adsdiesdas - Social Media Ads Podcast | Facebook, Instagram, TikTok & mehr

In dieser Folge haben Daniel und Matthias den Co-Founder von replient.ai, Markus Danninger, zu Gast. Markus gibt tiefe Einblicke, wie sein KI-Tool das Social Media Community Management für E-Commerce- und B2B-Brands automatisiert und auf Performance trimmt.
Die wichtigsten Themen der Folge:
Die Kommentarspalte ist das digitale Schaufenster: Kommentare unter Ads werden oft vernachlässigt, wirken aber im Grunde wie Kundenrezensionen. Werden Einwände oder Fragen (z.B. "Kann ich auf Rechnung zahlen?") nicht schnell beantwortet, springen kaufbereite User ab und wertvolles Werbebudget verpufft.
Aus der Not geboren: Das Tool entstand aus einem eigenen Pain Point in Markus' Performance-Marketing-Agentur. Weil am Wochenende niemand Kommentare moderierte, brach regelmäßig die Ad-Performance ein.
Wie das KI-Tool funktioniert: Die KI analysiert vergangene Interaktionen, verinnerlicht den "Tone of Voice" der Brand und macht bei neuen Kommentaren automatisch drei passende Antwortvorschläge. Die Beantwortung dauert so im Schnitt nur noch drei Sekunden.
Umsatztreiber & Support-Entlastung: Durch clevere Automatisierungen lassen sich Spam-Bots sperren, Lieferfragen ("Wo bleibt mein Paket?") proaktiv per Direktnachricht (DM) klären und begeisterte Kunden automatisiert zu einer positiven Trustpilot-Bewertung navigieren.
Das Gold in den Kommentaren: Die Sprache der Zielgruppe aus der Kommentarspalte liefert die besten und authentischsten Text-Ideen (Angles) für neue Werbeanzeigen.
Blick in die Zukunft: replient.ai will nicht zum überladenen Ticketing-System werden, sondern konzentriert sich voll auf "Conversational Commerce", also darauf, Nutzer in den DMs im 1-zu-1-Chat automatisiert bis zum Kaufabschluss zu führen.

"Wem muss man wo folgen?"
Markus empfiehlt: Gary Vaynerchuk (Gary Vee). Für Markus ist er der "GOAT", wenn es um das Verständnis für User und Plattformen geht. Gary steht für das "Long Game": Man muss der Community erst unzählig oft reinen Mehrwert bieten ("give, give, give"), bevor man überhaupt an einen Verkauf ("Sale") denken darf.
Matthias empfiehlt: Josivaldo Santos. Ein "Groove Perfektionist" und Schlagzeuger auf Instagram mit 1,2 Millionen Followern. Er nimmt normale Lieder, zerlegt sie komplett und spielt sie technisch extrem anspruchsvoll.
Daniel empfiehlt: Timo Hannemann. Ein Creator, der perfektes Storytelling betreibt und einen extrem lockeren Umgang mit Content-Erstellung pflegt. Er nimmt seine Follower mit auf seine Journey, redet entspannt über Instagram sowie Marketing und inspiriert dazu, sich beim Posten einfach mal weniger Gedanken zu machen ("darauf zu scheißen").

Willkommen zur 150. Jubiläumsfolge!
Anstatt einfach nur zu feiern, haben wir uns entschieden, in dieser Episode so viel Mehrwert wie noch nie zuvor zu liefern.
Wir verraten euch die exakten 3 Schritte, mit denen E-Commerce Brands, die aktuell bei rund einer Million Euro Umsatz feststecken, erfolgreich auf 10 Millionen skalieren können.
In dieser Folge erfahrt ihr:
Schritt 1: Warum ihr den klassischen ROAS ignorieren solltet. Der traditionelle ROAS ist eine extrem trügerische Kennzahl, da er Steuern, Fixkosten sowie variable Kosten ignoriert. Außerdem vermischt er Neukunden mit Bestandskunden.
Schritt 2: Warum ihr aufhören müsst, blind Creatives zu testen. Werft die "Schrotflinte" weg und hört auf, unzählige Creatives wahllos an die Wand zu werfen. Meta versteht euer Creative mittlerweile wie einen Prompt. Ein erfolgreiches Creative basiert auf Marktforschung und drei einfachen Elementen: dem größten Verlangen der Zielgruppe, dem Bewusstseinsgrad und der Marktsättigung.
Schritt 3: Wie ihr das Silo-Denken beendet. Meta Ads dürfen niemals isoliert betrachtet werden, da sie direkte Auswirkungen auf all eure anderen Kanäle wie Google oder E-Mail-Marketing haben.

