贝望录

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205. 中国品牌出海，一半是机会，一半是坑
近些年，「中国品牌出海」像一阵海风—来得猛，也卷得狠。有人靠爆款起飞，有人却在合规、组织和文化差异里反复翻车。本期「贝望录」，Bessie 邀请到曾在多家头部科技公司负责全球市场的资深出海营销专家Wind，聊一聊她过去十多年一线参与中国品牌出海的真实经验。从 OEM / ODM 时代、跨境电商红利期，到今天 DTC 与内容电商并行的阶段，Wind 重新梳理了中国品牌出海的三条主线，也解释了为什么最早冲出去的往往是科技品牌。他直言：出海不是把货卖给“不在中国的人”，而是一场关于产品力、组织能力和现金流的长期硬仗。在这期节目中，你会听到很多“没写在 PPT 里的教训“：比如，为什么中国企业最容易忽视的是当地法规与合规风险；为什么“语言对了”不等于“理解对了”；以及，一些看似聪明的商业手段，如何在海外迅速损耗一家企业的商誉；短视频时代，品效是否还能真的协同。如果你正在出海，或正站在“要不要认真做品牌”的门口，这一期也许不会给你捷径，但希望能帮你少踩几个大坑。【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】Wind海外营销专家，曾在多家头部科技公司负责全球市场【主持】李倩玲 Bessie Lee广告营销行业资深从业者，商业观察者【本期内容提要】[00:39]为什么还要聊“中国品牌出海“[03:45]从外贸到跨境电商，再到今天的 DTC 与内容电商，中国品牌出海的三次关键跃迁[05:00]为什么最早跑出去、也跑得最远的，往往是科技品牌？[07:22]平台、电商与社交媒体如何放大品牌声量[11:25]出海真正绕不开的三件事：能力、本事、和“子弹”[14:55]出海团队是否要独立？不同规模公司的团队组织配置及本地化策略[17:16]本地化的第一步：人该怎么配？[24:49]真正容易翻车的不是战略，而是细节：语言、法规与落地细节，坑坑致命[30:53]中国企业海外并购的美誉度误区，本地服务商合作的信任难题[46:46]流量越来越贵的时代，还要不要做品牌？品效协同而不是只算 ROI[49:16]一次成功品牌 campaign，可以带动后续多条产品线，而不是只追一次声量[52:06]品效协同案例分享[56:06]品牌老化不是慢慢发生的，而是在某个节点被新产品迅速替代[01:00:36]如何真正理解海外消费者：数据、评论与一线销售反馈要一起看[01:03:11]如何把线上数据与线下一线洞察合在一起[01:10:30]Wind的三个建议：卓越的产品、系统化的全球营销方法论、先在首选市场打透再复制【后期制作】Jean【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅FM、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]
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205. 英伦奇葩说丨原来飞机晚点也能“赔钱”，一次讲明白英国 / 欧盟航班赔偿标准
每一个在英国或欧盟搭乘过航班、火车的人，大概率都遇到过延误的情况，但很少有人知道，符合条件就能申请法定赔偿金。本期节目，Bessie 结合自己搭乘英航延误取消的亲身经历，给大家汇总了一下英国航班延误赔偿的法规依据、申请条件、赔付标准和操作方法，同时也分享了英国火车延误的赔偿机制。从欧盟旧规到英国现行法案，从赔偿金额到给付方式，再到不同航司的申请渠道，听完这一期，无论你是常年往返英欧的飞行旅客，还是曾经被延误耽搁、却默默认栽的人，希望你都能了解被放鸽子可以申请赔付。【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【主持】李倩玲 Bessie Lee广告营销行业资深从业者，商业观察者【本期内容提要】[00:12]航班延误超5小时取消，竟有法定赔偿可领[01:15]英航机械故障，被迫滞留机场过夜的经历[03:38]欧盟 EC261条例与英国 UKREG261 法规的关联与区别[04:45]UKREG261法规的适用范围会覆盖多类航班与航司[05:36]航班延误赔偿金额标准[07:12]赔偿申请时效：英格兰6年、苏格兰5年的差异[08:50]赔偿金三种给付方式[10:11]亲测英航赔偿金处理时效[11:05]东航等非英航航班适用 UKREG261吗？[12:19]试试邮件联系英国办事处[14:06]英国火车也能赔：Delay Repay 机制拆解[17:32]Bessie近一年火车延误经历和累计赔付将近700英镑[17:55]英国赔偿文化特点[19:30]197期英伦奇葩说丨在英国为什么坐火车比飞去欧洲还要贵？听友问答【后期制作】Jean【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]
