贝望录

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196. 海外商业观察 I 望向南半球，中国品牌出海在澳洲市场也有“不容忽视的潜力”
在全球品牌加速出海的浪潮中，为什么澳大利亚这个经济体量可观、文化开放、消费力强的市场，却长期被中国品牌“忽视”？本期「贝望录」Bessie邀请在墨尔本生活和工作多年的 Emily 顾源，从本地生活与营销经验出发，带你重新认识这片“南半球的世外桃源”。节目中，两人从澳洲的经济规模与消费结构谈起，延伸到多元文化如何影响品牌策略，并通过中国新能源汽车、Shein、TCL 等案例，剖析澳洲消费者的务实风格、环保偏好，以及他们对中国品牌的接受度。Emily 还分享了澳洲本土品牌的出海历程——从代购时代到数字化转型，每一个品牌都面临如何在全球化中寻找位置的挑战。作为在澳洲职场打拼的华人，她也带来了第一手的观察与经验，希望可以为正在谋划海外生存的华人带来启发。【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】Emily Gu顾媛在澳洲工作生活 11 年的 B 端营销人, 热爱升级打怪与新鲜事物【主持】李倩玲 Bessie Lee广告营销行业资深从业者，商业观察者【本期内容提要】[03:00]澳洲是人均GDP6.4万美元的英语系“潜力股”[05:00]澳洲在APJ区域的“战略小巨人”角色[07:24]从“白澳”到多元移民，澳洲的社会结构决定了消费多样性[11:31]多元移民社区塑造了澳洲的零售业态和消费习惯[12:22]理解原住民文化是品牌落地的第一步[16:09]多元文化职场的丰富和挑战[21:41]从UGG到Aesop，澳洲品牌的出海路径和打发法各不相同[23:44]澳洲品牌国际化草根史-代购时代[27:47]澳洲科技品牌出海是战略布局[34:32]在澳洲，邮件营销还很活跃[36:24]澳洲的软实力输出，比如艺人与国家形象绑定，也影响消费偏好[41:07]汽车、电动车、奢侈品，都藏着机会[46:11]中国品牌在澳洲市场面临着制造和品牌化两条赛道[52:40]AI无法取代本地人的“文化嗅觉”[54:55]华人在澳洲的职场天花板也并非不能突破[01:00:06]澳洲消费者既坚持实用主义、偏爱低碳环保的品牌又坚持为本地品牌买单[01:06:55]澳洲市场有巨大潜力，但要有耐心也要尊重本地文化的微妙之处。[01:08:00]我们的建议：既要重视文化，又要重视人才【后期制作】Jean（播客公社）【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]
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195. 4 亿支 vs. 190 万支：枪支差距背后的英美政治与文化
在本期「贝望录」中，Bessie 终于聊到一个“憋了三年”的话题：美国为何一直无法解决枪支泛滥的问题。她邀请到来自播客「飞天胡说」的嘉宾——英国纪录片导演罗飞、德州长大的美国人罗一天，从各自国家的亲身经验出发，深度对比了美国与英国在枪支文化、法律、政治与社会心理上的巨大差异。美国拥有超过 4 亿支枪，每 100 个成年人手中几乎就有 120 支枪。相比之下，英国合法私人枪支仅 190 万。为何有如此差异？大家从1966 年德州大学塔楼枪击案谈到 NRA 的政治游说，从宪法第二修正案到“冷却期”与枪展漏洞，再到英国 Dunblane 屠杀案后的快速立法反应，本期节目带你理解枪支背后盘根错节的历史与政治。节目中也讨论了“被发明的传统”如何影响公众认知，ICE 私人武装的隐忧，以及社交媒体如何放大治安焦虑等问题。Bessie和两位嘉宾的亲身经验和深度对谈，希望让你对“枪支问题”不再抽象。【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】罗飞 Arthur飞天胡说主播，英国纪录片导演罗一天 Paul飞天胡说主播，电影行业从业者【主持】李倩玲 Bessie Lee广告营销行业资深从业者，商业观察者【本期内容提要】[01:44]美国与英国在枪支数量上的惊人差距[06:21]德州大学1966年塔楼枪击案与案件背后的精神健康问题[10:21]美国枪支管控漏洞：枪展“无审查“、“冷却期“政策争议与共和党NRA的政治立场[13:53]宪法第二修正案与“自卫权“[21:20]NRA政治游说逻辑是用“持枪传统“塑造公众认知，“被发明的传统“如何影响政策走向[26:19]Dunblane屠杀案与英国枪支立法转折点[30:35]英国打猎文化 vs. 美国民间持枪文化[33:55]英国枪支数量与刀具犯罪的连锁反应[37:27]NRA起源于英国，为何在英美走出完全不同的发展路径？