OMT Podcast

Diese Podcast Folge ist ein echtes Geschenk für alle, die Personas nicht nur „machen“, sondern wirklich nutzen wollen. Mario Jung (OMT GmbH) spricht mit Stefan Rippler (Persona Institut GmbH), der sehr klar zeigt, warum viele Unternehmen beim Thema Zielgruppenarbeit auf halbem Weg stehen bleiben – und wie datenbasierte Personas endlich das liefern, was Marketing wirklich braucht: Relevanz, Präzision und echte Kundennähe.
Warum klassische Zielgruppen scheitern
Stefan bringt es direkt auf den Punkt:
„Wir sprechen immer so viel über Zielgruppen, aber so wenig über Menschen.“
Demografische Cluster wie „Frauen 25–34“ reichen nicht aus. Sie sagen nichts über Werte, Motive, Mediennutzung oder Entscheidungslogiken aus. Genau hier setzen datenbasierte Personas an: Sie verbinden quantitative Daten (Repräsentativität, Verhalten, Nutzung) mit qualitativen Insights (Emotionen, Ziele, Pain Points).
Stefan und sein Team haben die DIN SPEC 33462 entwickelt – die erste Blaupause für datenbasierte Personas.
Ziel: Vergleichbarkeit, Transparenz und Vertrauen schaffen.
„Es gab keine einheitliche Definition, keine Vorgehensweise, keine Reproduzierbarkeit.“
KI ist ein starkes Werkzeug, aber sie ersetzt keine echten Daten. Stefan beschreibt sehr deutlich, dass generative Modelle ohne valide Datengrundlage nur Wahrscheinlichkeiten aneinanderreihen. Das führt dazu, dass selbst identische Prompts völlig unterschiedliche Personas erzeugen können – ein klarer Hinweis darauf, dass KI ohne belastbare Datenbasis schnell ins Fantastische abrutscht.
Trotzdem hat KI einen festen Platz im Persona Prozess. Sie unterstützt bei der Mustererkennung, hilft bei der Simulation von Personas in Form von Chatbots oder digitalen Zwillingen und übersetzt Zielgruppenmerkmale in konkrete Targeting Optionen für Plattformen wie Meta oder Google. Doch all diese Funktionen bleiben oberflächlich, wenn die zugrunde liegenden Daten nicht stimmen. KI verstärkt, was vorhanden ist – und wenn das wenig oder falsch ist, verstärkt sie auch das.
Wie gute Personas entstehen, beschreibt Stefan als klar strukturierten Weg. Am Anfang steht immer ein Datenaudit: Welche Daten liegen vor und wie gut sind sie? Darauf folgt die quantitative Basis, die Repräsentativität, Verhalten und Nutzungsmuster abbildet. Ergänzt wird sie durch qualitative Tiefe – Interviews, Kontext, Emotionen, Narrative. Anschließend werden Hypothesen gegen die Realität getestet, bevor eine Priorisierung erfolgt. Denn am Ende reichen drei bis fünf Personas aus, um den Großteil des Umsatzes abzudecken.
🎧 Hör Dir die komplette Podcast Folge an – sie ist ein Muss für alle, die Personas endlich strategisch, datenbasiert und wirksam einsetzen wollen.

In der neusten Folge vom OMT-Podcast wird sehr klar, wie stark Meta mit dem Andromeda Update die Creative Logik verändert hat – und warum Online Marketer:innen ihre Herangehensweise komplett neu denken müssen. Mario Jung (OMT GmbH) und Larissa Lammering (Wonderland Consulting GmbH) sprechen darüber, dass Creative Testing nicht mehr über kleine Variationen funktioniert, sondern über echte Vielfalt. Meta erkennt Zielgruppen inzwischen über Creative Signale statt über Targeting, was bedeutet, dass Deine Creatives strategischer, differenzierter und Persona spezifischer werden müssen. Besonders spannend ist Larissas Hinweis, dass viele Accounts heute an denselben Symptomen leiden: ein Creative bekommt die gesamte Reichweite, CPAs steigen und Interessen Targeting verliert massiv an Bedeutung.
Im Gespräch wird deutlich, dass das Update zwar herausfordernd ist, aber auch eine große Chance bietet. Unternehmen, die ihre Personas wirklich kennen, profitieren jetzt stärker denn je. Larissa erklärt, dass Creative Diversität nicht bedeutet, hunderte Varianten zu bauen, sondern 5–10 komplett unterschiedliche Creative Ansätze, die verschiedene Formate, Messages und Pain Points abdecken. Gleichzeitig warnt sie davor, alte Muster weiterzuführen: generische Produktbilder, leichte Farbvariationen oder reine Rabatt Ads funktionieren nicht mehr, weil Meta sie als „zu ähnlich“ einstuft und kaum Reichweite verteilt. Entscheidend ist, dass Creatives klar zeigen, für wen sie gedacht sind und welchen Kontext sie bedienen.
Die wichtigsten Learnings aus der Folge:
• Ähnliche Creatives werden als EIN Creative gewertet – Vielfalt ist Pflicht.
• 5–10 komplett unterschiedliche Creative Ansätze performen besser als 50 Varianten desselben Motivs.
• Persona spezifische Messages sind wichtiger als Targeting Einstellungen.
• Interessen Targeting verliert an Bedeutung, Creative Signale gewinnen.
• Generische Produkt oder Rabatt Ads funktionieren schlechter als kontextstarke, problemorientierte Creatives.
• Meta matcht Creatives und Zielgruppen automatisch, wenn genug Differenzierung vorhanden ist.
• Konsolidierte Setups schlagen überdiversifizierte Kampagnenstrukturen.
Wenn Du tiefer verstehen möchtest, wie Du Deine Creative Strategie nach Andromeda neu aufstellst und welche Fehler Du sofort abstellen solltest, dann hör unbedingt in die komplette Podcast Folge rein – sie liefert Dir genau die Insights, die Du jetzt brauchst.
👉 Jetzt reinhören und Deine Meta Ads auf das nächste Level bringen!