Wem muss man wo folgen?
Markus Repetschnig (LinkedIn): Folgt ihm für extrem wertvolle Insights zum Thema Tracking und dem Tool admetrics.
Nikola Urbini (Instagram): Er liefert heftige, KI-generierte Edits (z.B. Interviews mit Mark Zuckerberg), die für einen garantierten Serotonin-Schub im Hirn sorgen.
mischalala2023 (Instagram): Pures Entertainment für die Couch! Ein unfassbar authentischer Typ aus dem Ruhrgebiet, der einfach nur rauchend auf dem Fahrrad unterwegs ist und die Plattform erobert.

In dieser Folge geht es ans Eingemachte für alle Media Buyer und E-Commerce-Brands: Warum stürzen Meta Ads, die gestern noch 70.000 Euro abgeworfen haben, plötzlich gnadenlos ab? Die brutale Antwort lautet: Ihr habt euren Käufer-Teich leergefischt!

Die Themen der Folge:
- Der 70.000-Euro-Crash: Warum Kampagnen (wie beim Yoga-Socken-Gründer) erst durch die Decke gehen und dann plötzlich das ganze Budget verbrennen. Wenn das angesprochene "Desire" (Verlangen) gesättigt ist, geht eure Ad gnadenlos unter.
- Der größte deutsche Ads-Mythos entlarvt: Du brauchst NICHT ständig komplett neue Werbeanzeigen und wilde Tests! Wenn eine Botschaft zieht, ändere einfach nur das visuelle Layout, um den Algorithmus neu zu füttern – der Kern der Message bleibt gleich.
- Die 25-Ads-Schock-Therapie: Knallharte Hausaufgabe für alle Marketer: Schaut euch eure letzten 25 Meta Ads an und prüft, wie viel Budget sie gefressen haben. Wisst ihr überhaupt genau, welches emotionale Verlangen jede einzelne Ad anspricht?
- Der geniale Algorithmus-Trick: Social Media Ads sind nicht nur zum Verkaufen da! Der Meta-Algorithmus serviert euch glasklar auf dem Silbertablett, welches "Mass Desire" im Markt gerade am stärksten zieht. Wer das versteht, kann seinen gesamten Shop und Newsletter perfekt darauf ausrichten.

🚀 Wem muss man wo folgen?
Julian empfiehlt: Philipp Klöckner (YouTube & "Doppelgänger" Podcast). Unbedingt den Vortrag zu den "KI Trends 2026" (auf der NFS-Konferenz) ansehen. Er macht den perfekten Spagat zwischen den unglaublichen Potenzialen und den Marktrisiken von Künstlicher Intelligenz.
Matthias empfiehlt: Elon Musk Uncovered (ARD Mediathek). Ein knallharter Doku-Tipp: Whistleblower und Insider packen hier gnadenlos über den umstrittenen Tesla-Milliardär aus und ziehen ordentlich über ihn her.
Daniel empfiehlt: Cooper Simpson (Instagram). Sucht ihn auf Instagram! Mit 765.000 Followern zeigt er extrem geniale und super einfach erklärte AI-Hacks, aktuell besonders mit dem Tool Claude. Wer sich heute nicht mit KI beschäftigt, verliert.

