UNCRIPTED - der Marketing-Podcast

Die Macht der Stimme im Marketing

Bereits mit 14 Jahren wusste Erich Steyrer, dass die Stimme sein Werkzeug sein würde. Diese frühe Erkenntnis hat ihn zu einer bemerkenswerten Karriere geführt, die von den Wiener Sängerknaben über Viele Radiostationen bis in die Werbewelt reicht.

Stimmen sind, wie so vieles, eine Geschmacksache – man mag eine oder auch nicht. Das hat diesmal zu einer recht kontroversiellen Diskussion über den Einsatz von Stimme im Marketing geführt.

Warum vernachlässigen Unternehmen ihre akustische Markenidentität sträflich? Wechseln diese leichtfertig, während visuelle Elemente konsequent geschützt werden. Visuelle Identität wird gehütet? Warum Stimme als wichtiges Elemente des Brandings mit zu wenig Stellenwert bedacht wird? Kann eine Marke ohne eine konsistente Stimme wirklich erfolgreich sein?

Diese Episode von UNCRIPTED gibt die Antworten auf diese Fragen.

Besonders spannend wird die Diskussion wenn der Einsatz von KI-Stimmen zur Sprache. Bleiben echte Stimmen und bei welchen Inhalten sind sie emotional überlegen?

Hören Sie rein in die 74. Episode von UNCRIPTED.

Zur Person:
Erich Steyrer ist seit mehr als 25 Jahren eine bekannte Stimme in Österreich - als Radiomoderator, Werbesprecher und Unternehmer prägt er die Klangwelt zahlreicher Marken und Medien.

Neben seiner Tätigkeit als Sprecher für Werbung, TV-Dokumentationen und zahlreiche nationale Kampagnen führt er seit vielen Jahren erfolgreich seine eigene Werbeagentur.

Wir freuen uns wie immer über eine Bewertung auf Apple oder Spotify. Anregungen und Fragen bitte an: contact@uncripted.com

UNCRIPTED Hosts:
Peter Rosenkranz: CEO & Founder von media4more
Willy Steindl: CEO & Founder von re.think Consulting
Moderation und Produktion:
Thomas Nasswetter von planet-podcast.com

KI verändert alles – aber nicht so, wie du denkst

Seit Ende 2023 hat sich künstliche Intelligenz dramatisch beschleunigt. Damals konnten KI-Systeme nur wenige Minuten autonom arbeiten, heute laufen KI-Agenten sechs bis acht Stunden selbstständig durch. Gerhard Kürner, CEO von 506 AI, erklärt in der 73. Folge von "UNCRIPTED", warum das echte "agentische Zeitalter" gerade erst beginnt.

Besonders aufschlussreich ist Kürners Vergleich mit historischen Umbrüchen: Ähnlich wie bei der Einführung von Dampflokomotiven entstehen durch technologische Transformation neue Chancen, nicht nur Verluste. Die Transformation schafft neue Möglichkeiten, anstatt bestehende einfach zu zerstören. Kürner führt ein Beispiel aus seiner Familie an: Sein 14-jähriger Sohn entwickelte eine völlig neue Benutzeroberfläche ohne traditionelle Menüs.

Wann haben Unternehmen zuletzt wirklich gefragt, welches konkrete Problem sie mit KI lösen wollen?

Kürner warnt deutlich vor dem LinkedIn-Mythos, dass KI kostenlos sei und massenhaft Jobs einspare. Und an tiefen Einblicken fehlten nicht: Model Management wird eine eigenständige Disziplin, in Europa bislang fast unbekannt. Oder – zukünftig werden Mixed Teams mit KI-Agenten als digitale Mitarbeitende im Organigramm verankert sein.

Zur Person:
Gerhard Kürner stammt aus einer Unternehmerfamilie und beschäftigt sich seit den 80er mit den digitalen Möglichkeiten.

In den 90er arbeitete er an der Einführung der CD-Interaktiv in Österreich, an den ersten Websites und gewann den Staatspreis für Werbefilm. Nach dem Aufbau eines der ersten Streaming Angebote in Österreich war er 14 Jahre bei der voestalpine tätig. Während seiner Zeit als Head of Corporate Communication trug er aktiv zum Markenwandel vom Stahlproduzenten in einem Global Technologie Konzern bei. Seit 2015 hat Gerhard Kürner erfolgreich mehrere Unternehmen im Bereich Digitale Lösungen, Databased Online Marketing und Webtechnologie aufgebaut.

2020 gründete er 506 AI. Als Experte für künstliche Intelligenz und Online-Marketing revolutioniert Five-O-Six die Art und Weise, wie Unternehmen ihre Daten nutzen, um mit ihren Kunden zu kommunizieren.

Mit der KI-basierten 506 Customer Intelligence-Plattform können Unternehmen ihre Kunden erstmals wirklich verstehen und sie mit den richtigen Themen zum richtigen Zeitpunkt ansprechen, um ihren Geschäftserfolg zu steigern.

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UNCRIPTED Hosts:
Peter Rosenkranz: CEO & Founder von media4more
Willy Steindl: CEO & Founder von re.think Consulting
Moderation und Produktion:
Thomas Nasswetter von planet-podcast.com

Wie schafft man es, ein Versicherungsprodukt emotional aufzuladen, obwohl Kunden vor allem rationale Sicherheit erwarten? Genau darum geht es in dieser Folge von "UNCRIPTED", und die Antworten überraschen in vielerlei Hinsicht.

