Чем докажешь?

Маркетинг самого популярного русскоязычного интервьюера с большим сердцем. 

Бесплатная статья о маркетинге и новых данных этого лета в закрепе в канале бесплатного вебинара, который выдает мой бот: https://t.me/panfil_science_bot?start=jara1106

🔗 Мои соцсети:

- Instagram - https://www.instagram.com/panfil_/
- Telegram - https://t.me/panfilcom

Источники:
Statista. (н.д.). Most popular YouTube video categories in Russia.

Nedungadi, P. (1990). Recall and consumer consideration sets: Influencing choice without altering brand evaluations. Journal of Consumer Research, 17(3), 263–276.

Heider, F. (1958). The Psychology of Interpersonal Relations. New York: Wiley.
(Теория когнитивного баланса)

Вечерний Ургант. (2017, April 24). Юрий Дудь – Вечерний Ургант. Выпуск от 24.04.2017 [Видео]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=Bf9zvyPachs

Forbes. (н.д.). Надо всегда быть недовольным: Правила жизни Юрия Дудя. Forbes.ru.

RBC. (2017, June). Юрий Дудь: Я хочу жить в как можно более капиталистической России… РБК Magazine.

Vedomosti. (2019, December 26). Профессионал года – журналист Юрий Дудь. Ведомости.

В этом видео разбираем, как авторитарные режимы используют маркетинг, пиар и визуальную культуру для укрепления власти и завоевания доверия. Почему пропаганда сегодня выглядит как лайфстайл-контент? 

– Instagram: https://www.instagram.com/panfil_/
– Telegram: https://t.me/panfilcom

Источники:
1. Модель “информационной автократии”, где лидеры манипулируют общественным мнением через пропаганду и цензуру, а не через насилие:
Guriev, S., & Treisman, D. (2020). A theory of informational autocracy. Journal of Public Economics, 186, 104158. 

 2. Теоретическая модель четырёх способов, которыми автократии пытаются легитимизировать своё правление: через индоктринацию, производительность, пассивность и имитацию демократии:
Dukalskis, A., & Gerschewski, J. (2017). What autocracies say (and what citizens hear): Proposing four mechanisms of autocratic legitimation. Contemporary Politics, 23(3), 251–268. 

 3. Анализ ограниченного влияния России на демократические откаты в соседних постсоветских странах, особенно через СМИ и пропаганду:
Way, L. A. (2015). The limits of autocracy promotion: The case of Russia in the ‘near abroad’. European Journal of Political Research, 54(4), 691–706. 

 4. Тут рассматривается риск распространения авторитарных ценностей в устойчивых демократиях (на примере влияния Китая и Сингапура на Австралию) через “мягкую силу”:
Chou, M., Pan, C., & Poole, A. (2016). The threat of autocracy diffusion in consolidated democracies? The case of China, Singapore and Australia. Contemporary Politics. 

 5. Как авторитарные режимы переиначили концепцию “мягкой силы” для подрыва демократических норм через манипуляцию СМИ, НПО и международными институтами:
Walker, C. (2016). The hijacking of “soft power.” Journal of Democracy, 27(1), 49–63.

Как и почему Екатерина Шульман стала такой популярной ? Разбор ее маркетинга, вмятин и визуальных метафор

Екатерина Михайловна - особый политолог с большим медийным ресурсом, который она создавала много лет в социальных сетях. В этом видео я разбираю, как она выстроила свой образ: от первых шортсов до первого миллиона просмотров.

⸻

Мой Instagram: https://www.instagram.com/panfil_/

Мой Telegram: https://t.me/panfilcom

⸻

Тайм-коды:

0:00 - начало
6:07 - с чего она начинала
8:00 - заголовки и кликбейт?
9:05 - образ Екатерины Михайловны
9:55 - вмятины
10:30 - она изобрела шортсы ??
13:35 - разбор видео
15:52 - самые популярные видео
17:27 - антитеза
19:20 - ее коммуникация
21:48 - визуальные метафоры
25:50 - первый видик миллионник

⸻

Источники:

Контраст:
Herr, P. M., Sherman, S. J., & Fazio, R. H. (1983). On the consequences of priming: Assimilation and contrast effects. Journal of Experimental Social Psychology, 19(4), 323–340.

Антитеза:
Fox, A. K., Nakhata, C., & Deitz, G. D. (2019). Eat, drink, and create content: A multi-method exploration of visual social media marketing content. International Journal of Advertising, 38(3), 450–470.

Вмятины:
Ein-Gar, D., Shiv, B., & Tormala, Z. L. (2012). When blemishing leads to blossoming: The positive effect of negative information. Journal of Consumer Research, 38(5), 846–859.

Умеренное несоответствие:
Meyers-Levy, J., & Tybout, A. M. (1989). Schema congruity as a basis for product evaluation. Journal of Consumer Research, 16(1), 39–54.

