BNR.NL - Beeldbepalers

Wisten vroeger alleen knappe hoofden in de special effect studios van Hollywood raad met deepfake-video's, tegenwoordig zijn zulke nepvideos ook toegankelijk voor de massa. Dat heeft grote gevolgen.

Hoe je een merk of persoon succesvol in de markt zet, kun je misschien wel het beste leren van de grote artiesten. Neem nu een artiest als Madonna. Ze is 60 jaar, zit al tientallen jaren in het vak en komt nu weer met een single. Hoe lang kan een merk meegaan in de muziekindustrie en hoe houd je je merk houdbaar?

Voor steeds meer merken draait het niet meer om hoe zij de producten aan de man brengen, maar hoe ze de consument aan zich kunnen binden. De inzet? Helden en anti-helden in reclames.

Ons schoonheidsideaal wordt meer en meer bepaald door jongere meisjes. Was topmodel Doutzen Kroes nog achttien jaar toen ze het vak inging, haar nieuwe collega Summer de Snoo is nog maar negen. Gaat het te ver dat zon jong meisje sexy in de camera kijkt en het beeld bepaalt waar een tiener of vrouw aan moet voldoen?

In marketing en communicatie draait alles om de beïnvloeding van gedrag. Hoe ontwikkel je die content die ons ook echt raakt in ons brein waardoor we doen wat jij wilt?