OMT-Podcast

Adressable & Connected TV sind heute messbar, regional steuerbar, budgetfreundlich – und damit ein echter Performance Booster für Mittelstand und Events. In dieser Folge vom OMT-Podcast spricht Mario Jung (OMT GmbH) mit Katharina Blennemann und Fabian Burgey von der RTL AdAlliance über das Thema TV-Werbung für den Mittelstandt. TV ist nicht mehr „nur Branding“, sondern Brandformance: Bedürfnis wecken + messbare Effekte auf Klicks, Suchvolumen und Conversions.
Der Big Screen ist digital geworden. Das bedeutet, dass TV nicht mehr ein Massenmedium mit riesigen Streuverlusten ist, sondern ein präzise steuerbarer Kanal, der sich wie ein Performance Tool verhält. Fabian erklärt, dass Du heute regionale Kampagnen bis auf fünfstellige PLZ Gebiete ausspielen kannst, Zielgruppen nach Alter, Geschlecht oder Affinitäten targetierst und sogar Umfelder wie Sport, Shows oder Tageszeiten wählen kannst. Gleichzeitig bleibt die große Stärke des Fernsehens bestehen: Reichweite, Vertrauen und die Fähigkeit, Bedürfnisse zu wecken, bevor jemand überhaupt sucht. Katharina betont, dass Plattformen wie Google, Meta oder TikTok erst dann funktionieren, wenn ein Bedürfnis existiert – und genau hier setzt TV als Brandformance Kanal an, der Performance KPIs messbar positiv beeinflusst.
TV ist heute nicht mehr nur ein Kanal für Konzerne mit Millionenbudgets. RTL AdAlliance arbeitet mit Apotheken, Bäckereien, Zweirad Händler:innen und regionalen Dienstleister:innen – also Unternehmen, die früher nie an TV gedacht hätten. TV schafft Vertrauen, Sichtbarkeit und Markenautorität, die Du im Performance Marketing oft teuer erkaufen musst. Gleichzeitig wird aufgedeckt, dass TV auch für überregionale Events wie den OMT-Summit oder OMT-Agency Day relevant ist, weil Du nicht nur lokal targetieren kannst, sondern auch nach Interessen und Umfeldern. Marios Interview-Gäste räumen zudem mit alten Vorurteilen über TV Zielgruppen auf: TV wird nicht nur mittags geschaut, sondern über Streaming, RTL+ und On Demand Formate zu jeder Zeit – und von Zielgruppen, die Du sonst nur über Social Media erwartest. Das macht TV zu einem Kanal, der Deine digitale Strategie ergänzt statt ersetzt.
TV ist messbar. Du siehst Anstiege im Suchvolumen, mehr Direct Traffic, höhere CTRs und bessere Conversion Rates, wenn TV zugeschaltet wird. Ein Beispiel aus dem Podcast: Eine Kampagne erzielte +46 % höhere Klickrate, nachdem Addressable TV integriert wurde. Und das Beste: Du brauchst nicht einmal teure TV Spots. 95 % der Mittelstandskampagnen laufen mit Display Werbemitteln, die sich nach dem Umschalten harmonisch ins Programm einfügen. TV wird in den nächsten Jahren noch relevanter, weil Streaming, Connected TV und lineares Fernsehen verschmelzen und Content kanalunabhängig konsumiert wird. RTL wächst mit über 8 Millionen Abonnent:innen und dem Sky Zukauf zu einem der stärksten Streaming Player in Deutschland – ein Umfeld, in dem Deine Marke sichtbar wird, egal ob Deine Zielgruppe linear schaut oder streamt.
🔥 Wenn Du wissen möchtest, wie Du mit kleinen Budgets auf den Big Screen kommst, wie Addressable TV Deine Performance Kanäle verstärkt und wie Du TV endlich messbar in Deinen Funnel integrierst, dann hör Dir diese Podcast Folge unbedingt an. Sie zeigt Dir, warum TV heute einer der spannendsten Kanäle für Online Marketer:innen ist – und wie Du ihn sofort für Deine Marke nutzen kannst.

