New Com Podcast

Neue Staffel, neuer Fokus – und ein Thema, das im Performance Marketing fast jede Brand schon zur Verzweiflung gebracht hat: Tracking, Datenqualität und Algorithmus-Optimierung. Daten fehlen, Events kommen unvollständig an, plötzlich reden alle über Conversion APIs und Attribution und am Ende bleibt die Frage: Warum ist das so kompliziert geworden?Michi spricht in dieser Folge mit Nils Jessen darüber, warum das eigentliche Problem nicht “zu wenig Reporting” ist sondern, dass Algorithmen ohne saubere Signale auf die falschen Ziele optimieren. Und wie man genau daraus wieder einen echten Wachstumshebel macht.In der Folge geht’s u. a. um:warum „bessere Daten“ nicht nur fürs Reporting da sind, sondern direkt Performance treibenwie Brands aufhören, gegen den Algorithmus zu arbeiten und ihn zum Teampartner machendie Story hinter Mable.Außerdem geben Michi & Nils einen Ausblick auf die Staffel-Deep-Dives: Algorithmus-Optimierung, Attribution-Mythen, Neukundenoptimierung und die richtigen KPIs.Wenn du 2026 nicht mehr raten willst, warum Kampagnen schwanken sondern verstehen willst, wie du Setup & Algorithmus wieder in Einklang bringst, dann bleib dran!Hier gehts zu unseren Socials:InstagramLinkedIn

Von Krombacher zur Kosmetik: Elena Bürger kennt beide Welten. Heute ist sie E-Commerce Managerin bei Shiseido Deutschland und betreut Marken wie NARS, Shiseido und Drunk Elephant. Doch ihre Aufgabe ist mehr als Daily Shop-Business: Seit der Lokalisierung des deutschen Markts 2024 baut Elena das Set-up bei Shiseido von Grund auf mit auf. Von neuen Channeln wie WhatsApp bis zu lokalem CRM und Loyalty-Angeboten.Im Podcast spricht sie mit Michi über virale Beauty-Produkte, das Zusammenspiel von Konzernstrukturen und lokaler Flexibilität, ihre Learnings aus zwei Branchen und wie Shiseido es schafft, trotz globalem Setup nah an der Community zu bleiben.Elena erzählt, was sie von TikTok-Momenten gelernt hat, wie unterschiedlich Zielgruppen auf Shiseido und NARS reagieren und warum starke Customer Experience heute wichtiger ist als Preisvorteile.Eine Folge über moderne Markenführung im Konzern, das Potenzial lokaler Teams und den Mut, Prozesse einfach mal selbst zu bauen.Hör rein und lass dich inspirieren!

Mehr als Saft: Wie ein Familienunternehmen aus dem Niederrhein die Getränkekultur verändert.In dieser Folge spricht Michi mit Peter van Nahmen, Geschäftsführer der Obstkelterei van Nahmen, über den Wandel vom regionalen Traditionsbetrieb zur gefeierten Feinkostmarke. Seit über 100 Jahren wird in dem Familienunternehmen gekeltert - heute in vierter Generation.Peter erzählt, wie das Unternehmen mit sortenreinen Säften, Fruchtsekt-Alternativen und Juicy Teas neue Kategorien erschließt und dabei trotzdem konsequent auf Herkunft, Qualität und Handwerk setzt. Im Gespräch geht es um den Mut zur Premiumisierung und warum Nachhaltigkeit bei van Nahmen nicht Marketing, sondern Haltung ist.Außerdem:- Warum der alkoholfreie Trend van Nahmen in die Karten spielt- Wie man ein Familienunternehmen fit für die nächste Generation macht- Und was es bedeutet, wenn eigener Saft im Bundespräsidialamt oder bei Lufthansa serviert wirdJetzt reinhören und nie gehörte Insights abstauben!

Gesund essen im stressigen Alltag ohne selbst zu kochen? Genau das will JUIT ermöglichen. In dieser Folge spricht Michi mit Ingmar Knudsen, Gründer des Berliner Food-Startups, über schnelle, frische Ernährung ohne Kompromisse. JUIT liefert tiefgekühlte, handgekochte Gerichte direkt nach Hause oder ins Büro - mit höchsten Ansprüchen an Qualität, Zutaten und Geschmack.Ingmar erzählt, warum Tiefkühl nicht gleich Fast Food ist, wie sich JUIT durch vertikale Integration vom Markt abhebt und was passiert, wenn plötzlich 10.000 Bestellungen gleichzeitig verschickt werden müssen. Außerdem geht's um den neuen B2B-Fokus: Wie Unternehmen wie Vattenfall oder Holy Juit als Mitarbeiter-Benefit nutzen und warum gesunde Ernährung mehr ist als nur ein Trend.On top: Insights zur Produktion, datenbasierte Produktentwicklung, Influencer-Marketing und ehrliche Learnings aus der Gründungszeit.Jetzt reinhören und erfahren, wie gutes Essen zum skalierbaren Business wird.

NIVEA ist eine der bekanntesten Marken der Welt und genau das macht Marketing zur Herausforderung: Wie bleibt man relevant für eine neue Generation, ohne die alten Werte zu verlieren?In dieser Folge spricht Michi mit Isabel Maria Sá, Marketing Managerin bei NIVEA SKIN CARE, über den Balanceakt zwischen Tradition und Innovation und wie es gelingt, eine über 100 Jahre alte Marke für Gen Z & Co. wieder spannend zu machen.Isa erzählt, warum NIVEA plötzlich auf Festivals wie dem Parookaville auftaucht, wie man mit Duft-Marketing echte Emotionen weckt und wieso Community-Insights heute wichtiger sind als reine Reichweite. Außerdem geht es um spannende Strategien, mit denen Traditionsmarken auch in einem fragmentierten Medienmarkt echte Relevanz aufbauen können und warum mutige Entscheidungen intern manchmal schneller gehen, als viele denken.Jetzt reinhören und erfahren, wie man zwischen Sonnencreme, Club-Sounds und Social Listening eine Marke neu positioniert, ohne ihre DNA zu verlieren.