贝望录

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203. 海外商业观察丨十年澳洲市场实战，聊聊品牌出海的“水土相服”
当一个中国品牌决定远征南半球的澳洲市场时，它会遇到哪些意想不到的机遇和挑战？在“村感”十足的澳洲，本地化运营为何如此重要，又有哪些独特的“避坑”指南？本期「贝望录」再次聚焦南半球，我们邀请到了在澳洲市场深耕十年的Hazel，请她聊聊如何过往这些年如何帮助澳新品牌进军亚洲市场，也协助中国品牌“反向出海”。在本期节目中，嘉宾分享如何从零开始建立一个“能打”的本地团队，如何处理与国内团队的文化差异与协作难题，以及如何在澳洲这个独特的商业环境中，找到最适合自己品牌的营销和销售策略。节目中还会聊到，为何在澳洲做品牌，既需要深刻的本地洞察，也离不开对全球化趋势的敏锐把握。如果你正在考虑或已经投身于品牌的出海事业，或者对澳洲市场的商业生态充满好奇，那么这期节目绝对不容错过。让我们跟随节目中的讲述，一起探索中国品牌在澳洲的无限可能。【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】Hazel Hu Brand Catalyser目览触达咨询公司联合创始人联系Hazel：[email protected]【主持】李倩玲 Bessie Lee广告营销行业资深从业者，商业观察者【本期内容提要】[00:54]从“打工”到创业，在澳洲市场与品牌共成长[08:11]跨境电商的兴起，为品牌出海提供了新机遇[11:17]面对不熟悉的市场，如何找到靠谱的合作伙伴？[14:18]品牌出海的第二步：建立本地团队[17:04]“我们不一样”，做澳洲本地服务商具有独特优势[19:37]当机立断，解决问题是创业者的基本素养[23:19]澳洲品牌为何能与客户建立持久的信任关系？[27:25]澳洲市场门槛高但透明[29:25]中国品牌出海先“卖货”还是先做“品牌”[34:40]Brand Catalyser主营业务有哪些[38:19]品牌出海，商标先行[41:29]DtoC模式，是品牌出海的必经之路吗？[48:05]全球化与本地化要如何在澳洲市场找到平衡点？[54:14]跨文化协作的挑战[58:05]商业模式的转型与挑战[59:25]AI浪潮下的文案工作挑战[01:09:25]美国，下一个目的地？如果你对Brand Catalyser目览触达有合作意向，欢迎邮箱联系[01:13:01]Hazel“不做三年计划”，也不内卷【后期制作】Jean【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅FM、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]
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202. 对话羊行：走进500人顶流主播群，公关人如何炼成“内容买手“
本期节目收录于狂喜播客节现场，在这场对话中Bessie和运营着汇集头部主播的500人顶流微信群，凭 “内容买手” 的毒辣眼光让推荐节目高频上精选的播客圈“神秘人物”——羊行一起对行业里的 “小心思” 和 “大趋势”又进行了抽丝剥茧的分析和分享。两人从播客差异化创作聊到品牌合作的尴尬瞬间，也拆解了新人主播如何破圈、长内容的独特价值，到中国播客能不能抄欧美作业的本土化难题。同时深入探讨了小宇宙的编辑精选到底有没有“潜规则“？为啥营销人帮别人做品牌风生水起，自己做播客却火不起来？让主播又爱又恨的视频播客，是能蹭到流量红利，还是先让人砸钱又累到崩溃的平台陷阱？作为横跨营销公关与播客圈的实践者，他们的对话聊到了很多踩过的坑和摸到的门道，不管是想做播客的新人，还是好奇这行的听友，希望大家都能听出点门道来！【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【对谈的人】李倩玲 Bessie Lee广告营销行业资深从业者，商业观察者羊行「苦中找乐」主播，公关人【本期内容提要】[01:50]羊行是谁？[04:16]神秘的羊行的500人顶流主播群[06:40]一天 2-3 小时倍速听播客？这算是信息焦虑患者的自我救赎吧[08:55]“内容买手“是如何炼成的[12:47]小宇宙上编辑精选的密码是啥？新鲜稀缺内容是王道[24:15]从听友到主播，羊行做播客前后心态大反转[27:46]公关人扎堆做播客的真相是职场憋坏了，而播客是 “免费心理治疗”[32:45]品牌做播客有个误区是品牌播客就是「岩中花述」[40:04]视频播客是未来还是负担？[50:47]AI在播客圈是降本神器还是抢饭碗的 “凶手”？