SISTRIX SEO Talk (Runde 9): Das Expertenformat rund um SEO

Topaktuelle Insights und Strategien von führenden Köpfen der Branche

In der neunten Ausgabe des SISTRIX SEO Talk treffen sich erneut führende Expert:innen aus der Welt der Suchmaschinenoptimierung, um gemeinsam die wichtigsten Entwicklungen der Branche zu beleuchten und zu diskutieren.

Im Fokus stehen die aktuellsten Herausforderungen im SEO-Alltag, neue strategische Möglichkeiten sowie innovative Trends, die das Suchverhalten und die Sichtbarkeit in den organischen Suchergebnissen nachhaltig beeinflussen.

Jede Folge des SISTRIX SEO Talk bietet Dir:
Hochkarätige Diskussionen zu den Brennpunkten der aktuellen SEO-Landschaft (z.B. Google-Updates, KI-Einsatz, Tool-Neuheiten).
Praxisnahe Insights und erprobte Best Practices von führenden Köpfen der Szene.
Fundiertes Fachwissen und konkrete Handlungsempfehlungen, die Sie unmittelbar in der Praxis anwenden können.
Neue Impulse und Perspektiven für Ihren nachhaltigen SEO-Erfolg.

Ob es um technische Neuerungen, veränderte Nutzerintentionen oder neue Perspektiven im Content- und Linkbuilding geht – der SISTRIX SEO Talk liefert Ihnen topaktuelle Informationen und wertvolle Impulse für Ihre tägliche Arbeit.

Dieses Format ist ideal sowohl für erfahrene Profis als auch für ambitionierte SEO-Einsteiger:innen.

Durch die Runde führt wie gewohnt Mario Jung, der mit seiner langjährigen Erfahrung gezielt durch das Gespräch führt, Impulse setzt und den Austausch strukturiert.

Ein besonderes Highlight: Du kannst Dich aktiv einbringen! Ausgewählte Fragen der Zuschauer:innen werden direkt in der Expertenrunde aufgegriffen und live beantwortet. Nutze die Chance für aktive Interaktion und einen direkten Austausch, der die Themen noch praxisnäher und relevanter macht.

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In dieser Ausgabe des SISTRIX SEO Talk diskutieren:
Johannes Beus (Gründer und Geschäftsführer von SISTRIX): einer der einflussreichsten Köpfe der SEO-Branche mit einzigartigem Daten- und Marktverständnis.
Johan von Hülsen (Geschäftsführer bei Wingmen Online Marketing) – erfahrener SEO-Consultant mit Fokus auf technische Suchmaschinenoptimierung.
Julia Weißbach (SEO-Managerin bei SYZYGY) – Spezialistin für Content-Strategien, User Experience und Performance-Optimierung.
Sebastian Adler (Senior SEO Manager bei ReachX) – SEO- und Techexperte mit über 10 Jahren Erfahrung und Dozent für SEO.