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204. 女性身材焦虑自救局：六层楼X吕洞宾X Bessie X小畅的女性健康第四轮对话
本期节目收录于狂喜播客节现场，六层楼、吕洞宾和Bessie、小畅开启了第四轮关于女性健康的专场话题。本期节目大家聚焦女性体重管理这一话题，从医学、心理与现实生活经验三个维度，系统梳理了“减肥”对女性身体与心理健康产生的长期影响。对谈围绕体重评估指标、代谢机制、性别差异、更年期变化、肌肉与基础代谢、常见内分泌疾病（如多囊卵巢综合征）及脂肪肝的形成机制展开，同时回应当下广受关注的减重方式，包括药物干预、手术减重与极端节食行为所带来的真实风险。结合问答环节嘉宾们也讨论了厌食症、暴食症、“嚼吐”等进食障碍背后的心理成因，延伸至体型审美如何被道德化，以及“自律”“管理失败”等标签对女性心理的长期影响。希望本期节目能给大家的体重焦虑、代谢困扰、饮食失序等问题带来一些解决思路，祝每个人都健康。【对话的人】六层楼前三甲医院妇科大夫，女性健康科普博主，播客「当个事儿」主播吕洞宾上海交通大学硕士、上海精神卫生中心主治医师，研究方向包括心境障碍。睡眠障碍等小畅电台DJ，播客「小畅翻牌丨开小灶」主播李倩玲 Bessie Lee广告营销行业资深从业者，商业观察者【本期内容提要】[04:35]减肥对女性的生理和心理健康的影响[08:24]体重≠健康：BMI、腰臀比、中心肥胖的科学边界[14:28]我们为何恐惧数字？体重真的等同于健康吗？[16:08]“瘦等于自律”？社会对体型的道德化审判[18:44]各路减肥法大起底：医学视角下的有效与危险[20:13]六层楼讲述真实缩胃手术现场[24:19]如何判断什么减重方式真正适合“你”？[25:49]厌食、暴食：不是意志薄弱，而是心理创伤[27:40]多囊卵巢综合征与体重的复杂关系[36:05]从鹅肝聊到脂肪肝：身体如何被“喂养”成病？[38:45]风靡的“减肥针”，靠谱吗？[40:59]瘦了却不来月经了？减重与女性内分泌[42:58]肌肉，才是被低估的健康资产[46:35]极端减肥的“民间智慧”：抠喉的代价[47:52]年龄增长，体重难控是必然吗？[51:57]性别差异：为什么男女减重难度不同？[53:40]吕医生的减肥建议[56:58]现场提问：家族肥胖基因检测值得吗？[01:01:25]现场提问：如何摆脱“嚼吐”？[01:04:52]现场提问：体脂太低如何健康增重？[01:06:32]现场提问：性生活与女性健康[01:09:50]现场提问：60岁听友咨询更年期综合症困扰[01:13:35]现场提问：60岁听友咨询睡眠问题[01:16:10]现场提问：该不该信手表数据？[01:19:20]现场提问：30+ vs 20+，女性减重差异，增肌策略[01:22:22]现场提问：如何对抗“女性天生情绪化”的偏见？2026狂喜播客节已定档，欢迎你来！【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅FM、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]
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203. 海外商业观察丨十年澳洲市场实战，聊聊品牌出海的“水土相服”
当一个中国品牌决定远征南半球的澳洲市场时，它会遇到哪些意想不到的机遇和挑战？在“村感”十足的澳洲，本地化运营为何如此重要，又有哪些独特的“避坑”指南？本期「贝望录」再次聚焦南半球，我们邀请到了在澳洲市场深耕十年的Hazel，请她聊聊如何过往这些年如何帮助澳新品牌进军亚洲市场，也协助中国品牌“反向出海”。在本期节目中，嘉宾分享如何从零开始建立一个“能打”的本地团队，如何处理与国内团队的文化差异与协作难题，以及如何在澳洲这个独特的商业环境中，找到最适合自己品牌的营销和销售策略。节目中还会聊到，为何在澳洲做品牌，既需要深刻的本地洞察，也离不开对全球化趋势的敏锐把握。如果你正在考虑或已经投身于品牌的出海事业，或者对澳洲市场的商业生态充满好奇，那么这期节目绝对不容错过。让我们跟随节目中的讲述，一起探索中国品牌在澳洲的无限可能。