Behind The Athletes

Zwei Marken, ein Turnier, Milliarden auf dem Tisch: Während 48 Teams um den WM-Pokal kämpfen, liefern sich Nike und Adidas daneben das größte Werbeduell der Sportgeschichte. Aber wer gewinnt eigentlich die Marketing-WM 2026?
Er führt die Agentur hinter dem legendären „I am José Mourinho"-Spot und der Kampagne zum heiß diskutierten pinken DFB-Trikot – heute zu Gast: Robert Zitzmann von Jung von Matt Sports.

Wie viel zahlt Nike wirklich für den DFB? Warum wurde das pinke DFB-Trikot zur Gesellschaftsdebatte? Und wie kommt die FIFA mit einer einzigen WM auf zweistellige Milliarden? Wir reden über Sportmarketing zwischen Coca-Cola, Budweiser und Lego, über das Geld hinter Messi, Ronaldo und Jürgen Klopp – und darüber, warum die WM 2026 in den USA für Marken alles verändert.
A Fashion Piece? | Germany Away Jersey for UEFA EURO2024
adidas Backyard Legends | The Greatest Football Story Ever Told
Rip The Script | Nike Football
Artikel von Robert Zitzmann zum Case "Cold Palmer"
Kapitel
00:00:00 – Intro
00:04:17 – Pinkes DFB-Trikot & Shitstorm
00:07:24 – Nike x DFB: Die Zahlen
00:14:13 – Lego-Case: CR7, Messi & Mbappé
00:18:19 – Ambush-Marketing: Suárez-Snickers
00:21:24 – Wie viel verdient die FIFA?
00:28:26 – 104 Spiele in Zahlen
00:35:59 – Wie verdienen Nationalspieler?
00:43:31 – Nike vs. Adidas
00:49:06 – Athlet oder Schauspieler?
00:54:14 – So kommst du ins Sportmarketing
Robert Zitzmann / Jung von Matt SPORTS
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Mark Hartmann

Dieser Podcast könnte Folgendes beinhalten: WM, Real Madrid, Champions League, Tor, Cristiano Ronaldo, Relegation, Kapitän, Verletzung, Bas Dost, Stefan Kuntz, Niko Kovač, Oliver Glasner, Homeoffice, Wolfsburg, VW, Fonds, Marke, Thomas Müller, neue Chancen.

Vor gut einem Jahr war Maximilian Arnold zum ersten Mal zu Gast. Dazwischen ist viel passiert – und kaum etwas davon war positiv: Der VfL Wolfsburg ist erstmals nach 29 Bundesliga-Saisons abgestiegen, und ausgerechnet der Kapitän musste verletzt von der Tribüne zusehen.

Wir sprechen über die Gründe für den Abstieg, über 32 aus der Führung verschenkte Punkte, über das Champions-League-Aus gegen Real Madrid vor zehn Jahren – und darüber, wie man nach der schlimmsten Niederlage wieder nach vorne findet.
00:00:00 – Intro
00:01:12 – WM 2026 Prognosen
00:04:05 – Champions-League-Aus gegen CR7 & Co.
00:08:05 – Abstieg nach 29 Jahren Bundesliga
00:17:11 – Fitness und Relegation
00:20:22 – Drei Trainer in einer Saison
00:23:12 – Der Tiefpunkt
00:27:44 – Verletzt nur zusehen: Ohnmacht des Kapitäns
00:32:34 – „Du bist doch gar nicht verletzt"
00:38:24 – Teamchemie und der Bayern-Kakadu
00:43:00 – Die besten Trainer: Kuntz, Kovač, Glasner
00:58:20 – VfL Wolfsburg & VW
01:04:11 – Zukunft und wie man wieder nach vorne findet
Maximilian Arnold
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Mark Hartmann

Erst gefeierter NFL-Profi bei den Indianapolis Colts, dann von heute auf morgen entlassen – und plötzlich kein Cent auf dem Konto. Wie macht man daraus die größte Chance seines Lebens?
Marcel Dabo war der erste deutsche Passverteidiger in der NFL. Heute ist er Sprinter mit einem Ziel: Olympia 2028. In dieser Folge spricht er offen über das knallharte NFL-Business, den Moment der Entlassung, die Geldfrage hinter dem Profisport — und über das Mindset, das er gegen keinen NFL-Vertrag der Welt eintauschen würde. Ein Gespräch über Resilienz, Karriere-Neuanfang und die Frage, warum man eigentlich nie verlieren kann.
Marcel Dabo
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Mark Hartmann

Drei Jahre, drei Medaillen. So lautete die Vision, mit der Gordon Herbert 2021 als Bundestrainer der deutschen Basketball-Nationalmannschaft antrat. 2023 wurde Deutschland Weltmeister, 2024 holte das Team Olympia-Bronze.
Im Gespräch mit Mark Hartmann blickt der ehemalige Coach des FC Bayern München Basketball auf die entscheidenden Momente zurück: die Antrittspressekonferenz, in der ihn alle für verrückt hielten. Der Anruf von Dennis Schröder, der ihn dazu brachte, Niels Giffey doch noch in den Kader zu holen. Der Eklat zwischen Schröder und Daniel Theis im Slowenien-Spiel – und was die Spieler hinter verschlossener Kabinentür ohne ihren Trainer regelten. Andi Obst, vom zehnten Mann zum Weltklasse-Shooter. Und der Zusammenbruch nach dem Finale gegen Serbien, als zwei Sanitäterinnen ihn fragten, ob er Hilfe brauche.
Gordie spricht über seine Entlassung bei Bayern, über die Herzdiagnose, die ihn fast aus dem Coaching gerissen hätte, und über die Lektion, die seine Mutter ihm mit 21 mitgab: „Look in the mirror."
Gordon Herbert
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Mark Hartmann

Er hat Nick Woltemade aus der 3. Liga zur U21 geholt, bevor halb Europa anrief. Antonio Di Salvo, seit 2021 U21-Bundestrainer, verwaltet einen Kader von rund 300 Millionen Euro – mehr als die meisten Bundesligisten.

Trotzdem formt er die nächste Generation deutscher Nationalspieler, ohne jemals auf Marktwerte zu schauen. Im Gespräch erzählt er, wie er Spieler wie Woltemade, Waldemar Anton oder Nicolò Tresoldi "entdeckt" hat, warum Resilienz für ihn wichtiger ist als Talent, und was sein sizilianischer Vater ihm um 5 Uhr morgens auf dem Bau beigebracht hat. Plus: das knappe EM-Finale 2025 gegen England, die Lehren aus dem Vorrundenaus 2023 und wie man eine Mannschaft alle zwei Jahre neu aufbaut.

Antonio Di Salvo
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Mark Hartmann