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182. 英伦奇葩说丨HS2：一条修了16年的英国高铁
本期节目Bessie将目光对准了一条至今仍未修好的“高铁”——HS2（High Speed Two）。作为英国继2007年HS1之后的第二条高速铁路，这条号称振兴北方经济的超级工程，从2009年提出构想至今已过去16年，却仍旧只完成了伦敦到伯明翰的部分路段。为什么一个高铁项目从提出、立项到真正动工要花8年？为什么预算从最初的370亿英镑飙升到800亿还不够用？又是什么让它从最初的Y字形布局被“截肢”成如今的一条腿？Bessie用细致的资料与个人观察，带你揭开这个“英式工程奇观”的真实面貌。民主程序的极致、生态考量的极致、政治算计的极致，背后到底是制度之优还是执行之殇？从最初的铁路文化到现实的工程荒诞，Bessie也分享了她常居英国之后面对英国交通系统的真实体验——铁路老旧、火车频繁停运、地铁天天出状况，在一边吐槽一边感慨中我们一起来想象一下：如果你是财政大臣，这高铁，到底还修吗？【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【主持】李倩玲 Bessie Lee广告营销行业资深从业者，商业观察者【本期内容提要】[01:10]为什么英国的HS2要修16年还没修完？中国的高铁38个月就搞定[02:10]英国是全球铁路的发源地，铁路密度也排名世界前列[03:30]“遗产铁路”不只是情怀，还贡献了高额旅游收入[05:30]铁路密度对比中英德美，英国不输[06:54]HS2最初是Y字形，从伦敦延伸到曼城与利兹[08:20]这个项目为什么广受欢迎，却迟迟无法动工？[09:54]为什么光准备期就拖了8年：拆迁、征地、环保、考古、生态评估…[13:28]竟然要迁移5万座墓地？每一步都复杂到匪夷所思[14:59]预算从370亿飙升至800亿，钱到底花在哪儿？[17:25]原计划的Y字形被砍掉两条手臂，只剩伦敦-伯明翰一段[18:55]七任英国首相接力建高铁，为何没有人敢喊停？[21:40]英国政府对“面子工程”有多执着？[22:58]从地铁频故障到火车罢工，Bessie也在学习面对交通处变不惊的哲学[27:46]为了300只蝙蝠，花了1亿英镑修防噪隧道[30:00]英国人“躺平式信任”政府的文化背后，是不是太能忍了？[30:30]如果你是财政大臣，你还修吗？[31:28]听众留言精选��Apple 播客要过20周年生日了！欢迎大家在Apple播客App和网页版查看Apple 播客推出的20年特别策划，有更多创作者们的故事与洞察，和编辑精选的节⽬清单期待给你带来惊喜！【后期制作】小朱，Jean【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]
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39:02
181．海外商业观察 I 在英国创办线上问诊平台，服务非母语患者就医
本期「贝望录」我们邀请到一位在英国创业的年轻人小瑾，她和她的联合创始人共同创立了多语种远程医疗在线问诊平台“Oh My Doctor”。小瑾从文科背景误打误撞进入医疗领域，亲身经历了英国NHS医疗体系的挑战，尤其是漫长的等待时间和语言障碍。本期节目中，小瑾将详细介绍英国的医疗体系、她创业的初衷、以及“Oh My Doctor”如何通过提供母语医生和当日问诊服务，解决在英华人乃至国际游客的就医难题。同时，她也分享了在异乡创业的心路历程、如何寻找和管理医生资源，以及平台未来的商业模式和发展愿景。【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】小瑾英国多语种线上医疗问诊平台Oh My Doctor主理人正在英国医疗领域创业的文科生Email：[email protected] / WeChat：GPUK2025【主持】李倩玲 Bessie Lee广告营销行业资深从业者，商业观察者【本期内容提要】[00:10] 从文科生到医疗创业者[03:18] 为什么选择在英国创业：从打工人到追求100%主导权[07:43] 英国医疗体系解析：NHS的分级诊疗制度与就医流程[10:27] 英国NHS不得不说的弊端[14:22] 在英国医疗领域创业的资质要求与挑战[16:40] 英国医生问诊模式与中国差异：更长的问诊时间与尊重患者意愿[19:15] 私立医疗服务，解决等待与语言痛点[22:58] 按问诊时间收费，无需商业保险[25:23] 如何解决医生资源问题：NHS医生兼职私立医疗，寻找华语医生[35:49] 平台未来发展：拓展小语种服务与B2B合作[45:20] 转诊流程和医药分离[54:57] 给在英国创业的朋友们的建议【后期制作】小朱「播客公社」【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]