In dieser Podcast-Folge spricht Mario Jung (OMT GmbH) mit Christian Dietz (NEUBLCK GmbH) über gehirngerechtes Marketing – und warum viele Unternehmen ihre Kommunikation immer noch an den Bedürfnissen der eigenen Marke statt an den Funktionsweisen des menschlichen Gehirns ausrichten.
Christian bringt ein zentrales Modell mit: FRED – ein Akronym für Fast, Reward-driven, Emotional, Deep. FRED steht für unser Gehirn, das vor allem eines ist: faul, schnell und belohnungsorientiert. Wenn Du Marketing machst, das FRED nicht berücksichtigt, verlierst Du Deine Kund:innen, bevor sie überhaupt verstehen, was Du anbietest.
🧠 Die wichtigsten Learnings für Dich
• Unser Gehirn arbeitet energiesparend: Menschen wollen so wenig wie möglich denken. Wenn Deine Kommunikation zu komplex, zu rational oder zu überladen ist, schaltet FRED sofort ab.
• System 1 entscheidet – nicht System 2: Christian erklärt anhand von Kahnemans Modell, dass Kaufentscheidungen überwiegend intuitiv, emotional und blitzschnell getroffen werden. Erst wenn etwas relevant erscheint, wird es rational verarbeitet.
• Framing ist ein Machtinstrument: Marken müssen sich bewusst in den richtigen Kontext setzen. Eine Weinflasche wirkt im Supermarktregal billig – in einer idyllischen Landschaft hochwertig. Deine Aufgabe: Gib Deiner Marke einen Rahmen, der sofort die richtige Schublade im Kopf öffnet.
• Konsistenz schlägt Kreativität: Viele Unternehmen verlieren Wiedererkennung, weil sie ständig neue Designs, neue Formate oder neue Tonalitäten testen. Christian bringt es auf den Punkt: „Wenn Du selbst von Deiner Kampagne genervt bist, hat der Kunde sie gerade erst verstanden.“
• Belohnungssysteme verstehen und nutzen: Menschen reagieren auf drei Motivsysteme
o Stimulanz (Neugier, Innovation)
o Dominanz (Erfolg, Durchsetzung)
o Balance (Sicherheit, Stabilität) Wenn Du weißt, welches Motiv Deine Zielgruppe antreibt, kannst Du Deine Kommunikation exakt darauf ausrichten.
• Marke ist langfristiger als Performance Performance Marketing funktioniert nur, solange Du Budget reinsteckst. Marke sorgt dafür, dass Menschen auch ohne Ads kaufen – und Dir in Krisen vertrauen.
Wenn Du verstehen willst, wie Du Kommunikation entwickelst, die FRED triggert, Deine Marke stärkt und Deine Conversion-Rates hebt, dann hör Dir unbedingt die komplette Podcast-Folge mit Christian Dietz an.

Diese Podcast-Folge ist ein echter Augenöffner für alle Online-Marketer:innen, die Affiliate Marketing ernsthaft nutzen wollen. David Schmidt (selecdoo AG) teilt mit Mario Jung (OMT GmbH) und Dir, seine Erfahrungen aus über einem Jahrzehnt als Agentur, Publisher und Plattformbetreiber – und erklärt, warum so viele Shops trotz guter Produkte im Affiliate Marketing scheitern.
🚨 Warum scheitern 8 von 10 Shops im Affiliate Marketing?
David macht klar: Der Hauptgrund ist nicht die Technik, sondern Mindset, Erwartungshaltung und fehlende Arbeit am System.
Viele Shops glauben, ein Partnerprogramm funktioniere wie Google Ads oder Meta Ads: Einmal einrichten, ein paar Banner hochladen – und dann läuft es schon. Doch Affiliate Marketing ist kein Selbstläufer.
🧠 Die größten Denkfehler der Shops
1. Falsche Erwartungen durch Verkaufsgespräche
Viele Shops starten mit dem Gedanken: „Das läuft alles automatisch, kostet nur Provision und bringt Umsatz.“ Laut David werden diese Erwartungen oft durch Plattformen oder Dienstleister geschürt – und sind schlicht falsch.
2. Affiliate Marketing wird wie Performance Marketing behandelt
Dabei ist es Vertrieb, nicht klassisches Marketing. Du zahlst erst, wenn ein Sale entsteht – aber dafür musst Du auch Beziehungen pflegen, Deals verhandeln und aktiv kommunizieren.
3. Reaktionsgeschwindigkeit = Erfolg
Shops unterschätzen, wie wichtig schnelle Antworten sind. Wenn Publisher:innen Anfragen stellen und keine Rückmeldung bekommen, gehen sie einfach zur Konkurrenz.
🤝 Affiliate Marketing = People’s Business
David betont immer wieder: Affiliate Marketing funktioniert nur, wenn echte Beziehungen aufgebaut werden – zu Netzwerken, Publisher:innen, Influencer:innen. Gerade große Publisher:innen reagieren stark auf persönliche Kommunikation: Wer Deals aktiv anbietet, verhandelt und sich kümmert, gewinnt.
Diese Folge zeigt eindrucksvoll: Affiliate Marketing ist kein Nebenbei-Kanal, sondern ein strategischer Vertriebskanal, der enorme Chancen bietet – wenn Du bereit bist, Zeit, Kommunikation und echtes Beziehungsmanagement zu investieren.
👉 Wenn Du wissen willst,
• wie Du Affiliate Marketing richtig aufsetzt,
• welche Fehler Du unbedingt vermeiden solltest
• und wie selecdoo Shops und Influencer:innen zusammenbringt,
dann hör Dir unbedingt die komplette Podcast-Folge an. Sie steckt voller Praxiswissen, ehrlicher Insights und konkreter Handlungstipps.