft, die “Rush Hour des Lebens” für Frauen (Karriere & Familie) und wie man einem CFO den Wert von PR als Reputations-Versicherung und Talent-Magnet erklärt.
 
Shownotes:
00:00 – Intro
00:22 – Vorstellung Saskia Wallner
02:52 – PR vs Werbung: Earned Media vs Paid Media (PESO-Modell)
04:09 – “Why would anybody care?” Relevanz als Kern von PR
05:15 – Influencer-Marketing als Relationship-Business (nicht nur “Produkt in die Kamera”)
12:16 – Krisenkommunikation: Haltung, Verantwortung, Prozess-Sicherheit & Transparenz
14:49 – KI in der PR: Co-Pilot, Brainstorming, Monitoring/Reporting – und neue Felder wie GEO
22:40 – Was gute PR-Menschen brauchen: Sprache, Menschen, Daten
28:56 – Internationales Arbeiten (Wien vs Brüssel) & Diversity-Perspektiven
32:21 – Vereinbarkeit & Arbeitswelt: was es wirklich braucht (und warum “leave loudly” wichtig ist)
40:34 – PR-Wert für CFOs: Reputation, Employer Branding, Risiko-Minimierung
44:24 – Welche Eigenschaften braucht man, wenn man in der PR arbeiten möchte?
47:13 – Schlussworte
51:08 – Teaser Folge 3

Zu unserem Gast:
Saskia Wallner ist CEO von Ketchum Austria und Ketchum Global Partner. Sie ist seit vielen Jahren in der PR zuhause, startete ursprünglich als Juristin und fand in der Kommunikation das Feld, das “ihr Herz singen lässt”. Heute steht sie für PR, die auf Relevanz, Beziehungen, Empathie und unternehmerisches Denken setzt – und für moderne PR, die Social, Daten und KI selbstverständlich integriert.
 
Ketchum Austria: https://www.ketchum.com/locations/austria/
Saskia Wallner: https://at.linkedin.com/in/saskia-wallner-a3599640
 
Ausblick auf die nächste Folge
Trend oder Buzz – und was steckt wirklich dahinter?
In Folge 3 ist Lisa Sugar, unsere Head of Strategy, zu Gast.
Gemeinsam sprechen wir darüber,
warum hinter jedem Hype ein Bedürfnis steckt,
wie aus kleinen Phänomenen echte Cultural Shifts werden
und warum die größte strategische Kunst oft darin liegt, nicht mitzumachen.
Von Labubu über Girl Dinner bis Cosiness, Escapism und K-Pop:
Eine Folge über Sehnsüchte, Gegentrends – und den Mut, genauer hinzuschauen.

In Folge 1 von Schulterblicke, dem Podcast von BBDO Wien, werfen Jana David-Wiedermann und Leni Spitzer einen Blick auf die Aufreger des Jahres 2025 – also jene Kommunikationsmomente, die polarisiert, überrascht oder Diskussionen angeheizt haben.
Es geht um eine OpenAI-Kampagne, die bewusst nicht nach „KI-Show“ aussieht – und genau dadurch Vertrauen aufbaut. Um einen American-Eagle-Case, der mit einem Wortspiel rund um „Jeans/Genes“ eine heftige Debatte auslöst. Und um zwei Beispiele, die zeigen, wie sehr Überraschung und Mut im Marketing wirken können: die Deutsche Bahn mit Anke Engelke (Selbstironie vs. Systemproblem) und ein Thermomix-Launch, der auf einmal wie eine Apple-Keynote inszeniert wird – und das Internet komplett abholt.
Am Ende bleibt die große Frage: Wie viel Aufregung braucht Werbung – und wann kippt’s? Plus: ein Cliffhanger, der wichtiger ist als alles andere – König der Löwen, Tarzan oder Dschungelbuch? 😉

Shownotes:
00:00 – Intro
00:28 – Thema: Die Kommunikations-Aufreger des Jahres
01:00 – Case 1: OpenAI-Spot ohne KI-Produktion
05:12 – Wie Jana & Leni KI wirklich nutzen
08:37 – Case 2: American Eagle & „Sydney Sweeney has great Jeans“
14:16 – PR-Logik: „Auch schlechte PR ist PR?“
15:37 – Case 3: Deutsche Bahn x Anke Engelke
18:17 – Authentisches Match: Wie Anke Engelke zur DB-Kooperation kam
22:22 – Case 4: Thermomix TM7 Launch ganz im Stil von Apple
25:56 – Learning: Überraschung + Mut (und wann’s nach hinten losgeht)
30:00 – Lieblings-Cases & Popkultur-Exkurs
32:40 – Teaser: Folge 2 mit PR-Gast Saskia Wallner
33:10 – Outro
 
Ausblick auf Folge 2
PR, aber richtig: Was bedeutet PR heute – und was hat sich  verändert?
Mit Saskia Wallner sprechen Jana & Leni über Tempo, Relevanz, Mechaniken und was PR vielleicht aus einem Case wie American Eagle gemacht hätte. Außerdem: KI in PR – Hilfe, Gefahr oder beides?

Herzlich willkommen bei SCHULTERBLICKE, dem Podcast von BBDO Wien. Wir schauen auf das, was die Kommunikationsbranche, die Welt und uns bewegt. Mit einem guten Auge für Culture, Tech, Menschen, Trends und Ideen, die begeistern. Moderiert von Jana David-Wiedemann und Alena „Leni“ Spitzer. 
Wer reinhört, sieht mehr. Und jetzt: Blick frei!