[39:14]电影《Civil War》展现出美国当下社会的紧张感[41:13]ICE私人武装的权力边界与的潜在风险[45:29]恐惧感如何被政治操作利用，社交媒体又如何加剧治安焦虑[46:58]枪支、政治、文化的三重纠缠，为何单一政策无法解决美国枪支困局[48:37]英国政党的“立法共识“与美国的”政治极化“10月24日Bessie要来香港和大家在线下见面了！10月24日在香港有两个活动：1）在香港大学参与MCCC speaker series，主题为Sounding out China： advertising，Authenticity，&the rise of podcast culture。详细安排和报名二维码详见下面海报。2）贝望录香港站的线下听友见面会，大家可以通过shownotes中的活动链接报名参加。我们11月9日见啦！【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。【收看方式】B站：贝望录播客官方账号小红书：李倩玲【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]
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194. 「十种人生，一种态度」：十位姐姐的一场共创出书的集体冒险
Bessie和另外九位姐姐一起出书了！这是一本十个女人的一次关于人生、商业与情感的集体共创。本期节目，Bessie邀请到《十种人生，一种态度》的策划与发起人——王大花，一起回顾这本书从“灵光一现”到正式出版的全过程。从Bessie在毫无准备的情况下，作为第一位作者一口答应了大花的出书邀请到第一本书的十位作者在七天内集结完成，来自不同行业、不同年龄段的女性，用“共创＋共投”的方式完成了这本书的雏形。两人在节目中细致拆解了出书的幕后机制：从策划、选题、书号获取到与出版社的洽谈，如何让传统出版业接受一个全女性、市场化逻辑的团队；也谈到每位作者如何在“自传体写作”中重新认识自己。从理性职场女性到情感崩塌的泪水，从“品牌思维”到“女性觉醒”，她们共同经历了自我剖析与重塑的过程。Bessie认为写作是一次漫长的自我整理，比任何长视频或播客都更深层次地让人回望人生，也希望这本书作为小小的陪伴可以帮助和影响更多的女性。在这期节目，希望大家不仅听到一本书的诞生故事，更像是一堂“十位女性的成长复盘课”。听完你可能也会想：要不要也写点什么，留给未来的自己。【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】王大花花无限创始人畅销书《十种人生，一种态度：当代女性生存图鉴》作者、操盘手视频号、抖音、小红书ID：王大花大女主【主持】李倩玲 Bessie Lee广告营销行业资深从业者，商业观察者小红书ID：李倩玲【本期内容提要】[00:11]我出书啦！《十种人生，一种态度》已经正式上市~[01:20]从连ppt都没有的idea到出版有哪些流程[02:59]横滨研学的缘分起点[07:12]从品牌咨询到女性成长[13:03]为什么是书，不是视频，不是只是付费？[19:30]读书是中年人破局的最短路径，阅读具有长线价值[20:47]十位女性的共投共创[28:20]这是一本「当代女性生存图鉴」[34:47]书号从何而来，出版流程和合作模式[47:45]写作为每一位作者带来疗愈也带来与自己对话的勇气[58:36]写作也是一个长期的自我整理和回顾[01:05:00]在遭遇出版上线的挑战时，继续往前走就是最好的解决方案[01:12:57]从内容到营销，从线上走到线下[01:28:18]未来，要为万名女性做出版<十种人生，一种态度>购买链接：【小红书】2025年度必看女性读物 � A6fN8gvWpX6 � https://xhslink.com/m/7F6UAya6sTa 点击链接或者复制本条信息打开【小红书app】查看 HU7477【后期制作】Jean【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]
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东观西望丨4. 她势东西：高市早苗与英国铁娘子的平行线
