Vom Hype zum Handeln

Allerweltstext adé – KI-Marketing mit Persönlichkeit
In dieser Folge spreche ich mit Ute Mariacher, Führungs- und Organisationsentwicklerin aus Innsbruck, über die Frage, warum viele KI-Texte zwar korrekt formuliert sind – aber dennoch austauschbar wirken.
Gemeinsam analysieren wir:
Warum das Kernproblem im KI-Marketing nicht fehlende Textkompetenz ist
Weshalb Positionierung vor Tool-Auswahl stehen muss
Warum 2024/2025 Experimentierjahre waren
Und warum 2026 Konsolidierung und Professionalisierung braucht
Ute beobachtet im Berater- und Coachingumfeld eine starke, teilweise ungekennzeichnete Nutzung generativer KI. Das Ergebnis: viele saubere Texte – aber wenig Differenzierung.
Die entscheidende Frage lautet:
Unterstützt KI meine Positionierung – oder verwässert sie sie?
🤖 Vom Texttool zum KI-Assistenten
Wir sprechen außerdem über FELIX, einen spezialisierten KI-Marketing-Assistenten, der nicht nur Texte generiert, sondern:
hinterlegtes Unternehmenswissen nutzt
individuelle Tonalität abbildet
unterschiedliche Zielgruppen differenziert anspricht
strukturiert im Workflow (z.B. WordPress) integriert ist
Der Unterschied:
Nicht Prompting im Dauerbetrieb, sondern ein integrierbarer Baustein im Marketing-Alltag.
Ute Mariachers Reaktion auf den ersten Text mit FELIX: „Das gibt es jetzt nicht.“
Weil plötzlich ihre eigene pointierte Sprache erkennbar war.
🔎 Blick nach vorne: 2026
Nach Jahren des Ausprobierens stellt sich eine neue Frage:
Brauchen wir noch mehr Tools –
oder bessere Systeme?
2026 wird weniger vom Hype geprägt sein, sondern stärker von Integration, Struktur und klarer strategischer Einbettung von KI im Marketing.
🔗 Shownotes
Mag. Ute Mariacher MSc www.utemariacher.at
Führungs- & Organisationsentwicklerin aus Innsbruck
Marketing-Assistent FELIX kennenlernen www.contentbakery.at

Das „Große Ganze“ sehen
Gerade KI - die menschliches Denken nachahmt – setzt für gelingende Transformation voraus, dass Menschen und Mitarbeiter im Zentrum der Betrachtung stehen.
"Ein Unternehmen ist eine Ansammlung von Menschen, die zu einem bestimmten Zweck zusammenarbeiten". Dabei geht es darum, Ängste ernst zu nehmen und gleichzeitig Begeisterung für neue Möglichkeiten der Digitalisierung zu wecken.
In "Vom Hype zum Handeln" werden wir
KI-Entwicklungen besprechen und einsortieren
Experteninterviews mit Praktikern bieten
konkrete Implementierungsbeispiele vorstellen
eigene Experimente und Erfahrungen teilen
verschiedene Anwendungsfelder beleuchten
Deine Hosts: Experten aus digitalem Marketing, Organisationsentwicklung / IT
Mit ihrem digitalen bzw. IT-Hintergrund geht es den Hosts Petra und Daniel darum, den Blick weg von Technik, hin zum zentralen Erfolgsfaktor für digitale Transformation zu lenken: Dem aktiven Gestalten von und für Menschen in Organisationen.

Petra LIEBL
Als erfahrene Onlineexpertin und zertifizierte Digitalberaterin Petra verbindet Strategie, digitales Marketing und KI zu wirkungsvollen Online-Lösungen für Unternehmer:innen.
👉🏼 www.contentbakery.at [email protected]

Daniel KNABL
Daniel Knabl ist IT-Experte, Unternehmensberater und systemischer Coach. Mit langjähriger Erfahrung entwickelt er innovative Strategien an der Schnittstelle von Technologie, Kommunikation und Organisation.
👉🏼 https://www.danielknabl.at // [email protected]