[58:40]AI克隆播客侵权了吗？[01:05:37]中国播客，基础设施不同，注定走出 “特色道路”[01:12:36]标准化广告插入，解放主播和甲方的 “共创内耗”也许是理想的播客平台[01:17:46]听友互动：胖东来公关水平如何？[01:22:29]听友互动：Bessie职业生涯有啥后悔的？[01:23:13]听友互动：B站视频播客的成绩表现如何？[01:25:30]听友互动：没有系统传统媒体行业训练的人可以做播客吗？***2026年狂喜播客节已定档，欢迎你来！【后期制作】Jean【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅FM、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]
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201. 特别年更节目：CPA第四年，Bessie、老袁、艾勇的观察与展望
这期节目是年更特别节目，由CPA中文播客社区三位联合发起人Bessie、老袁、艾勇共同录制，探讨了视频播客与传统访谈节目的异同，国内外播客发展路径的差异，创作者在流量焦虑与内容价值之间的平衡，播客线下空间、付费内容与AI技术的应用，以及制作人的重要性及其在商业化的作用。节目中穿插了对《罗永浩的十字路口》、《陈鲁豫慢谈》等热门视频播客的观察，也分享了来自海外播客生态的启发。无论你是播客创作者、品牌方，还是深度听众，都能从中获得对中文播客现状与未来的深刻洞察。【本期内容提要】[01:54]视频播客的兴起：平台推动、投入成本与内容形态争议[07:13]视频播客 vs 传统访谈：载体、氛围与受众体验的差异[13:25]国内外播客发展路径对比，YouTube与音频优先的差异[18:47]创头部效应、新人焦虑与听众关系的重建[25:05]罗永浩与鲁豫的节目分析：主持风格、内容深度与嘉宾体验[34:28]播客线下活动与空间发展：情感连接与商业机会[40:21]AI在播客中的应用[45:34]制作人角色的崛起：从幕后到前台的专业化路径[55:16]品牌播客的现状[01:11:30]行业展望：播客好友品牌、高校教育与标准化投放平台欢迎大家参与今年的第四届CPA中文播客文化节！【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅FM、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]
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200. 不是“不想成长“，只是不想被定义，四个世代的女性聊成长的真相
本期节目收录于狂喜播客节现场，在这场跨越 60后、70后、80后、90后四个世代的女性对谈里，Bessie、高蕾、小畅、老庄以一场夸世代的对话，共同探讨当下女性无法回避的议题：“成长“究竟意味着什么？成长究竟是自我突破，还是被营销包装的焦虑生产？为什么不同世代的女性都在被期待、被规训、被要求要“变得更好”？而为什么当代年轻女性又会出现集体性的“不想成长”“不想再卷”的疲惫感？在谈话中，四位嘉宾围绕原生家庭的影响、经济独立的真实含义、自我意识的觉醒以及面对社会期待的压力等议题，展开了真诚而坦率的分享。从60后在集体主义下的自我探索，70后对传统与独立的双重追求，80后在市场经济浪潮中的奋力拼搏，到90后在多元化时代下的个性解放，她们的故事，就像一部微缩的当代女性心灵史，也是一份写给所有年龄段女性的成长备忘。成长不是模板，也不是业绩——它更像是女性在时代浪潮中不断探索、不断迭代的自我主权练习。无论你正处在哪个人生阶段，希望你都能在这场跨越四个世代的真诚对话中，找到共鸣与力量。【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【对谈的人】李倩玲 Bessie Lee广告营销行业资深从业者，商业观察者高蕾「梵高Money Talk」主播小畅「小畅翻牌丨开小灶」主播老庄纪录片导演【本期内容提要】[01:40]四位主播分别是60、70、80、90后女性，为什么要聊”成长“的解散与重建[04:44]原生家庭X时代X身份，女性成长的底层模板从何而来？[09:00]女性是如何把外界的评价系统搬进身体里的？