Wie Du aus einer Marke eine verdammte Lovebrand machst (Paul Lanzerstorfer) | OMT-Podcast #279
In der neusten Folge vom OMT-Podcast sprechen Mario Jung (OMT GmbH), Robert Bogner und Paul Lanzerstorfer (Pulpmedia GmbH) leidenschaftlich darüber, wie Du aus einer Marke eine „verdammte Lovebrand“ machst – also eine Marke, die nicht nur gekauft, sondern geliebt wird. Der Weg dorthin ist kein Zufall, sondern das Ergebnis strategischer, emotionaler und authentischer Markenführung
Die Experten erklären, dass eine Lovebrand auf drei Ebenen funktioniert: Produktfunktion, Markenvertrauen und emotionale Beziehung. Letztere ist entscheidend – sie entsteht, wenn Deine Zielgruppe sagt: „Das ist MEIN Produkt.“ Beispiele wie Apple, Hornbach oder Audi zeigen, wie starke Markenbindung durch Identifikation entsteht.
Besonders relevant für Dich als Online-Marketer:
Emotionen sind der Schlüssel. Die sechs Grundemotionen (Freude, Trauer, Ekel, Angst, Wut, Überraschung) können gezielt über Storytelling aktiviert werden.
Authentizität ist Pflicht. Wenn Du Werte kommunizierst, musst Du sie auch intern leben – sonst droht Vertrauensverlust.
Community ist Macht. Eine aktive Community verteidigt Deine Marke, teilt Inhalte und sorgt für organisches Wachstum.
KI verändert das Spiel. In Zukunft wird KI Marken empfehlen, die zu Dir passen – nicht die billigsten, sondern die emotional relevantesten.
Überraschung schafft Bindung. Wenn Du mehr lieferst als erwartet, entsteht echte Begeisterung.
Mario Jung teilt konkrete Maßnahmen aus dem OMT-Kosmos: Botschaftergruppen, Expertenräte, Communitybuilding und der Mut, Fehler offen zuzugeben. Das Ziel: Eine Marke, die nicht nur funktioniert, sondern berührt.
Möchtest Du auch als Lovebrand wahrgenommen werden? Dann ist diese Folge ein Muss für Dich!
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