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Von Traffic zu Wirkung – KPIs, KI-Suche & neue Sichtbarkeit
In dieser Episode spricht Petra Liebl mit einem Performance-Experten über die Verschiebung von „Traffic als Erfolgsmaß“ hin zu echten Wirkungskennzahlen – und darüber, wie Unternehmen in einer Welt mit KI-Overviews, Zero-Clicks und weniger Tracking-Daten trotzdem sauber steuern können.
🔍 Themen der Folge:
Warum Traffic & Impressions allein nicht mehr reichen
Zero-Click, KI-Snippets & Cookie-Realität: was sich in der Messbarkeit verändert
Fokuswechsel: qualitativer Traffic statt „mehr Besucher“
Welche Aktionen wirklich zählen (Buchung, Anfrage, Telefonnummer-Klick, Formular, Checkout)
SEO ist nicht tot: Basics bleiben – Technik, Content, Alttexte
Neues SEO/Visibility-Spiel: Fragen statt Keywords, Long-Tail statt Generik
FAQs & strukturierte Daten: warum Schema & Annotationen wichtiger werden
Nische schlägt Masse: Authority & Trust durch thematische Tiefe
Datenspuren nutzen: Rezeption, E-Mails, Formulare, Social Insights als Content-Quelle
Tracking neu denken: Strategien jenseits klassischer Cookie-Abhängigkeit
Trend-Ausblick: Voice-Assistenten, schnelle Spracherkennung, neue Interfaces
Warnung zum Schluss: KI-Tools hinterfragen – nicht auf „Automatik“ optimieren lassen
„KI ist Führungsaufgabe“: Ziele klären, Daten ordnen, Ergebnis an Unternehmenszielen messen
🎙️ Gast in der Episode:
Fabian Lechn,er Performance-Experte & Geschäftsführer der Agentur Speed U Up https://speed-u-up.at für digitale Innovationen
Fokus: Performance-Marketing, datengetriebene Strategien & Umsetzung
Arbeit mit Unternehmen (u. a. Tourismus) an Sichtbarkeit, Messbarkeit und Wachstum
Praxisnaher Blick auf KI-Suche, KPI-Shift und Tool-Automatisierung

Das „Große Ganze“ sehen
Gerade KI - die menschliches Denken nachahmt – setzt für gelingende Transformation voraus, dass Menschen und Mitarbeiter im Zentrum der Betrachtung stehen.
"Ein Unternehmen ist eine Ansammlung von Menschen, die zu einem bestimmten Zweck zusammenarbeiten". Dabei geht es darum, Ängste ernst zu nehmen und gleichzeitig Begeisterung für neue Möglichkeiten der Digitalisierung zu wecken.
In "Vom Hype zum Handeln" werden wir
KI-Entwicklungen besprechen und einsortieren
Experteninterviews mit Praktikern bieten
konkrete Implementierungsbeispiele vorstellen
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Petra LIEBL
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Daniel KNABL
Daniel Knabl ist IT-Experte, Unternehmensberater und systemischer Coach. Mit langjähriger Erfahrung entwickelt er innovative Strategien an der Schnittstelle von Technologie, Kommunikation und Organisation.
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KI-Aufwind für Europa – Open Source & AI-Act Leitplanken
In dieser Episode spricht Petra Liebl mit Dr. Lukas Staffler über die neuen Rahmenbedingungen des EU-AI-Act und darüber, wie Open Source-KI und On-Premise-Lösungen die Datensouveränität europäischer Unternehmen stärken können.
🔍 Themen der Folge:
Was der AI-Act 2026 konkret für Unternehmen bedeutet
Neue Standards, Fristen & Verantwortlichkeiten
Warum der AI-Act kein Hemmschuh, sondern Orientierung ist
Open Source & On-Premise: Europas potenzielles KI-Dreamteam
Wie Unternehmen Datenhoheit, Kontrolle & Innovation verbinden
Chancen für KMU durch klare Leitplanken
Schulungspflichten & Kompetenzaufbau als Erfolgsfaktor
Ausblick: Qualität, Transparenz & Souveränität als Wettbewerbsvorteil
🎙️ Gast in Folge 21: Rechtsanwalt Dr. Lukas Staffler
Spezialisiert auf Digitalisierungs-, IT- & KI-Recht
ISO-zertifizierter Compliance Officer
Lehrbeauftragter an Universitäten in Zürich & Innsbruck

Das „Große Ganze“ sehen
Gerade KI - die menschliches Denken nachahmt – setzt für gelingende Transformation voraus, dass Menschen und Mitarbeiter im Zentrum der Betrachtung stehen.
"Ein Unternehmen ist eine Ansammlung von Menschen, die zu einem bestimmten Zweck zusammenarbeiten". Dabei geht es darum, Ängste ernst zu nehmen und gleichzeitig Begeisterung für neue Möglichkeiten der Digitalisierung zu wecken.
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Petra LIEBL
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Daniel KNABL
Daniel Knabl ist IT-Experte, Unternehmensberater und systemischer Coach. Mit langjähriger Erfahrung entwickelt er innovative Strategien an der Schnittstelle von Technologie, Kommunikation und Organisation.
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Muss KI wirklich groß sein – oder reicht klein & smart?
In dieser Episode spricht Petra Liebl mit Raphael Lepuschitz über lokal betriebene KI-Systeme (Tiny-LLMs) und warum sie für viele Unternehmen eine echte Alternative zur Cloud sind.
Raphael stellt die TinyLLMs auch im Rahmen des KI Cafés der WK Tirol vor. Nächster Termin ist am 21. Januar 2026.
🔍 Themen der Folge:
Warum lokale KI an Bedeutung gewinnt
Tiny-LLMs vs. Cloud-KI: Unterschiede & Vorteile
Datenhoheit, DSGVO & AI Act im Unternehmenskontext
Welche Hardware für lokale KI ausreicht
Konkrete Use Cases: Text, Bilder, Wissensmanagement, Automatisierung
Agentische KI für interne Prozesse
Grenzen lokaler Modelle & realistische Erwartungen
Blick in die Zukunft: KI auf Geräten & Human-in-the-Loop
🎙️ Gast in Folge 20: Raphael Lepuschitz
Unternehmer, Informatiker & Technikethiker
Gründer von Lepuschitz Media & RoboLabs
Mitinitiator des KI-Cafés in Tirol