[13:10]聊聊母女关系，妈妈身上那些我想继承又想挣脱的东西[16:26]女性表达有很多无形的框架，比如“得体“[19:39]不再向任何人证明自己，只对自己负责是老庄30岁才得来的觉悟[21:34]80后的时代烙印：一切成长的基础是经济独立[26:16]不是每个人都需要突破“舒适圈“，不糊弄自己更重要[27:50]高蕾的“糖葫芦经济学“是最早对于成长与赚钱的理解[32:45]Bessie的三个独立-经济、情感、生活[36:12]社交媒体时代女性反而缺少真正的role model，但众多来自四面八方的“无形的标准“又让人焦虑[38:59]听友分享：成长不是努力本身，而是与世界交互的能力[47:11]真正的爱自己是从不逼迫自己开始的[49:04]从内耗、生病到给自己松绑是我们走过来的路[55:45]赢了别人也不是成长，从自己出发就能过的很好[01:01:49]听友互动：你有想体验的人生吗？[01:04:31]听友互动：女性是否一定要成为母亲？“母职“的继承与”自我“的接纳[01:10:13]听友互动：不谈女性主义，但是我们聊聊女性的“团结”与“分工”[01:18:11]听友互动：重新定义“爱自己”：从关注自己、到为自己花钱、再到自我接纳[01:20:33] “在德国我差点从7楼掉下去“，与自己和解，也与他人和社会和解***2026年狂喜播客节已定档，欢迎你来！【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]
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199. 对话Olga：撕掉标签，接纳自己，不被年龄定义才是我的人生叙事
本期节目收录于狂喜播客节现场，Bessie 与 Olga 的对话从一个看似轻巧的标题——“不是姐姐的 Olga”——展开，却意外打开了一场最坦诚、最有能量的人生对话。我们认识的Olga，是在接近 60 岁时离开外企高管岗位、重启自媒体博主身份，并在短时间内成为知名内容创作者的“逆袭典范”。然而，这并非爽文式的“大女主“成功故事。Olga 带领我们回顾了自己跌宕起伏的前半生：从台湾眷村里那个缺乏身份认同、野蛮生长的“外省小孩”，到广告行业中披荆斩棘、声名显赫的知名高管；从对原生家庭和集体记忆的复杂情感，到40岁找到自己的信仰、与自己和解的挣扎；从失败的婚姻中习得课题，到重新建立亲密关系的信心……Olga用她的人生经历告诉我们：重要的不是“你认为我是谁“，而是“我选择成为谁”。在对话中，我们不仅听到Olga对于个人品牌打造、内容创作、MCN合作模式等从业经验的真诚分享，也分享她如何将多重身份（母亲、妻子、闺蜜、管理者）折叠进今天的自媒体工作中，并把 35 年职场经验沉淀为内容创作与商业合作的底气。这一期不仅关于一个人的转变，更关于“如何成为你选择成为的那个人”。对于在职场、内容行业或人生拐点上的听众，Olga 的故事也许会让你重新审视自己：你真正想成为谁？【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】吴美君 Olga Wu 自媒体博主小红书/微信视频号/抖音：Olga姐姐【主持】李倩玲 Bessie Lee广告营销行业资深从业者，商业观察者【本期内容提要】[00:30]从外企高管到知名博主，Olga的职业重启绝地反击获得成功[04:35]对，我是眷村长大的小孩，讲讲我的身份认同和那些集体记忆[07:15]童年在眷村的野蛮生长塑造了最初的“我“[15:40]作为外省人在台湾和大陆都找到了归属感[19:20]在人生低谷时与信仰相遇，我学着谦卑、饶恕、爱与被爱[28:58]对多重身份的反思：从妻子、母亲、闺蜜与“olga姐姐“[38:11]疫情期间启动美食推荐账号，意外打开内容创作的第二赛道[44:50]从职场精英到知名博主，我把过往35年的职场经验转化为内容创作和商业能力[47:55]内容行业的“快速翻篇“与职业身份的自主性[49:29]博主与MCN的相处之道[55:07]当成为具有话语权的公众人物之后，我坚信真诚是唯一可持续的内容策略[01:00:50]现场问答：从日常与真实故事中提炼灵感的方法论[01:02:13]现场问答：保持能量与生命力，吸引同频的人[01:07:49]现场问答：低谷时候的三字诀“不抱怨、勤反思、找事做“[01:10:05]现场问答：我命由我不由mbti[01:11:55]现场问答：现在就是我的人生高光时刻[01:13:15]现场问答：要工作，不见得一定要在企业工作[01:16:00]现场问答：新品牌线上引爆指南[01:17:36]现场问答：凡是过往，皆为序章***2026年狂喜播客节已定档，欢迎你来！【后期制作】Jean【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]
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