Retail Media wird erst dann planbar, wenn Strategie und Daten vor dem Budget stehen. Laura Dominguez (LDMM Agency) erklärt im Gespräch mit Mario Jung (OMT GmbH), dass viele Brands noch immer hoffen, dass hohe Budgets automatisch zu hohen Umsätzen führen. In der Praxis funktioniert das aber nur kurzfristig. Langfristiger Erfolg entsteht durch saubere Produktdaten, klare Zieldefinitionen und eine präzise Auswahl der Artikel, die überhaupt beworben werden sollten. Entscheidend ist, dass Kampagnen nicht blind laufen, sondern kontinuierlich analysiert und optimiert werden – erst dann bleibt der Roas über verschiedene Saisons hinweg stabil und belastbar.
Zu oft übersehen: Die kanalindividuelle Strategie. Social Media Kanäle wie TikTok, Instagram oder Meta funktionieren völlig unterschiedlich, genauso wie Marktplätze wie Otto oder Zalando. Wer überall dieselben Visuals oder dieselbe Botschaft nutzt, verschenkt Potenzial. Jede Plattform hat eigene Communities, Erwartungen und Bildsprachen – und Produkte sprechen dort unterschiedliche Zielgruppen an. Für Marketer:innen bedeutet das: Kreative müssen kanaloptimiert produziert werden, und die Strategie muss sich an Zielgruppe, Sortiment und Plattformlogik orientieren. Gleichzeitig liefern interne Suchtrends wertvolle Insights für Sortimentsentscheidungen und zeigen, welche Produkte Kund:innen wirklich suchen – ein enormer Vorteil für Planung und Mediaeinsatz.
Datengetrieben Retail Media hilft bei der Artikel-Auswahl und Budgetsteuerung. Nicht jeder Artikel eignet sich für Kampagnen: Saisonalität, Bestand, Bewertungen, organische Platzierung und prognostizierte Nachfrage entscheiden darüber, ob ein Produkt beworben werden sollte. Bestseller müssen nicht zwingend gesponsert werden, wenn sie organisch stark laufen. Gleichzeitig hat sich die Denkweise bei CPCs verändert: Höher bieten bringt in Peak Phasen kaum Vorteile und verbrennt Budget. Statt Bauchgefühl braucht es datenbasierte Steuerung, klare Ziele und ein realistisches Erwartungsmanagement – nur so wird Retail Media nachhaltig profitabel.
🎧 Wenn Du Retail Media endlich strategisch, datengetrieben und profitabel aufsetzen möchtest, dann hör Dir diese Podcast Folge unbedingt an. Laura zeigt praxisnah, wie Marken wegkommen vom Zufallsmarketing und hin zu planbarem Erfolg. Jetzt reinhören und Deine Retail Media Strategie auf das nächste Level bringen!

In dieser Folge vom OMT-Podcast spricht Mario Jung (OMT GmbH) mit Juliane Schürer (eMinded GmbH), die zeigt, dass die KI Google Ads übernimmt – aber nur für diejenigen, die ihre Daten, Produktstruktur und strategischen Ziele im Griff haben. Für Dich bedeutet das: weniger operative Klickarbeit und deutlich mehr strategische Verantwortung.

Viele operative Aufgaben – Gebote, Budgetverteilung, Netzwerkentscheidungen, Anzeigenerstellung – übernimmt die Plattform inzwischen selbstständig und in Echtzeit. Das bedeutet, dass weniger manuelle Detailarbeit, aber gleichzeitig eine deutlich höhere strategische Verantwortung herrscht. Die Qualität Deiner Daten, die Struktur Deiner Produktfeeds und die Definition Deiner Geschäftsziele entscheiden darüber, wie gut die KI performt. Fehlerhafte Tracking-Setups oder unklare Zielvorgaben führen dazu, dass Google auf einer falschen Realität optimiert – mit teuren Konsequenzen.

Besonders im eCommerce wird deutlich, dass Performance Max (PMax) zwar der Motor vieler Accounts ist, aber nicht allein stehen darf. Klassische Search-, Brand- und Standard-Shopping-Kampagnen behalten ihre Berechtigung, weil sie Kontrolle, Transparenz und Lernfähigkeit sichern. PMax ist effizient, aber oft eine Blackbox. Deshalb brauchst Du ergänzende Kampagnen, um Brand-Traffic sauber auszusteuern, saisonale Peaks gezielt zu aktivieren und Lower-Funnel-Anfragen präzise abzufangen. Gleichzeitig verändern sich Suchanfragen durch KI: Nutzer:innen formulieren problemorientierter und dialogischer. Mit neuen Search-Features wie Max wird Google breiter ausspielen – und Du musst stärker mit negativen Keywords, Feed-Optimierung und klaren Segmentierungen gegensteuern.

