OMT Podcast

In dieser Podcast-Folge spricht Mario Jung (OMT GmbH) mit Christian Dietz (NEUBLCK GmbH) über gehirngerechtes Marketing – und warum viele Unternehmen ihre Kommunikation immer noch an den Bedürfnissen der eigenen Marke statt an den Funktionsweisen des menschlichen Gehirns ausrichten.
Christian bringt ein zentrales Modell mit: FRED – ein Akronym für Fast, Reward-driven, Emotional, Deep. FRED steht für unser Gehirn, das vor allem eines ist: faul, schnell und belohnungsorientiert. Wenn Du Marketing machst, das FRED nicht berücksichtigt, verlierst Du Deine Kund:innen, bevor sie überhaupt verstehen, was Du anbietest.
🧠 Die wichtigsten Learnings für Dich
• Unser Gehirn arbeitet energiesparend: Menschen wollen so wenig wie möglich denken. Wenn Deine Kommunikation zu komplex, zu rational oder zu überladen ist, schaltet FRED sofort ab.
• System 1 entscheidet – nicht System 2: Christian erklärt anhand von Kahnemans Modell, dass Kaufentscheidungen überwiegend intuitiv, emotional und blitzschnell getroffen werden. Erst wenn etwas relevant erscheint, wird es rational verarbeitet.
• Framing ist ein Machtinstrument: Marken müssen sich bewusst in den richtigen Kontext setzen. Eine Weinflasche wirkt im Supermarktregal billig – in einer idyllischen Landschaft hochwertig. Deine Aufgabe: Gib Deiner Marke einen Rahmen, der sofort die richtige Schublade im Kopf öffnet.
• Konsistenz schlägt Kreativität: Viele Unternehmen verlieren Wiedererkennung, weil sie ständig neue Designs, neue Formate oder neue Tonalitäten testen. Christian bringt es auf den Punkt: „Wenn Du selbst von Deiner Kampagne genervt bist, hat der Kunde sie gerade erst verstanden.“
• Belohnungssysteme verstehen und nutzen: Menschen reagieren auf drei Motivsysteme
o Stimulanz (Neugier, Innovation)
o Dominanz (Erfolg, Durchsetzung)
o Balance (Sicherheit, Stabilität) Wenn Du weißt, welches Motiv Deine Zielgruppe antreibt, kannst Du Deine Kommunikation exakt darauf ausrichten.
• Marke ist langfristiger als Performance Performance Marketing funktioniert nur, solange Du Budget reinsteckst. Marke sorgt dafür, dass Menschen auch ohne Ads kaufen – und Dir in Krisen vertrauen.
Wenn Du verstehen willst, wie Du Kommunikation entwickelst, die FRED triggert, Deine Marke stärkt und Deine Conversion-Rates hebt, dann hör Dir unbedingt die komplette Podcast-Folge mit Christian Dietz an.

Diese Podcast-Folge ist ein echter Augenöffner für alle Online-Marketer:innen, die Affiliate Marketing ernsthaft nutzen wollen. David Schmidt (selecdoo AG) teilt mit Mario Jung (OMT GmbH) und Dir, seine Erfahrungen aus über einem Jahrzehnt als Agentur, Publisher und Plattformbetreiber – und erklärt, warum so viele Shops trotz guter Produkte im Affiliate Marketing scheitern.
🚨 Warum scheitern 8 von 10 Shops im Affiliate Marketing?
David macht klar: Der Hauptgrund ist nicht die Technik, sondern Mindset, Erwartungshaltung und fehlende Arbeit am System.
Viele Shops glauben, ein Partnerprogramm funktioniere wie Google Ads oder Meta Ads: Einmal einrichten, ein paar Banner hochladen – und dann läuft es schon. Doch Affiliate Marketing ist kein Selbstläufer.
🧠 Die größten Denkfehler der Shops
1. Falsche Erwartungen durch Verkaufsgespräche
Viele Shops starten mit dem Gedanken: „Das läuft alles automatisch, kostet nur Provision und bringt Umsatz.“ Laut David werden diese Erwartungen oft durch Plattformen oder Dienstleister geschürt – und sind schlicht falsch.
2. Affiliate Marketing wird wie Performance Marketing behandelt
Dabei ist es Vertrieb, nicht klassisches Marketing. Du zahlst erst, wenn ein Sale entsteht – aber dafür musst Du auch Beziehungen pflegen, Deals verhandeln und aktiv kommunizieren.
3. Reaktionsgeschwindigkeit = Erfolg
Shops unterschätzen, wie wichtig schnelle Antworten sind. Wenn Publisher:innen Anfragen stellen und keine Rückmeldung bekommen, gehen sie einfach zur Konkurrenz.