【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】Hazel Hu Brand Catalyser目览触达咨询公司联合创始人联系Hazel：[email protected]【主持】李倩玲 Bessie Lee广告营销行业资深从业者，商业观察者【本期内容提要】[00:54]从“打工”到创业，在澳洲市场与品牌共成长[08:11]跨境电商的兴起，为品牌出海提供了新机遇[11:17]面对不熟悉的市场，如何找到靠谱的合作伙伴？[14:18]品牌出海的第二步：建立本地团队[17:04]“我们不一样”，做澳洲本地服务商具有独特优势[19:37]当机立断，解决问题是创业者的基本素养[23:19]澳洲品牌为何能与客户建立持久的信任关系？[27:25]澳洲市场门槛高但透明[29:25]中国品牌出海先“卖货”还是先做“品牌”[34:40]Brand Catalyser主营业务有哪些[38:19]品牌出海，商标先行[41:29]DtoC模式，是品牌出海的必经之路吗？[48:05]全球化与本地化要如何在澳洲市场找到平衡点？[54:14]跨文化协作的挑战[58:05]商业模式的转型与挑战[59:25]AI浪潮下的文案工作挑战[01:09:25]美国，下一个目的地？如果你对Brand Catalyser目览触达有合作意向，欢迎邮箱联系[01:13:01]Hazel“不做三年计划”，也不内卷【后期制作】Jean【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅FM、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]
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202. 对话羊行：走进500人顶流主播群，公关人如何炼成“内容买手“
本期节目收录于狂喜播客节现场，在这场对话中Bessie和运营着汇集头部主播的500人顶流微信群，凭 “内容买手” 的毒辣眼光让推荐节目高频上精选的播客圈“神秘人物”——羊行一起对行业里的 “小心思” 和 “大趋势”又进行了抽丝剥茧的分析和分享。两人从播客差异化创作聊到品牌合作的尴尬瞬间，也拆解了新人主播如何破圈、长内容的独特价值，到中国播客能不能抄欧美作业的本土化难题。同时深入探讨了小宇宙的编辑精选到底有没有“潜规则“？为啥营销人帮别人做品牌风生水起，自己做播客却火不起来？让主播又爱又恨的视频播客，是能蹭到流量红利，还是先让人砸钱又累到崩溃的平台陷阱？作为横跨营销公关与播客圈的实践者，他们的对话聊到了很多踩过的坑和摸到的门道，不管是想做播客的新人，还是好奇这行的听友，希望大家都能听出点门道来！【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【对谈的人】李倩玲 Bessie Lee广告营销行业资深从业者，商业观察者羊行「苦中找乐」主播，公关人【本期内容提要】[01:50]羊行是谁？[04:16]神秘的羊行的500人顶流主播群[06:40]一天 2-3 小时倍速听播客？这算是信息焦虑患者的自我救赎吧[08:55]“内容买手“是如何炼成的[12:47]小宇宙上编辑精选的密码是啥？新鲜稀缺内容是王道[24:15]从听友到主播，羊行做播客前后心态大反转[27:46]公关人扎堆做播客的真相是职场憋坏了，而播客是 “免费心理治疗”[32:45]品牌做播客有个误区是品牌播客就是「岩中花述」[40:04]视频播客是未来还是负担？[50:47]AI在播客圈是降本神器还是抢饭碗的 “凶手”？[58:40]AI克隆播客侵权了吗？[01:05:37]中国播客，基础设施不同，注定走出 “特色道路”[01:12:36]标准化广告插入，解放主播和甲方的 “共创内耗”也许是理想的播客平台[01:17:46]听友互动：胖东来公关水平如何？[01:22:29]听友互动：Bessie职业生涯有啥后悔的？[01:23:13]听友互动：B站视频播客的成绩表现如何？[01:25:30]听友互动：没有系统传统媒体行业训练的人可以做播客吗？***2026年狂喜播客节已定档，欢迎你来！【后期制作】Jean【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅FM、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]
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