Millad Shahini, Leiter Marketing und Sponsoring bei der Allianz Österreich, gibt offen Einblick in seine Arbeit. Sein Karriereweg führte ihn von einer Vermarktungsagentur über Meta-Advertising und die REWE-Gruppe bis zur Allianz. Dort verantwortet er heute alles: von Kampagnengestaltung bis hin zu Sponsoring im In- und Ausland.

Erwähnenswert ist sein Ansatz beim Storytelling. Anstatt KI-generierte Inhalte oder professionelle Schauspieler einzusetzen, arbeitet sein Team bewusst mit echten Kunden und Mitarbeitern. Glaubwürdigkeit und Vertrauen sind eben keine netten Zusätze, sondern strategische Grundpfeiler.

Weil Versicherungsprodukte stark vom Alter und der Lebenssituation abhängen, spielt datengetriebenes Marketing natürlich eine zentrale Rolle. Das Thema KI taucht an einigen Stellen auf interessanterweise auch um in Zukunft die Customer Journey zu optimieren.

Zur Person:
Millad Shahini ist einer der profiliertesten Marken- und Kommunikationsexperten der österreichischen Versicherungsbranche. Als Leiter Marketing & Sponsoring bei der Allianz Österreich verantwortet er die Markenpositionierung, integrierte Kampagnen sowie namhafte Sponsoring-Partnerschaften – von SK Rapid bis zu den Olympischen und Paralympischen Spielen.

Mit seiner langjährigen Erfahrung an der Schnittstelle von Marke, Medien, Sponsoring und strategischer Kommunikation sprechen wir heute darüber, wie starke Marken entstehen, wie Sponsoring echten Business-Mehrwert schafft und wohin sich modernes Marketing entwickelt.

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Moderation und Produktion:
Thomas Nasswetter von planet-podcast.com

Corporate Influencer: Authentizität als stärkste Waffe im digitalen Marketing

Stell dir vor, eine Buchhalterin wird zum Corporate Influencer des Jahres und erzielt mit nur zwei monatlichen Posts enorme Reichweite. Genau solche überraschenden Erfolge zeigen, warum das Thema Corporate Influencer gerade so viel Aufmerksamkeit bekommt.

Dominik Frey, Managing Partner der Agentur LEADS & CONTENT, gibt in dieser Episode von UNCRIPTED bemerkenswert ehrliche Einblicke in die Welt der Corporate Influencer.

Besonders im österreichischen und deutschen Mittelstand sieht Frey enormes ungenutztes Potenzial, da viele Unternehmen die Möglichkeiten organischer Reichweite schlicht noch nicht erkannt haben. Authentizität ist der Kern, denn rein kontrollierte, inszenierte und KI-generierte Inhalte funktionieren heute nicht mehr.

Zur Person:
Dominik Frey ist Managing Partner der Social Media Agentur LEADS & CONTENT und verfügt über mehr als 22 Jahre Erfahrung in Medien, Marketing und strategischer Kommunikation. Als Mitgründer des Business-News-Portals leadersnet.at hat er früh bewiesen, wie erfolgreich digitale Medienmodelle sein können. In seiner Arbeit stellt er konsequent den Menschen in den Mittelpunkt – Überzeugung, Haltung und Mindset sind für ihn zentrale Erfolgsfaktoren für starke Marken. Ein besonderer Fokus seiner Tätigkeit liegt auf Corporate Influencern auf LinkedIn und Brand Voices auf TikTok bzw. Instagram: In über 50 Workshops, Programmen und Projekten hat er gemeinsam mit seinem Team Unternehmen dabei begleitet, Mitarbeitende authentisch zu Markenbotschafter:innen zu entwickeln.

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Moderation und Produktion:
Thomas Nasswetter von planet-podcast.com

„Wir verkaufen eine Lebensentscheidung" - dieser Satz von Philip Haubner bringt auf den Punkt, warum Immobilienmarketing eine ganz eigene Disziplin ist oder aber doch nicht, wie wir an anderer Stelle hören.

In der 70. Folge von UNCRITED teilt Haubner, Head of Brand and Communications bei Glorit und Experte mit über 19 Jahren Branchenerfahrung, seine Einblicke in modernes Immobilienmarketing. Gemeinsam mit den Gastgebern Peter Rosenkranz, Thomas Nasswetter und Willy Steindl wird diskutiert, wie sich Zielgruppen durch Corona und steigende Zinsen verschoben haben und wer heute den Markt bestimmt. Spannend ist zum Beispiel die Tatsache, dass zwei Drittel der Käufer am Ende nicht das Objekt erwerben, das sie ursprünglich angefragt haben.

Durch geo-gezieltes Targeting im 2,5-Kilometer-Radius um Immobilien, strategische Keyword-Besetzung und GEO für zukünftige KI-Suchen sowie wöchentliche Abstimmungen mit der Geschäftsführung zeigt Haubner, wie modernes Marketing im Immobilienbereich funktioniert und wie Vertrieb und Marketing gemeinsam agieren können.

Zur Person:
Als Head of Brand & Communications beim Premium-Bauträger Glorit bringt Philip Haubner über 19 Jahre Erfahrung in Marketing und Medien mit in das Gespräch. Der ehemalige Marketingleiter von Gewista und LAOLA1 gilt als Experte für digitale Transformation und strategische Markenführung. In dieser Folge teilt er seine Einblicke in die erfolgreiche Verzahnung von Marketing und Vertrieb sowie seine Leadership-Erfahrungen aus der Business-Welt und dem Sport.

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Willy Steindl: CEO & Founder von re.think Consulting
Moderation und Produktion:
Thomas Nasswetter von planet-podcast.com