Der größte Hebel bleibt die Datenqualität. Sauberes eCommerce-Tracking, korrekte Umsätze, Warenkorbwerte, Produktkosten, Margencluster, Neukundenlisten und hochwertige Creatives bilden die Grundlage für wirtschaftlich sinnvolle Optimierung. Die Rolle von Google-Ads-Expert:innen wandelt sich: weg von operativer Klickarbeit, hin zu datengetriebener Strategie, Funnel-Architektur und Feed-Exzellenz. Wer jetzt investiert, stellt seinen Account zukunftssicher auf – denn KI wird die Suche, die Kampagnenlogik und die Customer Journey weiter verändern. Unternehmen, die früh testen und ihre Daten sauber halten, werden langfristig profitieren.

👉 Hör Dir die komplette Podcast-Folge an, wenn Du verstehen willst, wie Du Google Ads in einer KI-dominierten Zukunft wirklich steuerst – statt Dich von der Automatisierung treiben zu lassen. Wenn Du möchtest, erstelle ich Dir daraus auch eine LinkedIn-Version, Newsletter-Zusammenfassung oder Social-Media-Hooks für Deine nächste Kampagne.

In der 15. Auflage vom SISTRIX-SEO-Talk von OMT wurde deutlich, wie stark sich die Branche gerade durch neue Datenquellen und KI Entwicklungen verändert. Besonders das global ausgerollte Social Media Tracking in der Google Search Console eröffnet erstmals echte kanalübergreifende Einblicke – insbesondere für YouTube und Discover. Damit wird sichtbar, wie Social Plattformen zur Suche beitragen und welche Keywords oder Content Formate dort funktionieren. Parallel dazu liefert die neue Google Atlas Studie ein realistisches Bild darüber, wie Nutzer:innen KI Systeme tatsächlich verwenden. Sie zeigt, dass KI vor allem bei komplexen Suchanfragen genutzt wird und dass die Integration von KI Antworten in die Google Suche das Nutzerverhalten spürbar beeinflusst. Diese Entwicklungen markieren einen Wendepunkt: SEO wird nicht ersetzt, sondern durch KI Schichten erweitert, die neue Anforderungen an Datenqualität, Content Struktur und Markenpräsenz stellen.
In der 15. Auflage vom SISTRIX-SEO-Talk von OMT wurde deutlich, wie stark sich die Branche gerade durch neue Datenquellen und KI Entwicklungen verändert. Besonders das global ausgerollte Social Media Tracking in der Google Search Console eröffnet erstmals echte kanalübergreifende Einblicke – insbesondere für YouTube und Discover. Damit wird sichtbar, wie Social Plattformen zur Suche beitragen und welche Keywords oder Content Formate dort funktionieren. Parallel dazu liefert die neue Google Atlas Studie ein realistisches Bild darüber, wie Nutzer:innen KI Systeme tatsächlich verwenden. Sie zeigt, dass KI vor allem bei komplexen Suchanfragen genutzt wird und dass die Integration von KI Antworten in die Google Suche das Nutzerverhalten spürbar beeinflusst. Diese Entwicklungen markieren einen Wendepunkt: SEO wird nicht ersetzt, sondern durch KI Schichten erweitert, die neue Anforderungen an Datenqualität, Content Struktur und Markenpräsenz stellen.
Für die Praxis bedeutet das: Sichtbarkeit muss neu gedacht, aber nicht neu erfunden werden. Spam Updates wie das vom 25. Juni zeigen, dass Google weiterhin konsequent gegen Muster, Templates und Inhalte vorgeht, die keinen echten Mehrwert bieten. Gleichzeitig wird die Bedeutung von Produktseiten, strukturierten Daten und hochwertigen Feeds im E Commerce größer, weil KI Systeme diese Informationen stärker nutzen. Publisher müssen sich auf eine Welt einstellen, in der KI Antworten Klicks reduzieren, aber starke Marken weiterhin gewinnen. Und für alle gilt: KI Erwähnungen, Sentiment und Empfehlungsstärke sind wertvolle Indikatoren – aber keine Business KPIs. Am Ende zählt, ob Nutzer:innen konvertieren, ob Vertrieb Rückmeldungen gibt und ob die Marke im Markt Vertrauen aufbaut. SEO bleibt die operative Basis, GEO die strategische Erweiterung, und beide zusammen bestimmen, wie Marken in der KI gestützten Suche der Zukunft bestehen.
🎧 Wenn Du verstehen willst, wie führende SEO Expert:innen diese Entwicklungen einordnen – und wie Du Dein Marketing jetzt strategisch neu ausrichtest – dann hör in den OMT Podcast rein. Dort bekommst Du jede Woche praxisnahe Insights, klare Meinungen und sofort umsetzbare Strategien für Dein Marketing Team.