本期「东观西望」聚焦历史性一刻——日本即将迎来首位女性首相高市早苗。她的上任，既是自民党内部权力角力的结果，也引发了关于性别政治的激烈争议。高市在石破茂失势、自民党紧急改选中胜出，获得麻生太郎力挺，被媒体冠以“日本版铁娘子”“女版安倍”的称号。但她以极右翼保守派著称，反对女性平权与女性天皇的立场，遭到上野千鹤子等女权代表的强烈批评。节目中，两位主播对比了英国与日本在女性参政、皇室继承制度上的巨大差异以及两国社会在女性政治参与的路径与节奏的不同，折射出保守势力与现代价值观的拉扯。节目中也延伸探讨了年轻人投票率低迷、政治与民意脱节的问题。在高市早苗即将创造历史的当下，我们也不得不思考女性成为领导人是否等于女性议题的进步？【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【主播】李倩玲 Bessie Lee广告营销行业资深从业者，商业观察者蒋美兰前数字营销公司「费芮互动」创始人、前电通集团合伙人，现定居日本的零售科技观察者【本期内容提要】[00:10]石破茂辞职、自民党党魁紧急改选，高市早苗横空出世[01:35]高市早苗为什么被称为“女版安倍”？[04:41]撒切尔是英国首位女首相，但并不是国际范围内的首位女性领导人[06:39]英日皇室继承差异[07:45]日本的“大叔政治”结构[09:21]高市早苗对女性平权态度消极[18:53]日本女性职场困境[20:51]上野千鹤子的发言代表了很多女性议题领导者的想法[22:48]英国的宗教改革与女性继承人地位演变[34:16]高市早苗的个人经历[39:49]英日两国年轻选民的投票率都很低[44:36]女性掌权是否可以推动性别平权的进步？【后期制作】小朱【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅FM、网易云音乐、QQ音乐、荔枝播客、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听「贝望录」。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]
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193. 从西贝翻车到“烟花炸山”，算法时代下的品牌如何应对营销修罗场？
本期「贝望录」邀请到品牌咨询顾问李倩，与Bessie一起探讨当下最令人焦虑又无法回避的关键词：算法、流量与品牌。从“西贝罗永浩冲突”到“烟花炸山事件”，从大V与品牌的爱恨纠葛到企业家频频登上热搜的戏码，主播和嘉宾从自己的经验和视角试着找到为什么一场看似完美的营销活动，却能瞬间引爆负面情绪的原因在哪里？在人人手握放大镜的时代，算法又是如何将被压抑的情绪无限放大？节目中，两位不仅追溯了营销从“慢活年代”到“算法时代”的巨大转折，也讨论了品牌与营销的本质差别：是追求“最闪的烟花”，还是建立长久的“人心共鸣”？嘉宾李倩还提到，“品牌是富则兼济天下的产物”，而营销人在当下更需要培养“高敏感、高共情”的能力，才能避免踩坑。节目还谈到“老板IP”的困境：在中国企业尚未完成专业体系搭建时，贸然把老板推出去，是发光还是自毁？面对算法放大的风险，企业需要的究竟是真实的外脑，还是情绪安抚？本期节目主播和嘉宾借着最近的营销热点话题聊到很多犀利的品牌观察、和扎心的行业真相，希望在流量和算法裹挟的时代，我们能不忘品牌初心。【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】李倩品牌专家，“李倩说品牌”公众号作者，添梯品牌咨询创始人小红书：李倩说品牌【主持】李倩玲 Bessie Lee广告营销行业资深从业者，商业观察者【本期内容提要】[03:33]“算法不仁，以所有人为刍狗”[07:30]“烟花炸山”事件为何让网友集体不适？[12:41]品牌人需要的也许不是更多创意，而是高敏感和共情能力[18:37]成名品牌的自洽文化，反而可能导致脆弱[21:21]“黑红也是红”？营销与品牌的混淆会造成更多的危机[29:33]沉默的大多数不再沉默，网民带着放大镜看世界[36:14]从“跑马圈地”到“精耕细作”，流量的质量时代来临[42:01]生存还是品牌？创业者的高频两难[47:02]富则兼济天下，内心不富足的企业做不好品牌[56:30]甲方乙方还是“客户爸爸”？外脑说真话的价值[01:01:20]老板IP的风险[01:08:18]没有体系支撑的IP，等于用老板肉身去堵枪眼[01:13:30]面对质疑，品牌要是试着退回到把公众人物当「人」[01:17:29]公众人物与流量权利、社会责任感[01:23:40]在算法裹挟下，品牌、营销与企业管理者的挑战【后期制作】Jean【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅FM、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]
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