🤝 Affiliate Marketing = People’s Business
David betont immer wieder: Affiliate Marketing funktioniert nur, wenn echte Beziehungen aufgebaut werden – zu Netzwerken, Publisher:innen, Influencer:innen. Gerade große Publisher:innen reagieren stark auf persönliche Kommunikation: Wer Deals aktiv anbietet, verhandelt und sich kümmert, gewinnt.
Diese Folge zeigt eindrucksvoll: Affiliate Marketing ist kein Nebenbei-Kanal, sondern ein strategischer Vertriebskanal, der enorme Chancen bietet – wenn Du bereit bist, Zeit, Kommunikation und echtes Beziehungsmanagement zu investieren.
👉 Wenn Du wissen willst,
• wie Du Affiliate Marketing richtig aufsetzt,
• welche Fehler Du unbedingt vermeiden solltest
• und wie selecdoo Shops und Influencer:innen zusammenbringt,
dann hör Dir unbedingt die komplette Podcast-Folge an. Sie steckt voller Praxiswissen, ehrlicher Insights und konkreter Handlungstipps.

Im Gespräch zwischen Mario Jung (OMT GmbH) und Sebastian Schulze (hurra.com) wird schnell deutlich, dass wir uns mitten in einem der größten Umbrüche der digitalen Suche befinden. Sebastian beschreibt, wie stark sich das Nutzerverhalten durch KI Systeme wie ChatGPT verändert hat. Während früher kurze, keywordbasierte Suchanfragen dominierten, formulieren Menschen heute komplexe, kontextreiche Fragen – oft sogar gesprochen. Das bedeutet für Dich als Marketer: Die klassische Keyword Logik verliert an Bedeutung, weil KI Systeme viel mehr Kontext verarbeiten und dadurch ganz andere Antworten generieren können.
Ein weiterer zentraler Punkt ist der Wechsel von der „Single Hit Suche“ hin zu dialogischen Multi Turn Interaktionen. Google war immer ein System, das nach jeder Suchanfrage wieder bei null startete. KI Chats hingegen führen Gespräche weiter, beziehen frühere Nachrichten ein und bauen Wissen über Nutzer:innen auf. Das macht die Messbarkeit extrem schwierig. Du kannst nicht mehr klar sagen, welche konkrete Anfrage zu Deiner Sichtbarkeit geführt hat – und oft entsteht Relevanz erst nach mehreren Gesprächsschritten.
Sebastian macht außerdem noch deutlich, dass Sichtbarkeit in der KI Suche völlig anders als klassische SEO funktioniert. Während SEO immer domainzentriert war, ist KI Suche themenzentriert. Marken oder Personen mit hoher Themenautorität – etwa Influencer:innen – tauchen in KI Antworten auf, selbst wenn ihre Website kaum rankt. Für Dich bedeutet das: Sichtbarkeit entsteht plattformübergreifend. Social Media, Erwähnungen, Brand Authority und Content Präsenz werden wichtiger als reine Onpage Optimierung.
🧾 Fazit – Die wichtigsten Learnings für Dich als Online Marketer:in
• KI Suche ist dialogisch, kontextreich und emotional – klassische Keyword SEO greift zu kurz.
• Google bleibt stark im Shopping Intent, KI glänzt bei Beratung, Planung und komplexen Fragen.
• Messbarkeit wird schwieriger, weil KI Antworten aus ganzen Gesprächsverläufen entstehen.
• Sichtbarkeit entsteht plattformübergreifend, nicht nur über Deine Website.
• Brand Authority und Themenrelevanz werden entscheidender als klassische Rankings.
• KI wird Google nicht ersetzen, sondern ergänzt die Suche um neue Nutzungsszenarien.
Wenn Du verstehen willst, wie KI die Suche wirklich verändert, warum klassische SEO Logik nicht mehr reicht und wie Du Deine Marke in der KI Welt sichtbar machst – dann hör Dir unbedingt die komplette Podcast Folge an. Darin steckt extrem viel Klarheit, Praxisnähe und strategischer Weitblick.
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In dieser Folge spricht Mario Jung mit Marcel Schöne darüber, warum Paid Media an strukturelle Grenzen stößt – und weshalb Partnership Marketing gerade jetzt zum wichtigsten skalierbaren Wachstumshebel für Marken wird.
Marcel beschreibt eindrucksvoll, wie steigende Mediakosten, Datenschutz Restriktionen, AI Veränderungen und die Rezession dazu führen, dass klassische Performance Kanäle wie Meta und Google immer teurer, aber nicht effizienter werden. Viele Unternehmen haben sich in eine gefährliche Paid Abhängigkeit manövriert – bequem, aber riskant.
Genau hier setzt Partnership Marketing an: Performance wird nicht gekauft, sondern verdient. Marken erzeugen Wert durch Kooperationen, nicht durch Auktionen. Das macht sie unabhängiger, resilienter und langfristig profitabler.