In dieser Episode übernehmen Daniel und Matthias das Studio zu zweit und sprechen über ein oft unterschätztes Thema: Marktsättigung (Market Sophistication).
Selbst die beste Zielgruppenansprache verpufft, wenn ihr die Sättigungsstufe eures Marktes nicht beachtet.
Die wichtigsten Takeaways der Folge:
- Hört auf, die Konkurrenz zu kopieren: Wer einfach die Skripte seiner Mitbewerber übernimmt, landet sofort in der totalen Vergleichbarkeit, dem "Red Ocean". Cleverer ist es, erfolgreiche Mechanismen aus völlig anderen Nischen zu adaptieren.
- Die 5 Stufen der Marktsättigung:
Stufe 1: Ihr habt keine Konkurrenz; der bloße Produkt-Claim reicht völlig aus.
Stufe 2: Die Konkurrenz ist da; ihr müsst nun schnellere oder stärkere Ergebnisse versprechen.
Stufe 3: Reine Versprechen ziehen nicht mehr; ihr müsst einen neuen Mechanismus einführen (z. B. ein Spray anstelle einer Creme).
Stufe 4: Der neu eingeführte Mechanismus wird noch weiter verbessert.
Stufe 5: Der Verkauf funktioniert fast nur noch über die Identität, was besonders bei Fashion- oder Schmuck-Marken wie Purelei der Fall ist.
- Warum Founder Ads überschätzt werden: Auf Social Media wartet niemand darauf, dass sich ein Gründer vorstellt. Ihr müsst immer zuerst ein Problem der Zielgruppe lösen und Mehrwert bieten. Erst wenn das Produkt überzeugt hat, interessiert man sich für die Person dahinter, enau wie man erst vom leckeren Grünkohl begeistert ist, bevor man die kochende Oma kennenlernen will.
Rubrik: Wem muss man wo folgen?
Daniels Empfehlung: Dem TikTok-Kanal "Grownup Sam". Er schießt wunderschöne Porträts von älteren Menschen auf der Straße, rahmt diese ein und schenkt sie ihnen anschließend einfach.
Matthias' Empfehlung: Die Arte-Dokumentation "Botschaften vom Anfang des Universums" auf YouTube. Eine extrem spannende Doku über die Messung von Gravitationswellen und den Blick zurück bis zum Urknall.

In der heutigen Folge reißen Daniel, Julian und Matthias komplett ab und nehmen die Eitelkeit vieler Marketer ins Visier.
Seid ihr auch stolz auf eure wunderschönen Brand-Colors und das perfekt platzierte Logo in euren Ads? Spoiler: Es interessiert auf Social Media niemanden!
Wir sprechen darüber, warum die Fixierung auf ein "schönes" Branding viele Marken den Profit kostet und warum es schlichtweg arrogant ist, zu glauben, der Markt würde sich für euer Design interessieren, wenn ihr nicht gerade Apple oder Nivea seid.
Eine gute Ad soll den Klick auslösen, indem sie ein Problem anspricht und nicht in Schönheit sterben.
Die wichtigsten Themen der Folge:
Problemlösung schlägt Design: Warum Julian und Daniel zuletzt Nasen-Strips und eine Anti-Erstickungs-Maske für Kinder gekauft haben. Es lag an der echten Problemlösung und tiefen Ängsten, nicht an hübschen Farben oder bekannten Logos.
Die Branding Customer Journey: Wann Branding wirklich wichtig wird. Kleiner Tipp: Es ist erst nach dem Klick der Fall, auf der Website oder beim Auspacken des Produkts.
Sch**ß auf das Logo: Warum das ständige Pochen auf Brand-Guidelines der größte Conversion-Killer ist und Marken aufhören müssen, Social Media wie einen TV-Spot zu behandeln.
Das "Mama-Syndrom": Warum die erfolgreichsten Ads oft diejenigen sind, für die man sich vor der eigenen Familie und Freunden ästhetisch schämt.
Die Christian Wolf Strategie: Wie der Gründer von More Nutrition ohne klassisches Branding und mit maximalem Fokus auf die Probleme seiner Zielgruppe (und dem Geschmack der Produkte) seine Lager komplett leerkauft.
Wem muss man wo folgen:
Daniel empfiehlt: Christian Wolf (Instagram & TikTok). Schaut euch unbedingt an, wie er aktuell bis zu 120 Mal am Tag postet. Er ignoriert sämtliche Regeln klassischer Content- und Redaktionspläne, verzichtet komplett auf schönes Branding und fokussiert sich zu 100 % auf die Probleme der Leute, mit beispiellosem Erfolg und ausverkauften Shops.
Julian empfiehlt: Frau Gretel (Podcast: „anti alles“). Für einen wahnsinnig erfrischenden und komplett ungefilterten Social-Media-Auftritt. Eine großartige Möglichkeit, um die Perspektiven einer jungen, coolen Generation zu verstehen.
Matthias empfiehlt: Arte-Doku „Schwarze Löcher – Leben aus dem All“. Wenn man realisiert, dass es schwarze Löcher mit 70 Milliarden Sonnenmassen gibt, merkt man, dass wir alle nur ein kleiner "Furz im Universum" sind. Nehmt euch und eure "Brands" also nicht so ernst, sondern konzentriert euch lieber darauf, echte Probleme eurer Zielgruppe zu lösen.