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1:06:13
180. 海外商业观察丨在英国，用联盟营销打通中国品牌出海新通路
本期「贝望录」的海外商业观察系列，我们邀请到一位在英国从留学到职场、再到创业探索中不断进阶的Affiliate Marketing（联盟营销）从业者。她从曼大毕业后，进入英国本地电商平台，从事亚洲市场相关的品牌营销工作，逐步深入“affiliate marketing”（联盟营销）这个在欧美极为普遍、但在国内认知度仍不高的领域。嘉宾结合自身经验，详细拆解了联盟营销如何通过第三方渠道帮助品牌引流、提升转化，同时也分享了她如何从一个“在英国做中国市场”的尴尬位置，转型为深耕本地市场的策略顾问。嘉宾的职业路径不仅反应了当代留学生在跨文化职场中的身份平衡、自信建立和“软技能”成长也是从外部驱动到内驱力驱动的创业者缩影，从找工作解决签证问题、到破圈社交，从一名海外留学生成长为具有文化翻译能力立志帮助中国品牌在欧美市场实现增长的创业者，嘉宾的分享值得每一位正在考虑海外发展或品牌出海的听众参考与共鸣。【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】Angela （[email protected]）海外Affiliate Marketing（联盟营销）从业者，目前在英国做数字营销和Affiliate Marketing（联盟营销）项目管理，帮助中国品牌在欧美市场实现增长微信@zhangsongwei28_ （请备注「贝望录」）小红书@Angela说出海营销【主持】李倩玲 Bessie Lee广告营销行业资深从业者，商业观察者【本期内容提要】[00:58]从来英国求学到留在英国工作创业[03:12]我第一份工作是在英Look Fantastic，抓住了美妆电商亚洲扩张带来的机遇[07:32]在英国做中国市场最先面临的挑战是中外营销文化的碰撞和沟通的挑战[10:45]什么是affiliate marketing？不仅仅是KOL，更是一套“引流渠道网络”[14:22]再换工作是因为我希望可以从服务中国市场的角色转变到深耕英国本地市场[20:13]在英国如何跨文化社交？主动破圈的实践经验分享~[26:49]英国职场文化观察：信任感、边界感和成长节奏[32:11]“we are doing business，we are not saving life.“令我找到了work-life balance的力量[36:33]英国流行的career break文化让我了解休息不是例外[37:06]你自己要决定你是什么样的人，你要过怎样的生活[42:11]affiliate marketing/联盟营销全景图：返利网站、媒体、内容、慈善平台等都可以“引流”[51:44]如何通过联盟营销找到“对的人”，说“对的话”[57:19]海外主流追踪平台的运作逻辑与合作管理策略[01:04:10]如何在海外做联盟营销的资源积累与建立networking[01:06:51]中外电商生态差异：为什么官网成为海外品牌首选阵地？[01:07:32]品牌建设 vs 平台销售：出海品牌该如何取舍[01:11:25]中国品牌出海建立品牌官网和耐心建设品牌资产是极其重要性[01:20:40]从打工人到“文化翻译者“再到创业者[01:25:09]从外部驱动到内驱力觉醒这是我职业生涯中最大的转变和成长[01:31:50]联盟营销的未来趋势和合作模式还有很多，播客就是其中一个[01:36:02]欢迎交流合作，期待与你一起探索更多的可能【后期制作】小朱【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]
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1:36:49
179. 出海未来十年仍是蓝海，但窗口期是属于会用工具讲故事的人