⭐ Die wichtigsten Learnings für Online Marketer:innen
• Paid Media stößt an ein Effizienz Plateau. Kosten steigen, Performance stagniert.
• Partnership Marketing ist kein Affiliate Rebranding, sondern ein Mindset Shift: weg von „Geld gegen Reichweite“, hin zu „Wert gegen Wert“.
• Kooperationen sind stabiler als Auktionen, weil sie nicht von CPM Schwankungen oder Datenschutz Einschnitten abhängig sind.
• KPIs müssen neu gedacht werden – nicht nur CPO oder CPL, sondern gemeinsame Wertschöpfung, Daten, Insights und langfristige Effekte.
• Partnerschaften funktionieren besonders gut in Rezessionen, weil Vertrauen und Zielgruppen Zugang wichtiger werden als Budget.
• Technologie & Datenhoheit sind entscheidend, um Partnernetzwerke effizient zu steuern und Governance sicherzustellen.
• Transparenz ist ein Muss, damit Partnerschaften langfristig funktionieren und beide Seiten echten Mehrwert sehen.
• Organisation & Leadership verändern sich: Partnerschaften brauchen Nähe zur Geschäftsführung und klare Verantwortlichkeiten.
• Unternehmen, die jetzt nicht handeln, verlieren strategisch – nicht nur Geld, sondern auch Zugang zu Zielgruppen, Markenvertrauen und Innovationskraft.
🎯 Fazit
Partnership Marketing ist nicht „ein weiterer Kanal“, sondern ein neues Betriebssystem für Wachstum. Wer heute noch ausschließlich auf Paid setzt, verliert Kontrolle, Effizienz und Resilienz. Wer dagegen Partnerschaften strategisch aufbaut, schafft sich einen nachhaltigen Wettbewerbsvorteil – unabhängig von Auktionen, Algorithmen und Krisen.
👉 Wenn Du verstehen willst, wie Du Dein Marketing unabhängiger von Paid Media machst, echte Wachstumshebel aufbaust und Partnerschaften strategisch steuerst, dann hör Dir unbedingt die komplette Podcast Folge an.

Im Gespräch zwischen Mario Jung (OMT GmbH) und Britta Agel (Appinio GmbH) wird deutlich, wie stark sich die Marketingwelt in den letzten Jahren verändert hat. Die Hypergrowth‑Phase vieler SaaS‑ und E‑Commerce‑Unternehmen ist vorbei – heute zählt Effizienz, Fokus und strukturiertes Arbeiten. Britta beschreibt sehr offen, wie schmerzhaft dieser Shift war, warum er notwendig ist und welche Rolle Marketingteams jetzt einnehmen müssen, um weiterhin Wirkung zu erzielen.
Sie zeigt, dass Wachstum ohne Struktur zwangsläufig ins Chaos führt: zu überlasteten Teams, unklaren Rollen, Tool‑Wildwuchs und fehlender strategischer Ausrichtung. Gleichzeitig betont sie, wie wichtig ein starkes Onboarding ist, damit neue Mitarbeiter:innen schnell produktiv werden und sich im Team sicher fühlen.
⭐ Die wichtigsten Learnings für Online‑Marketer:innen
Marketing muss seinen Impact aufs Revenue beweisen, nicht nur Output liefern.
Struktur ist ein Wachstumstreiber, kein Kreativ‑Killer.
Warnsignale für Chaos‑Wachstum: Feuerwehr‑Modus, Rollen‑Unschärfe, unklare Budgets, Tool‑Wildwuchs.
Weniger Tools, mehr Fokus – zentrale Systeme statt 20 Google Sheets.
Klare Schnittstellen zwischen Marketing, Sales & Product sind entscheidend.
Onboarding beginnt nach der Vertragsunterschrift und entscheidet über Produktivität & Bindung.
Dokumentation so einfach wie möglich, statt überkomplexe Frameworks.
Regelmäßige Kommunikation, aber ohne Meeting‑Overkill.
🎯 Fazit
Diese Folge ist ein starkes Plädoyer dafür, Marketingteams nicht nur kreativ, sondern auch strukturiert zu führen. Wachstum entsteht nicht durch mehr Aufgaben oder mehr Tools, sondern durch Klarheit, Priorisierung und ein Team, das weiß, wie es gemeinsam Wirkung erzeugt. Wenn Du Dein Marketing skalieren willst, ohne im Chaos zu versinken, brauchst Du genau diese Mischung aus Struktur, Fokus und sauberem Onboarding.
Wenn Du Dein Marketingteam skalieren willst, ohne im Chaos zu versinken, dann nutze die Learnings aus dieser Folge als Startpunkt. Hinterfrage Deine Prozesse, reduziere Tool‑Wildwuchs und schaffe Strukturen, die Kreativität nicht bremsen, sondern freisetzen.
🎧 Hör jetzt in die komplette Podcast‑Folge rein!