Im Gespräch zwischen Mario Jung (OMT GmbH) und Hanns Kronenberg (Chefkoch GmbH) wird deutlich, wie radikal sich die SEO Welt durch KI Antwortsysteme wie ChatGPT, Gemini oder Perplexity verändert. Hanns beschreibt Grounding als das neue „SEO Battlefield“: KI Systeme übernehmen nicht einfach die bestplatzierten Suchergebnisse, sondern prüfen aktiv, welche Informationen belastbar sind, welche Quellen konsistent erscheinen und welche Marken sie guten Gewissens empfehlen können. Für Dich bedeutet das: Klassische Rankings verlieren an Bedeutung – entscheidend wird, ob KI Systeme Deine Marke überhaupt kennen, korrekt einordnen und als vertrauenswürdige Quelle nutzen.
Hanns erklärt, dass Grounding technisch anders funktioniert als klassische Suche: KI fragt nicht „Welche Seite sollte ein Mensch besuchen?“, sondern „Welche Informationen stützen eine Antwort zuverlässig?“. Dadurch entstehen neue Herausforderungen: KI Antworten variieren stark zwischen Durchläufen, Quellen werden unterschiedlich gewichtet, und selbst Top 1 Rankings garantieren keine Erwähnung. Unternehmen müssen deshalb systematisch Sichtbarkeit in KI Antworten aufbauen, indem sie konsistente, eindeutige und strukturierte Informationen bereitstellen. Besonders kritisch sind die vier Grounding Risiken: Zitation, Entitätsverwechslung, Nicht Nennung und englischdominantes Revival. Diese führen dazu, dass Marken falsch beschrieben, verwechselt oder gar nicht berücksichtigt werden.
Ein zentraler Lösungsansatz ist die Grounding Page: eine klar strukturierte, faktenorientierte Seite, die KI Systemen alle relevanten Informationen über Deine Marke liefert – ohne Storytelling, ohne Marketing Fluff. Sie unterscheidet sich deutlich von klassischen „Über uns“-Seiten. Hanns betont, wie wichtig es ist, alle öffentlichen Profile, Partnerseiten, Speaker Profile und Datenbankeinträge konsistent zu halten, da KI Systeme diese Quellen stark nutzen.
Wichtigste Punkte für Online Marketer:innen
• KI Antworten ersetzen klassische Suchergebnisse – Marken müssen in Antworten stattfinden, nicht nur in Rankings.
• Grounding Pages werden zum zentralen SEO Asset der Zukunft.
• Konsistenz über alle externen Profile (Speaker Profile, Partnerseiten, Datenbanken) ist entscheidend.
• Messbarkeit verändert sich: Impressionen ≠ Erwähnung in KI Antworten.
• Risiken wie Entitätsverwechslung oder Nicht Nennung müssen aktiv verhindert werden.
Wenn Du verstehen willst, wie Deine Marke in Zukunft in KI Antworten sichtbar bleibt – und wie Grounding Deine gesamte SEO Strategie verändert –, dann hör Dir unbedingt die komplette Podcast Folge an. Sie liefert Dir die Denkanstöße, die Du jetzt brauchst, um nicht erst morgen sichtbar zu werden, sondern schon heute in KI Antworten stattzufinden.