Beyond The Edge

Was macht gute Nachhaltigkeitskommunikation heute wirklich aus?

Franziska Weder spricht über die Zukunft der Nachhaltigkeitskommunikation – und darüber, warum klassische, lineare Modelle immer weniger tragen.

Im Zentrum steht eine grundlegende Frage:
Wie sprechen wir über Nachhaltigkeit, ohne Menschen zu ermüden, zu belehren oder mit abstrakten Begriffen zu verlieren?

Franziska Weder zeigt, warum gute Nachhaltigkeitskommunikation mehr sein muss als Reporting, CSR-Botschaften oder schön formulierte Website-Texte.

Sie spricht über Storytelling statt Schlagworten, über Restorying Sustainability, über die Kraft kleiner Geschichten und darüber, warum Menschen nur dann ins Handeln kommen, wenn globale Krisen mit ihrem eigenen Alltag verknüpft werden.

Ein zentraler Gedanke:
Es wird nicht die eine große Nachhaltigkeitserzählung geben. Zu unterschiedlich sind Lebensrealitäten, kulturelle Kontexte und gesellschaftliche Ausgangslagen. Gerade deshalb braucht es neue Narrative, alternative Zukunftserzählungen und den Mut, gewohnte Kommunikationsmuster aufzubrechen.

Franziska Weder spricht außerdem über Greenwashing, transformatives Kommunizieren, die Grenzen klassischer Dialoglogik, die Bedeutung von Disruption und Pionierverhalten sowie über das Prinzip Care: also die Haltung, dass Menschen anders mit Dingen umgehen, wenn ihnen wirklich etwas an ihnen liegt.

Ein Denkanstoß für alle, die an Change-Kommunikation, Nachhaltigkeitskommunikation, Campaigning, PR, strategischer Kommunikation oder gesellschaftlichem Wandel arbeiten.

Was macht eine Kampagne wirklich wirksam?

In dieser Teaser-Folge von Beyond the Edge – dem Media-Campaigning-Podcast hörst du erste Ausschnitte aus der nächsten Episode – und bekommst einen Einblick in eine neue Sicht auf Kommunikation und Veränderung.

Denn eines wird schnell klar:
👉 Kommunikation darf nicht das sein, was ganz am Ende kommt.
Nicht das „Wir reden dann drüber“, nachdem alles entschieden ist.

Echte Kampagnen beginnen früher – offener und mutiger.

Es geht um radikale Kommunikation:
nicht nur Botschaften senden, sondern neue Denk- und Handlungsräume öffnen.

Statt fixer Ziele stehen What-if-Szenarien im Mittelpunkt.
Statt vorgefertigter Antworten: bewusstes Ausprobieren.

Ein zentrales Konzept dabei: Care.
Also die Frage: Was ist uns wirklich wichtig – und handeln wir auch danach?

👉 Es wird nicht die eine große Story geben.

Veränderung ist kontextabhängig, dynamisch und widersprüchlich.

Was es braucht:

Mut, Dinge anders zu denken
das Aufbrechen gewohnter Muster
und konkrete Beispiele, die zeigen, dass Veränderung möglich ist

Diese Teaser-Folge ist eine Einladung, Kampagnen neu zu denken –
als Ausgangspunkt von Veränderung.

🎧 Jetzt reinhören und einen ersten Eindruck der nächsten Folge bekommen.

Warum scheitert Veränderung so oft nicht an Ideen, sondern an fehlender Zugehörigkeit?

Darüber spricht Martin Aschauer in dieser Folge von Beyond the Edge – Media-Campaigning Podcast mit Bettina Ludwig. Die Kulturanthropologin, Unternehmerin und Keynote-Speakerin verbindet moderne Organisationsfragen mit einem weiten Blick auf die Menschheitsgeschichte – und zeigt, was wir von Jäger- und Sammler-Gesellschaften über Zusammenarbeit, Gemeinschaft und sinnstiftenden Wandel lernen können.

Es geht um Community als Grundlage von Veränderung, um Storytelling als verbindende Kraft und um die Frage, warum Menschen nicht einfach geführt, sondern vor allem eingebunden werden wollen. Bettina Ludwig beschreibt, weshalb Zugehörigkeit ein zentrales menschliches Bedürfnis ist, warum Menschen von Natur aus beitragen wollen und wieso echte Transformation dort beginnt, wo Menschen sich gesehen, gebraucht und verbunden fühlen.

Eine inspirierende Folge über Menschlichkeit, Leadership, Kommunikation und die Strukturen, die es braucht, damit aus Einzelnen ein echtes Wir wird.

Höre jetzt das exklusive Podcastgespräch in voller Länge.

Was hält Menschen wirklich zusammen?
Ideen – oder Beziehungen?

In der nächsten Folge von Beyond the Edge – Media-Campaigning Podcast geht es um eine der grundlegendsten Kräfte menschlicher Gesellschaften: Zugehörigkeit.

Ich spreche mit Bettina Ludwig darüber, warum Menschen von Natur aus beitragen wollen, warum echte Veränderung nur in Gemeinschaft entsteht – und weshalb gute Geschichten der „Klebstoff“ sind, der Menschen miteinander verbindet.

Dabei führt uns das Gespräch weit über klassische Kommunikationsstrategien hinaus: von moderner Organisationskultur bis zu überraschenden Erkenntnissen aus Jäger-Sammler-Gesellschaften, in denen Besitz, Hierarchie und Konkurrenz kaum eine Rolle spielen.

Eine Episode über Community, Menschlichkeit in der Wirtschaft und die Frage, welche Strukturen wir bauen müssen, damit Menschen sich wieder als Teil eines größeren Ganzen fühlen.

Höre hier die ersten Ausschnitte aus der nächsten Folge.

Die neue Staffel von Beyond the Edge startet mit einem Gespräch, das tief in die psychologischen Mechanismen von Veränderung eintaucht – und erklärt, warum Menschen oft anders handeln, als sie es selbst für rational halten.

Zum Auftakt ist Bernadette Kamleitner, Konsumpsychologin und Vizerektorin der WU Wien, zu Gast. Gemeinsam sprechen wir über Verlustaversion, psychologischen Besitz und Entscheidungsdruck – und darüber, warum Knappheit, Kontrolle und persönliche Investition oft stärker wirken als jedes noch so gute Argument.

Warum empfinden wir Verluste intensiver als gleich große Gewinne?
Weshalb erzeugt Verknappung nicht nur Aufmerksamkeit, sondern echten Handlungszwang?
Und warum verteidigen Menschen Dinge, die ihnen rechtlich gar nicht gehören – vom Spotify-Account bis zur „eigenen“ Umwelt?

Anhand konkreter Beispiele – von Black Friday über Streaming-Plattformen bis hin zu Klima-, Umwelt- und Tierschutz – zeigt Kamleitner,

wie Besitz im Kopf entsteht,

warum Verantwortung ohne persönliche Verbindung kaum greift,

weshalb Information allein selten Verhalten verändert,

und wie kleine Investitionen, Kontrolle und „intimes Wissen“ den Kipppunkt vom guten Vorsatz zur echten Umsetzung markieren.

Ein Gespräch über Konsum, Gewohnheiten, Krisen, Resignation – und darüber, warum wir gerade in überfordernden Zeiten vor allem eines brauchen: das Gefühl, noch etwas bewirken zu können.