Das „Große Ganze“ sehen
Gerade KI - die menschliches Denken nachahmt – setzt für gelingende Transformation voraus, dass Menschen und Mitarbeiter im Zentrum der Betrachtung stehen.
"Ein Unternehmen ist eine Ansammlung von Menschen, die zu einem bestimmten Zweck zusammenarbeiten". Dabei geht es darum, Ängste ernst zu nehmen und gleichzeitig Begeisterung für neue Möglichkeiten der Digitalisierung zu wecken.
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KI-Entwicklungen besprechen und einsortieren
Experteninterviews mit Praktikern bieten
konkrete Implementierungsbeispiele vorstellen
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Deine Hosts: Experten aus digitalem Marketing, Organisationsentwicklung / IT
Mit ihrem digitalen bzw. IT-Hintergrund geht es den Hosts Petra und Daniel darum, den Blick weg von Technik, hin zum zentralen Erfolgsfaktor für digitale Transformation zu lenken: Dem aktiven Gestalten von und für Menschen in Organisationen.

Petra LIEBL
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1) KI scheitert an der Umsetzung – nicht an der Technik
📌 Viele Projekte bleiben im Pilotmodus, weil Strategie, Zuständigkeiten und Kommunikation fehlen.
2) Shadow AI erkennen & vermeiden
📌 Private KI-Nutzung ohne Vorgaben führt zu DSGVO-Risiken – meist aus Unwissenheit, nicht aus Absicht.
3) Schulungen sind der zentrale Hebel
📌 KI-Kompetenz (AI Act) nimmt Ängste, schafft Verständnis und bringt interne Ideen hervor – etwa durch KI-Cafés, Champions oder Promptsammlungen.
4) Praktische Use Cases statt „Shiny Tools“
📌 Der größte Nutzen entsteht im Backoffice, z. B. durch einen Custom GPT, der bis zu 80 % der Kundenkommunikation vorbereitet.
5) Build vs. Buy bewusst entscheiden
📌 Standardtools nutzen, wo möglich – individuell bauen, wo echter Mehrwert entsteht; moderne Agenten & APIs erleichtern beides.
6) Kultur & Kommunikation als Erfolgsfaktoren
📌 KI-Einführung ist Organisationsentwicklung und braucht Offenheit, Austausch und Fehlertoleranz.
7) Agentic AI als nächster Schritt
📌 Eigenständig handelnde Systeme werden Abläufe und Rollen verändern

Das „Große Ganze“ sehen
Gerade KI - die menschliches Denken nachahmt – setzt für gelingende Transformation voraus, dass Menschen und Mitarbeiter im Zentrum der Betrachtung stehen.
"Ein Unternehmen ist eine Ansammlung von Menschen, die zu einem bestimmten Zweck zusammenarbeiten". Dabei geht es darum, Ängste ernst zu nehmen und gleichzeitig Begeisterung für neue Möglichkeiten der Digitalisierung zu wecken.
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Experteninterviews mit Praktikern bieten
konkrete Implementierungsbeispiele vorstellen
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Deine Hosts: Experten aus digitalem Marketing, Organisationsentwicklung / IT
Mit ihrem digitalen bzw. IT-Hintergrund geht es den Hosts Petra und Daniel darum, den Blick weg von Technik, hin zum zentralen Erfolgsfaktor für digitale Transformation zu lenken: Dem aktiven Gestalten von und für Menschen in Organisationen.

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Als erfahrene Onlineexpertin und zertifizierte Digitalberaterin Petra verbindet Strategie, digitales Marketing und KI zu wirkungsvollen Online-Lösungen für Unternehmer:innen.
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Daniel Knabl ist IT-Experte, Unternehmensberater und systemischer Coach. Mit langjähriger Erfahrung entwickelt er innovative Strategien an der Schnittstelle von Technologie, Kommunikation und Organisation.
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