Битва за внимание: как конфликты стали движком маркетинга

Почему мы залипаем на споры в интервью, не можем оторваться от рэп-баттлов или политических дебатов и вовлекаемся в войны брендов, даже если просто хотели заказать бургер? В этом видео рассказываю, как конфликт стал суперсилой современного маркетинга.

Что происходит в нашей голове, когда мы наблюдаем спор
Почему бренды специально создают драмы и провокации
Как научные исследования объясняют лояльность через поляризацию
И главное — когда конфликт помогает бизнесу, а когда разрушает его

Я в Instagram: https://www.instagram.com/panfil_/
Мой Telegram-канал: https://t.me/panfilcom

Ссылка на выпуск в Status+: https://t.me/eschulmann/7701

Тайм коды

0:00 - почему ругаются бургеры, Кардашьяны и даже Дудь
2:18 - как конфликты стали движком маркетинга
3:12 - когнитивное искажение, которое делает конфликты инструментом маркетинга
5:52 - как поставить прививку от конкурента?
8:40 - эволюция ?
9:52 - этапы: как конфликт превращается в удачную продажу
11:42 - пример легендарного конфликта от Apple

Источники, упомянутые в видео:
Kensinger, E. A. (2009). Remembering the details: Effects of emotion. Emotion Review
Tajfel, H., Turner, J. C., & Austin, W. G. (1982). Social psychology of intergroup relations. Annual Review of Psychology
Pfau, M. (1992). The potential of inoculation in promoting resistance. Communication Quarterly
Berger, J., & Milkman, K. L. (2012). What makes online content viral? Journal of Marketing Research
Arkes, H. R., & Blumer, C. (1985). The psychology of sunk cost. OBHDP
Pfeffer, J., Zorbach, T., & Carley, K. M. (2014). Understanding online firestorms. Journal of Marketing Communications
Bhattacharya, C. B., & Sen, S. (2004). Doing better at doing good. California Management Review
Turner, J. C., & Tajfel, H. (1986). The social identity theory of intergroup behavior. Psychology of Intergroup Relations
Jamieson, K. H., & Waldman, P. (2003). The press effect. Oxford University Press

Как работают короткие видео: научные инсайты про Reels и TikTok

В этом видео разбираем, почему короткие видео захватывают внимание, вызывают привыкание и собирают миллионы просмотров. Я рассказываю, как на нас влияют эффект изоляции, зеркальные нейроны, и даже серотонин и др.

А ещё — покажу, почему формат POV так популярен, и что об этом говорят научные исследования.

Поговорим о том:
 • как Reels и TikTok воздействуют на внимание и эмоции;
 • почему динамика важнее сюжета;
 • как мозг реагирует на короткие форматы;
 • и какие из этих эффектов используют креаторы, сами того не осознавая.

📍 Я в Instagram: https://www.instagram.com/panfil_/
📍 Мой Telegram-канал: https://t.me/panfilcom

⸻

Тайм-коды:

0:00 – загадочность коротких видиков
3:35 – исследование о зависимости
5:25 – динамика в монтаже
6:00 – почему короткие видео более охватные?
7:48 – исследование про серотонин / научные хаки
10:00 – эффект изоляции
11:40 – зеркальные нейроны / почему формат POV стал популярным
13:14 – эффект вмятины
13:40 – эффект контраста

⸻

Источники:

• Al-Leimon, Pan, Jaber и др. (2025). Reels to Remembrance: Attention Partially Mediates the Relationship Between Short-Form Video Addiction and Memory Function Among Youth. Healthcare, 13(3), 252. 

• Durante, K. M., & Griskevicius, V. (2016). Evolution and consumer behavior. Current Opinion in Psychology, 10, 27–32. https://doi.org/10.1016/j.copsyc.2015.10.025

• Evans, Jonathan St BT, and Keith E. Stanovich. (2013). Dual-process theories of higher cognition: Advancing the debate. Perspectives on Psychological Science, 8(3), 223–241.

• Young, Simon N. (2007). How to increase serotonin in the human brain without drugs. Journal of Psychiatry & Neuroscience: JPN, 32(6), 394.

• Von Restorff, H. (1933). Über die Wirkung von Bereichsbildungen im Spurenfeld [The effects of field formation in the trace field]. Psychologische Forschung, 18, 299–342. 

• Ein-Gar, D., Shiv, B., & Tormala, Z. L. (2012). When blemishing leads to blossoming: The positive effect of negative information. Journal of Consumer Research, 38(5), 846–859. 

• Herr, P. M., Sherman, S. J., & Fazio, R. H. (1983). On the consequences of priming: Assimilation and contrast effects. Journal of Experimental Social Psychology, 19(4), 323–340.