这两年热衷出海不是新鲜事，从传统的代工制造到自主品牌出海，从单纯的产品输出到文化价值传递，中国企业和中国品牌正在经历一场深刻的转型。当红利消退，靠砸钱赢流量的时代正在远去，出海之路常因文化隔阂与营销低效受阻，特别是作为中小企业，该如何找到一条“有利润、可持续、有品牌资产沉淀”的出海路径？本期「贝望录」，我们邀请到Meta大中华区电商业务中小企业副总经理Tony尹志高，一起拆解中小企业出海的策略与实践，「为什么说独立站是中小企业在海外打造/提升品牌自主性的关键一步?」兴趣电商如何从“投放”升级到“复购+品牌”组合拳？」「出海的各个成长阶段，中国品牌常犯的三大误区是什么？」「如何用 Meta 平台做最小闭环的出海测试？」「AI赋能营销工具除了衡量动销表现，如何评估品牌成长？」出海不是一锤子买卖，出海营销也不只是投广告，是建立品牌认知、沉淀复购用户、理解市场文化的长期工程。【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】Tony Yin 尹志高Meta大中华区电商业务中小企业副总经理【主持】李倩玲 Bessie Lee广告营销行业资深从业者，商业观察者【本期内容提要】[01:03] 从Facebook到Meta的34亿用户版图[07:08] 兴趣电商时代的消费行为变迁[11:31] 独立站的海外优势：DTC模式如何重塑品牌与消费者关系[15:24] 品牌驱动vs.产品驱动，海外市场的消费心理差异解析[18:22] 从品牌到产品vs.从产品到品牌，出海成长路径的不同选择[20:53] 床上用品品牌案例：如何通过消费者洞察发现细分市场机会[24:51] 善用营销工具进行市场/产品选择验证：从假设到数据驱动的决策[30:31] AI赋能的营销显著简化广告投放流程，从用户画像标签到实时匹配[35:24] 男性时装品牌案例：如何降低32%获客成本[41:26] 泳池机器人案例：从场景叙事定制营销内容来提升投放ROI[51:03] 短视频营销可以复制国内模式，但必须创作本土化[58:48] 营销工具可以衡量销量ROI，但如何评估品牌资产的累积？[01:03:50] 出海企业/品牌面对的共性误区与应对[01:09:15] 为什么中长期来看出海仍然值得去做【相关资源】《DTC全阶段增长策略白皮书》：https://reachtheworldonfacebook.com/news/dtc-fullstage-growth-strategy-playbook?bnr=false#downloadForm更多讯息，请扫码关注公众号：「Meta海外营销官方账号」【后期制作】小朱【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]
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1:24:50
178. 英伦奇葩说丨暴风Eowyn，吹出英国灾难管理的真实节奏
2025年初，苏格兰遭遇20年来最强风暴 Eowyn，超十万户断电、损失高达数亿英镑。然而，比暴风更令人“震撼”的，是灾后的恢复节奏。暴风周五离境，Bessie 却在下周一搭火车时才被告知列车停运——原因是“树还没清完，周末没人上班”。从铁路瘫痪、维修延误到应急响应的“拖延症”，这场个人出行受阻，也成了一次对英国灾难管理体系的深度观察：究竟是安全考量、人力不足，还是制度性“慢半拍”？节目后半段，Bessie 还聊到了英国风暴命名制度与民众参与机制，欢迎大家留言参与给风暴命名。【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【主持】李倩玲 Bessie Lee广告营销行业资深从业者，商业观察者【本期内容提要】[00:10]一场暴风揭开英式应急节奏的真相[01:10]风暴Eowyn来袭，苏格兰遭遇20年最强风[03:27]超11万户断电、数亿英镑损失，重创商业损失严重[05:18]周一搭车却扑空，原来“周末没人上班”[06:28]搭乘公共交通的应变考验开始[08:22]公共交通瘫痪背后：苏格兰400处铁路受损[09:11]“人身安全大于效率”：英国志愿维修的节奏逻辑[10:38]英国风暴如何起名呢[13:07]如果你来给风暴命名，你会怎么取名？欢迎留言[14:35]听众留言精选【后期制作】小朱【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]
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19:44